“Copywriting als baan. Hoe is dat?” vroeg het middelbare schoolmeisje toen ze me interviewde voor een klasproject over carrières.

Deze jonge dame blonk uit in haar lessen Engels … was een fervent lezeres … hield van schrijven … maar ze was bang dat ze niet in staat zou zijn om de kost te verdienen als schrijver of redacteur.

“Neem een kijkje om je heen”, zei ik haar, en wees op websites, social media sites, kranten, tijdschriften, rapporten, brieven en drukwerk van alle soorten. “Iemand moet dit allemaal schrijven. En ze worden betaald om het te doen.”

Waarom zou zij dat niet kunnen zijn – of jij?

Copywriting als baan: de voordelen…

Gevarieerd werk

Bedrijven, organisaties, kleine bedrijven – iedereen heeft geschreven woorden nodig. De meeste bedrijfsleiders hebben het te druk om te schrijven, houden er niet van om te schrijven, of schrijven niet goed. Daarom huren ze schrijvers of freelance copywriters in.

Verscheidenheid aan werk

Je kunt schrijven over gezondheidszorg, politiek, reisbestemmingen, financiën – of de gevlekte paarse kikker. Allerlei organisaties hebben behoefte aan goede teksten. De meeste copywriters vinden uiteindelijk een niche, het ontwikkelen van vaardigheden en een portfolio op een bepaald gebied. Een bevriende copywriter schrijft uitsluitend voor advocatenkantoren, en over juridische zaken. Een andere noemt zichzelf “The Dental Copywriter.” Serieus.

Creativiteit

Zelfs de meest alledaagse copywritingprojecten zijn leuk – als je van schrijven houdt. Bovendien blijft de markt groeien en veranderen, waardoor copywriters de mogelijkheid krijgen om vaardigheden te ontwikkelen die nodig zijn voor nieuwe soorten schrijfprojecten. Een decennium geleden stond social media nog in de kinderschoenen. Vandaag de dag wijden bedrijven hele personeelsfuncties aan social media copywriting.

Flexibiliteit

Bedrijven huren medewerkers in voor hun creatieve afdelingen, waardoor het schrijven van teksten een fulltime baan wordt met voordelen voor velen. Maar even lucratief (soms meer) is freelance werk. Freelancers hebben de vrijheid om thuis of op kantoor te werken volgens hun eigen schema voor de klanten die ze kiezen.

Vaardigheden

Een duidelijk voordeel van het worden van een copywriter is dat het een haalbaar doel is voor iedereen die hard genoeg werkt. Je hoeft geen universitair diploma te hebben om goed betaald werk als copywriter te vinden. Volg cursussen, wees kritisch, bestudeer allerlei soorten copy en begin met het opbouwen van een portfolio.

Copywriting als een baan: de nadelen

Vermoeiend

Copywriters moeten goede copy blijven produceren voor hun werkgever of klant, zelfs als de schrijver in je het laat afweten.  Dag in, dag uit copywriten kan vermoeiend worden. Pientere schrijvers weten dat ze niet elke dag uren kunnen schrijven zonder hun “creatieve tank” te vullen. Dat betekent een burn-out.

Eenzaam

De meeste schrijvers werken in hun eentje om copy te schrijven, zelfs als ze deel uitmaken van een creatief team. Voor sommige mensen is dit geen nadeel, maar ze zijn van nature het meest productief als ze alleen werken. Ongeacht het persoonlijkheidstype leren copywriters al snel hoe ze het individuele werken en interactie met anderen in balans kunnen brengen.

Creatieve beperkingen

Een klant (of uw baas) heeft behoefte aan de tekst van een brochure. Je heeft een goed idee voor een frisse aanpak. Hij wil zich houden aan de gebruikelijke inslag van de organisatie. Een goede copywriter zoekt uit hoe hij aan de hand van de parameters van de klant kan voldoen… niet aan die van zichzelf. Copywriters moeten hun individuele voorkeuren in persoonlijke projecten inbrengen. (Dit gezegd hebbende, het volgen van de voorkeuren van een klant vereist vaak meer creativiteit dan een schrijver ooit voor mogelijk heeft gehouden. <Grin>)

Copywriting is een van de best bewaarde geheimen op de arbeidsmarkt. Copywriters zijn overal nodig en er zijn er nooit te veel van. Zolang mensen woorden gebruiken om te communiceren, zal er een blijvende behoefte zijn aan schrijvers die woorden kunnen gebruiken om een boodschap overtuigend uit te dragen.

kathy - profile picOver de auteur: Kathy Widenhouse

Kathy Widenhouse is een freelance christelijke schrijver. Ze produceert inhoud en copywriting voor religieuze organisaties en non-profitorganisaties.

Dit artikel werd voor het eerst gepubliceerd door Kathy Widenhouse