Prima dell’arrivo della famosa serie televisiva “Mad Men”, c’erano film in cui il protagonista lavorava in un’agenzia pubblicitaria. Ogni volta che guardavo questo genere di storie come: “What Men Want” o “Sweet November”, con personaggi che sviluppavano concetti e proponevano idee creative, pensavo: “È quello che voglio fare”.
Certo, non tutto è facile come appare nei film. Il processo di realizzazione di un’idea può richiedere molto tempo, essere estenuante e frustrante, ma quando poi tutto si realizza, è magico.
Nonostante tutto, amo questo mondo a volte confuso, che ha inquinato le nostre menti con coupon, contest, loghi e pubblicità, fino a farci sentire sopraffatti dalla sua portata, attraverso tutti i canali possibili; online e offline.
È stato fatto un lavoro enorme, che ha avuto un impatto positivo su tutti noi.
Mi rendo conto che si tratta di un settore molto facile da odiare. Negli ultimi decenni, le persone sono diventate più consapevoli dei messaggi inviati dai marchi e la fiducia e il coinvolgimento sono stati elementi molto difficili da conservare.
Come mi disse una volta uno dei miei capi: “Il marketing è metà verità e metà stronzate” (non ditegli che ve l’ho detto io).
Quando la comunicazione si basa solo sulla vendita di un prodotto o di un servizio, invece di rispondere alle vostre esigenze e raggiungere la vostra anima, si perde l’occasione di dimostrare che il marketing e la pubblicità possono creare cose incredibili.
Vorrei condividere 5 documentari che vi faranno amare (o odiare) il marketing e la pubblicità. Giudicate voi.
Ci vuole poco, basta premere play!
ART & COPY. Uscito nel 2009, Art & Copy racconta dei più importanti creativi ancora in vita. Coloro che hanno fatto parte del boom della pubblicità negli anni Cinquanta e di quelli che hanno fatto la differenza in seguito.
Dal vero “Mad Man”, George Lois, alla madre della pubblicità moderna, Phyllis Robinson: i creativi condividono le loro storie su come hanno iniziato, i loro alti e bassi e i loro momenti EUREKA dietro la creazione di lavori straordinari, come “Got Milk?”, “Just Do It” e “1984”. Se amate questo settore, non potrete fare a meno di sorridere guardando questo film.
THE PERSUADERS. Questo documentario affronta il tema della saturazione dell’industria, che ha stravolto la vita dei consumatori e degli inserzionisti. In un mondo in cui la pubblicità è dappertutto, come possono i produttori, trovare un modo per catturare l’attenzione delle persone senza essere oscurati dal caos?
Il giornalista Douglas Rushkoff ci guida attraverso diversi casi aziendali, per capire cosa c’è dietro questa battaglia per la conquista dell’attenzione dei consumatori. The Persuaders ha visto l’uscita nel 2004, ma la maggior parte di ciò che viene mostrato è ancora oggi in uso, il che fa riflettere su quanto si sia realmente evoluto il settore.
THE STORY OF CONTENT: RISE OF THE NEW MARKETING. Alcune cose sono effettivamente cambiate nel mondo del marketing e della pubblicità, soprattutto grazie all’evoluzione della tecnologia, che ha aperto le porte a nuovi canali mediatici. Questo documentario, creato dal Content Marketing Institute nel 2015, vi condurrà in un viaggio in cui le regole stanno cambiando e le strategie si stanno adattando ai consumatori; che chiedono di più di un semplice annuncio informativo. Vogliono contenuti declinati attraverso lo storytelling, l’interazione e metodi di comunicazione innovativi.
Marchi come Red-Bull, Blendtec così come gli imprenditori, hanno iniziato a condividere il processo di creazione di nuove strategie di marketing, adattate al mondo digitale.
In Copywriter Collective sappiamo che la conoscenza è fondamentale in questo settore. Ecco perché abbiamo creato una rete eccellente di copywriter e creativi del marketing. Tutti pronti e in attesa di iniziare il vostro progetto.
POM WONDERFUL PRESENTS: THE GREATEST MOVIE EVER SOLD. Oh mio dio! Non c’è niente di più importuno di questo! Morgan Spurlock, il regista del famoso documentario “Super Size Me”, affronta il tema del product placement nel modo più radicale possibile. Si rivolge a marchi e agenzie per proporre la sua idea: realizzare un film intitolato “The Greatest Movie Ever Sold” (Il più grande film mai venduto) in cui il product placement verrà effettuato per l’intera durata delle riprese. 
Questo divertente documentario, uscito nel 2011, vi condurrà attraverso la realizzazione del film vero e proprio, nel quale, passo dopo passo, inizierete a veder comparire i marchi pubblicizzati che Spurlock ha convinto a partecipare.
PROJECT #LIVE. Questo divertente documentario, uscito nel 2011, vi condurrà attraverso la realizzazione del film vero e proprio, nel quale, passo dopo passo, inizierete a veder comparire i marchi pubblicizzati che Spurlock ha convinto a partecipare. di marketing integrata. Vi mostrerà inoltre i risultati e l’impatto di queste decisioni.
Informazioni sull’autrice:
Silkhe: Ha vissuto i due lati oscuri delle storie dei brand. Dalla visione del cliente alla prospettiva dell’agenzia pubblicitaria. Poiché la forza è potente in ognuno di essi, entrambi le hanno dato le capacità per scoprire se stessa.
È specializzata in strategia di marketing e copywriting con alcune competenze relative al design.
