Antes de la llegada de la famosa serie de televisión «Mad Men», había películas en las que el protagonista trabajaba en una agencia de publicidad. Cada vez que veía ese tipo de películas, como «Lo que los hombres quieren» o «Noviembre dulce», con personajes que desarrollaban conceptos y lanzaban ideas creativas, pensaba: «Eso es lo que yo quiero hacer».
Ciertamente, no todo es tan fácil como parece en las películas. El proceso de ejecución de una idea puede ser largo, agotador y frustrante, pero cuando todo sale bien es mágico.
Aunque me encanta este mundo a veces confuso que ha contaminado nuestras mentes con cupones, concursos, logotipos, anuncios hasta hacernos sentir abrumados por su alcance a través de todos los canales posibles online y offline, se ha hecho un gran trabajo causando un impacto positivo en todos nosotros.
Entiendo que es una industria muy fácil de odiar. Durante las últimas décadas, la gente se ha vuelto más consciente de los mensajes que envían las marcas, y la confianza y el compromiso han sido elementos muy difíciles de mantener.
Como me dijo una vez uno de mis jefes en Marketing: «El marketing es mitad verdad, mitad mentira» (No le digas que te lo he dicho yo jaja).
Cuando la comunicación se basa únicamente en vender un producto o servicio en lugar de abordar su necesidad y llegar a su alma, se pierde la oportunidad de demostrar que el marketing y la publicidad pueden hacer cosas increíbles.
Me gustaría compartir 5 documentales que te harán amar (u odiar) el marketing y la publicidad. Juzgue usted mismo.
Dale al play.
ARTE Y COPIA. Publicado en 2009, Art & Copy te presenta a los creativos más importantes aún vivos que formaron parte del boom de la publicidad en la década de 1950, así como a los que marcaron la diferencia más tarde. Desde el auténtico «hombre loco», George Lois, hasta la madre de la publicidad moderna, Phyllis Robinson, comparten sus historias sobre cómo empezaron, sus altibajos y sus momentos «EUREKA» detrás de la creación de trabajos asombrosos como «Got Milk?», «Just Do It» y «1984». Si amas esta industria no podrás quitarte una sonrisa de la cara mientras ves esta película.
LOS PERSUASORES. Este documental aborda cómo la industria está saturada y han convertido la vida de los consumidores y los anunciantes en algo abrumador. En un mundo en el que la publicidad nos rodea por todas partes, ¿cómo pueden los fabricantes encontrar la forma de captar la atención de la gente sin que les haga sombra el desorden? El periodista Douglas Rushkoff nos conduce a través de varios casos empresariales para averiguar qué hay detrás de esta batalla por el top of mind del consumidor. The Persuaders se publicó en 2004, pero la mayor parte de lo que se muestra sigue utilizándose hoy en día, lo que hace reflexionar sobre cuánto ha evolucionado realmente la industria..
LA HISTORIA DE LOS CONTENIDOS: EL AUGE DEL NUEVO MARKETING.. Algunas cosas han cambiado realmente en el mundo del marketing y la publicidad. Principalmente, impulsadas por la evolución de la tecnología que ha abierto las puertas a nuevos canales mediáticos. Este documental creado por el Content Marketing Institute en 2015 te adentra en un viaje en el que las reglas están cambiando y las estrategias se están adaptando a los consumidores que demandan algo más que un anuncio informativo. Quieren contenidos a través de la narración, la interacción y formas innovadoras de comunicación. Marcas como Red-Bull, Blendtec así como emprendedores comparten su proceso para crear nuevas estrategias de marketing adaptadas a un mundo digital.
Aquí en Copywriter Collective, entendemos que el conocimiento es clave en Marketing. Por eso hemos creado una red de redactores y creativos de marketing. Todos listos y esperando para empezar tu proyecto.
POM WONDERFUL PRESENTA: LA MEJOR PELÍCULA JAMÁS VENDIDA.. ¡OMG! ¡No hay nada más intrusivo que esto! Morgan Spurlock, el director del famoso documental «Super Size Me» aborda la colocación de productos de la forma más radical que existe. Se acerca a marcas y agencias para proponerles su idea de crear una película llamada «La película más grande jamás vendida» en la que el emplazamiento de producto se realizará durante todo el rodaje. 
Este divertido documental estrenado en 2011 te lleva a través del rodaje de la película real en la que paso a paso empiezas a ver anunciadas las marcas a las que convenció para participar.
PROYECTO #LIVE.. Este documental fue creado por Twitter en 2014 y habla sobre la evolución de la interacción entre los consumidores y las marcas a través de este canal de comunicación. La importancia de seguir las tendencias, y las acciones que toman las marcas para unirse a una conversación generada por los usuarios son los temas principales de esta película. Recorre varias campañas online realizando acciones también offline para crear una estrategia de marketing integrada. Además, muestra los resultados y el impacto de estas decisiones.
Sobre el autor:
Silkhe: Ha vivido historias de marca desde dos lados oscuros. Desde la visión del cliente hasta la perspectiva de la agencia de publicidad. Aunque la fuerza es fuerte en cada uno de ellos, ambos le han dado las habilidades para descubrirse a sí misma. Está especializada en estrategia de marketing y redacción publicitaria, con algunos conocimientos de diseño.
