Was ist ein kreativer Werbetexter?

Was bedeutet der Begriff Werbetexter?

Ein kreativer Werbetexter ist nicht nur in der Lage, Texte zu schreiben, um ein Produkt oder eine Dienstleistung für ein Unternehmen zu vermarkten, sondern kann auch konzeptionell überlegen, wie er dieses Produkt oder diese Dienstleistung originell, fantasievoll und aufmerksamkeitsstark „verkaufen“ kann – ob über die Print- oder Online-Medien.

Ein Werbetexter liefert Worte. Ein kreativer Texter liefert Worte und Ideen, die dazu beitragen, die kommerzielle Wirkung der Kommunikation zu beschleunigen.

Ein kreativer Werbetexter ist ein strategischer Denker

Beim kreativen Werbetexten geht es nicht nur um die Vermittlung von Informationen. Es geht auch darum, Informationen interessant zu vermitteln – also möglichst spannend. Es geht nicht nur ums Schreiben, sondern ums Denken. Und anders zu denken. Manchmal muss man Zickzack gehen, wenn andere Zickzack gehen; aber nicht nur um des Zickzacks willen. Schließlich geht es hier ums Geschäft. Was auch immer an der Anzeige oder der Webseite anders ist, muss auf das zurückzuführen sein, was an dem Produkt anders ist.

Warum ist das Produkt einzigartig? Warum sollte ich mich für dieses Produkt entscheiden und nicht für eine andere, ähnliche Marke? Wer ist die Zielgruppe? Als kreativer Werbetexter hört man nie auf, das Briefing, den Kundenbetreuer oder den Kunden zu befragen, um den USP (Unique Selling Proposition) herauszukitzeln.

Kreative Texte sind inspirierend zu lesen und haben eine Sprache, die eine Marke hervorhebt und von anderen abhebt. Aber es geht um mehr als nur darum, mit Worten umgehen zu können. Es geht darum, mit einer Idee originell zu sein und die Herzen und Köpfe der Menschen zu erreichen. Es geht um eine Überschrift, bei der man zweimal hinschaut, und um einen Text, der Lust macht, ihn zu Ende zu lesen.

Ein kreativer Werbetexter ist ein Künstler

In den Zeiten von „Mad Men“ saßen die Werbetexter in einem Stockwerk eines Gebäudes und schrieben ihre überzeugenden Texte, die sie dann an die Grafikabteilung schickten, um sie visuell zu gestalten.

So sehr ich die Grafiker auch schätze, meiner Erfahrung nach neigen sie dazu, losgelöst von den Werbetextern zu arbeiten. Grafiker erwecken den Look zum Leben, während ein Art Director mit einem Werbetexter zusammenarbeitet und die Idee zum Leben erweckt. Wie Jim Durfee sagte: „Eine starke Idee, einfach präsentiert, ist weitaus effektiver als eine schwache Idee, stark präsentiert.“

Man muss nicht unbedingt zeichnen können oder Photoshop beherrschen, aber man muss visuell denken können. Ich kann nicht einmal Strichmännchen zeichnen. Wenn ich also Anzeigen, einen Fernsehspot oder ein Videoskript präsentiere, stelle ich oft ein Moodboard mit Fotos zusammen, um ein Gefühl für die Gestaltung und Richtung zu bekommen.

Manchmal haben die stärksten Anzeigen nicht einmal ein Bild – aber sie haben eine starke Idee, wie zum Beispiel die berühmte, preisgekrönte und seit langem laufende Kampagne für The Economist.

Ein kreativer Werbetexter ist ein Redakteur

Mein alter Art Director, James Spence, und ich sagten immer: „Gag in. Gag out.“ Man braucht einen tollen Einstieg, den praktischen Teil in der Mitte und dann einen inspirierenden Schluss, der nicht nur den Bogen zur Überschrift oder zum Aufmacher herstellt, sondern auch dazu führt, dass die Leute denken: „Wow, das muss ich kaufen/das tun/anrufen/diesem Menschen folgen.“ Wenn du dich inspirieren lassen willst – und wer will das nicht von Zeit zu Zeit –,
solltest du dir diese nützlichen Bücher ansehen, die Tristan Cardwell, ein anderer Werbetexter, und ich kürzlich in einem Blog zum Thema, Wie wird man Freelance-Copywriter empfohlen habe..

Die allerbesten Texte entstehen durch Entwerfen, Ausarbeiten und Stutzen. Es geht nicht darum, eine Menge ausgefallener Adjektive zu verwenden oder einen Mini-Roman zu schreiben. Es geht darum, schnell auf den Punkt zu kommen und Wortspiele und Klischees zu vermeiden (nun ja, in 99 % der Fälle). Es geht darum, zu lesen, was man gemacht hat, und keine Angst zu haben, noch einmal anzufangen (der Test über Nacht ist unschlagbar). Um die beste Arbeit zu bekommen, muss man erkennen, wann man die schlechte Arbeit loswerden muss.

Was ist denn dann kein kreativer Werbetexter …?

Es ist wichtig zu wissen, welche Art von Werbetexter oder Autor man für sein Unternehmen braucht, deshalb habe ich einen kurzen Leitfaden zu den verschiedenen Unterschieden zusammengestellt. Ausführliche Ratschläge zur Wahl der richtigen Art der Vermarktung eines Unternehmens finden sich unter Marketing Communication Channels – Where Is As Important As How.

Was ist der Unterschied zwischen einem kreativen Werbetexter und einem kreativen Autor?

Viele Werbetexter haben den brennenden Wunsch, stattdessen ein Autor zu sein (ich nicht), der einen Booker-Preis-würdigen Roman im Kopf hat. Und einige sind es inzwischen (Fay Weldon, Salman Rushdie).

Während ein kreativer Schriftsteller seiner Fantasie in einem Gedicht, einer Kurzgeschichte oder einem Roman freien Lauf lassen kann, kann ein kreativer Werbetexter seiner Fantasie nur im Rahmen der Vorgaben eines Kunden freien Lauf lassen. Deshalb brauchen Werbetexter einen erstklassigen Planer, der das kreative Briefing schreibt, und einen mutigen Kunden, der es abzeichnet. (Du hast kein kreatives Briefing, mit dem du arbeiten kannst? Dann lade dir meine kostenlose Vorlage für ein Kundenbriefing herunter > free client brief template.)

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbetexter und einem Content-Texter?

Früher (d. h. als ich anfing) schrieben Werbetexter Printanzeigen, Broschüren, Direktwerbung und Skripts für Fernseh- und Radiospots. Heute schreiben Werbetexter Facebook-Posts und Tweets und Blogs und E-Newsletter und viele andere schöne E-Dinge. Als freiberuflicher Werbetexter hat das Internet eine unglaubliche Vielfalt an Möglichkeiten eröffnet.

Ein guter Content-Texter sollte auch ein guter kreativer Texter sein. Ein guter Kreativtexter sollte auch ein guter Content-Texter sein. Wie sieht eine aufmerksamkeitsstarke Headline aus? Wie kann ich einen frischen Tonfall für diese Marke entwickeln? Wie kann ich Schlüsselwörter geschickt einfügen, ohne dass der Text wie eine SEO-Einkaufsliste aussieht? Wie kann ich einen Mehrwert schaffen, indem ich aussagekräftige Meta-Tags und ansprechende Google-Beschreibungen schreibe?

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbetexter und einem SEO-Werbetexter

Mir rutscht oft das Herz in die Hose, wenn ich gebeten werde, große Mengen an Content oder Blogs für die Zwecke der Suchmaschinenoptimierung zu verfassen. Auch wenn ein Kunde sagt, dass er qualitativ hochwertige Artikel möchte, ist er nie bereit, für qualitativ hochwertige Texte zu bezahlen.

Ein SEO-Texter muss den Unterschied zwischen H1- und H2-Überschriften, Keyword-Stuffing und Meta-Tags sowie Meta-Beschreibungen kennen. Im Vergleich zum Werbetexten ist dies ein recht technischer Bereich, aber ein guter Allrounder sollte durchaus in der Lage sein, für die Suchmaschinenoptimierung zu schreiben.

Google bewertet jede Website nach der einzelnen Seite, nicht nach der Website als Ganzes. Deshalb ist es wichtig, dass jeder Artikel und jeder Blog gut geschrieben und optimiert ist und eine angemessene Länge hat. Tipps dazu und praktische Links findest du in dem Artikel  how to choose SEO keywords.

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbetexter und einem Journalisten?

Ein Journalist findet einen Aufhänger für eine Meldung und schreibt alle guten – und schlechten – Argumente auf. Ein Presseartikel kann auch Interviews oder Zitate enthalten.

Journalisten rechnen in der Regel nach Wörtern ab, während Werbetexter nach Stunden, Tagen oder Projekten abrechnen (was meiner Meinung nach immer besser ist). Erstere schreiben ebenfalls für ein Massenpublikum, während ein Werbetexter für eine bestimmte Zielgruppe schreibt.

Lies dazu auch:Top Preference

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbetexter und einem PR-Texter?

Ein PR-Autor informiert über ein Produkt oder eine Dienstleistung (in der Regel, wenn diese gerade auf den Markt gebracht werden) oder über eine Person in einem positiven Licht und mit Blick auf die Aktualität. Ich werde manchmal gebeten, Pressemitteilungen zu schreiben – und habe das auch schon getan –, aber das ist eine ganz bestimmte Qualifikation, die auch etwas Entscheidendes voraussetzt: Kontakte zu Journalisten zu haben. Ja, man kann eine Pressemitteilung mit den Standardformulierungen und den redaktionellen Anmerkungen verfassen – aber das nützt nichts, wenn sie nicht in den Medien erscheint.

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbetexter und einem kreativen Werbetexter?

Die Antwort auf diese knifflige Frage findest du in einem meiner Blogs! Was ist ein kreativer Texter??

 

Über die Autorin: Caroline Gibson

Caroline Gibson arbeitet seit über 15 Jahren als freiberufliche Texterin. Ihre Kunden reichen von internationalen Marken bis hin zu kleinen Unternehmen, die zu großen Unternehmen werden wollen.
Davor hat sie für einige der führenden Londoner Werbe-, Branding- und Designagenturen gearbeitet. Außerdem hat sie in jeder dieser Disziplinen Preise gewonnen.

Dieser Artikel wurde zuerst von Caroline Gibson veröffentlicht.