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  • Danos algo de historia de las compañas en las cuales has trabajado en el pasado.

Déjame ponerlos en orden:

Ogilvy&Mather, DDB Colombia, Mullenlowe SSP3, MullenloweDubai y TBWA RAAD (Dubái).

Todos ellos me dieron buenos amigos, grandes aprendizajes, hambre y ambición, y experiencias tremendas.

Creo que he tenido la suerte de trabajar en grandes agencias, con gente muy talentosa y en el mejor momento de cada una. Para sobrevivir en esta industria, necesitas un gran equilibrio / combinación de dos cosas: 1) oportunidades de trabajo increíbles para que puedas llevar tu creatividad a otro nivel y 2) un excelente ambiente donde no trabajes con colegas sino con personas a las que puedes llamar «amigos». ¡Eso es muy importante! Todos los que he visto salir del mundo de la publicidad, es porque no tenían uno de esos dos y, por lo tanto, estaban cansados, sin inspiración. Realmente lo creo.

  • ¿Dónde vivías antes de Dubái?

Estaba en mi país, Colombia, trabajando para Mullenlowe SSP3 en Bogotá, la capital.

Si has estado allí, sabes que te despierta todas las mañanas con un café increíble en tus manos y no sabes si debes usar una chaqueta, un suéter pequeño, o una camiseta y pantalones cortos. Por muy impredecible que sea el clima, normalmente es de 10 grados centígrados durante todo el año; no hay estaciones. Es una de las ciudades más grandes de América Latina y puedes encontrar todo allí: buenas fiestas, excelentes restaurantes, excelentes actividades culturales, arte callejero, música, lo que sea. Puedes encontrar inspiración en cada lugar. También puedes encontrar gente muy amigable, como yo y otros, y diversidad en todas partes. No todo es perfecto, por supuesto, pero si no has visitado … te recomiendo que lo hagas.

Ok, ya sueno como un guía turístico.

  • ¿Por qué decidiste mudarte a Dubái?

Estaba sentado en mi habitación pensando en cómo ir a Dubái y salir de allí, muy lejos de mi familia. ¡No en realidad no!

Dubái fue una coincidencia, no buscaba trabajar en Dubái específicamente, pero quería tener experiencia internacional, trabajar en inglés y en un mercado diferente. Fue una decisión pensando no solo desde la perspectiva del trabajo sino también del crecimiento personal.

Me gustan los retos, y este fue uno interesante. Siempre digo que, si no sientes un poco de miedo cuando piensas en un cambio, significa que no vale la pena. Sentí esas mariposas, así que aproveché la oportunidad.

Han sido 4 años magníficos en Dubái. Creo que nunca dejas de sorprenderte por esta ciudad, la velocidad con la que avanza es impresionante.

  • ¿Qué habilidades ofreces a tus clientes que otros redactores no en Dubai?

Ok, primero déjame ser claro. Actualmente hay muchos redactores con talento que trabajan en Dubái y que ofrecen grandes habilidades a agencias y clientes. No diría que tengo algo que otros no tienen. Lo que puedo decir es que creo que soy un fuerte conceptualizador. Y es más difícil encontrar un buen redactor que pueda generar conceptos sólidos que encontrar un redactor común que solo pueda escribir bien.

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Habiendo dicho eso, puedo escribir y escribir bien, pero más valioso, puedo ofrecer conceptos creativos que pueden hacer que las marcas se destaquen dentro de la multitud y vivan en un plan de comunicación a largo plazo. Puedes ver todo esto a través de mi trabajo/portafolio, no hay nada promedio allí, todas son campañas premiadas en todo el mundo con resultados sin precedentes. ¡No se trata solo de escribir sino de tener ideas!

  • ¿Es fácil ser redactor ‘Freelance’ en Dubái? ¿El gobierno ayuda a los ‘Freelance’?

Creo que lo es. Solo necesitas obtener la visa de ‘Freelance’ y eso es todo. Si eres bueno, mucho trabajo vendrá a ti. Hay muchas oportunidades para aquellos que quieren «ser libres» y administrar su propio tiempo.

Lo bueno de Dubái es que puedes hacer lo que quieras y tienes la facilidad para hacerlo; para comenzar tu propia empresa, para ser un profesional independiente, emprendedor, para tener un trabajo de tiempo completo, trabajar para el gobierno, etc. No hay nada que te impida alcanzar sus metas. De hecho, es un buen lugar para vivir y trabajar.

¿Estoy sonando de nuevo como un guía turístico?

  • ¿Qué es lo mejor de ser redactor en Dubái?

Creo que hay muchas oportunidades para hacer un gran trabajo aquí. Además, el entorno multicultural en el trabajo abre tu mente y te enseña mucho todos los días. Alimentas tu mente con eso, y es muy útil para la creatividad. Gente de todos los rincones del mundo, diferentes culturas, diferentes formas de ver el mundo … todo eso moldea tu personalidad y te hace entender que el mundo es ridículamente grande y rico, y no has visto ni siquiera 1/4 de él.

Ahora, con respecto al lenguaje; Aquí trabajamos primero en inglés y los redactores árabes traducen todo lo que hacemos. En los Emiratos Árabes Unidos toda la comunicación sale en ambos idiomas, inglés y árabe. Por esta razón, y debido a que la mayoría de las personas no son hablantes nativos de inglés, debes ser súper simple y claro con los mensajes, algo que personalmente aprecio mucho en la publicidad: simplicidad e inteligencia.

  • ¿Cuál es la compaña en la que hayas trabajado de la cuál te sientes más orgulloso y por qué?

Una de las últimas campañas que hice para mi cliente Nissan se llama #SheDrives. Una campaña integrada con un objetivo mayor que aumentar las ventas. Algo que las grandes marcas están descubriendo como el nuevo camino para tomar en el mundo de la comunicación. Enviamos un mensaje de apoyo y confianza a las mujeres en Arabia Saudita después de que el gobierno anunció que se les permitiría conducir por primera vez en Arabia Saudita. Fue un mensaje audaz, disruptivo y nunca antes visto de una marca global como Nissan. Pero te invito a ver el Case Film, donde explicamos la campaña y el contexto detrás de ella.

Cuando se trata de hablar de trabajo, siempre prefiero dejar que el trabajo hable por sí mismo.

  • ¿Cuál es tu cliente favorito actual?¿De dónde es?¿Qué hace?¿Cómo ayudas?

¡Si respondo a esta pregunta estaría en problemas! Todos mis clientes (Nissan, Infiniti, Careem, Connect) tienen cosas buenas y malas, cosas que me gustan y me disgustan. Aprendes a trabajar siguiendo su proceso, es parte de cualquier relación con los clientes, no aquí, sino en cualquier parte del mundo. Cada día hay un nuevo desafío y eso es lo que hace que esta industria sea emocionante.

  • Si pudieras moverte a otra ciudad, ¿cuál sería y por qué?

En algún lugar de Europa. Me encanta Europa. Madrid, Londres, Berlín, Ámsterdam … todas son grandes ciudades para vivir y trabajar.

Y según las oportunidades y la oferta: Nueva York, San Francisco, LA, Chicago.

  • ¿Otra información interesante o anécdota que quisieras compartir?

Para anécdotas, viajes, comida … sígueme en Instagram @atrianaw

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