Avant l’arrivée de la célèbre série télévisée « Mad Men », il existait des films dans lesquels le personnage principal travaillait dans une agence de publicité. Chaque fois que je regardais ce genre de films comme « Ce que veulent les hommes » ou « Sweet November » avec des personnages qui développent des concepts et présentent des idées créatives, je me disais « C’est ce que je veux faire ».
Certes, tout n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît dans les films. Le processus de réalisation d’une idée peut être long, épuisant et frustrant, mais lorsque tout se met en place, c’est magique.
Même si j’aime ce monde parfois déroutant qui a pollué nos esprits avec des coupons, des concours, des logos, des publicités jusqu’à nous faire peur par sa portée, à travers tous les canaux possibles en ligne et hors ligne, il faut reconnaître aussi qu’il y a eu du bon travail et qu’il a même pu avoir un impact positif sur nous tous.
Je comprends que c’est un secteur qu’il est très facile de détester. Au cours des dernières décennies, les gens sont devenus plus conscients des messages envoyés par les marques et la confiance et l’engagement ont été des éléments compliqués à conserver.
Comme me l’a dit un jour un de mes patrons dans le marketing : « Le marketing, c’est moitié vérité, moitié conneries » (ne lui dites pas que je vous ai dit ça, haha).
Lorsque la communication est basée sur la vente d’un produit ou d’un service plutôt que de répondre à vos besoins et d’atteindre votre âme, on perd une occasion de montrer que le marketing et la publicité peuvent faire des choses incroyables.
Je voudrais partager avec vous 5 documentaires qui vous feront aimer (ou détester) le marketing et la publicité. À vous de juger.
Il suffit d’appuyer sur play !
ART & COPY. Sorti en 2009, Art & Copy vous présente les principaux créatifs encore en vie qui ont participé à l’essor de la publicité dans les années 1950, ainsi que ceux qui ont fait la différence par la suite. Du véritable « Mad Man », George Lois, à la mère de la publicité moderne, Phyllis Robinson, ils racontent comment ils ont commencé, leurs hauts et leurs bas, et leurs moments « EUREKA » derrière la création d’œuvres étonnantes comme « Got Milk ? », « Just Do It » et « 1984 ». Si vous aimez cette industrie, vous ne pourrez pas vous empêcher de sourire en regardant ce film.
LES PERSUADEURS (The persuaders). Ce documentaire aborde la manière dont l’industrie est saturée et a bouleversé la vie des consommateurs et des annonceurs. Dans un monde où la publicité est omniprésente, comment les fabricants peuvent-ils trouver un moyen d’attirer l’attention des gens sans se laisser distancer par le fouillis. Le journaliste Douglas Rushkoff nous conduit à travers plusieurs cas d’entreprises pour comprendre ce qui se cache derrière cette bataille pour le top of mind des consommateurs. The Persuaders a été publié en 2004, mais la plupart des éléments présentés sont encore utilisés aujourd’hui, ce qui nous fait réfléchir à l’évolution réelle de l’industrie.
L’HISTOIRE DU CONTENU : L’AVÈNEMENT DU NOUVEAU MARKETING. (THE STORY OF CONTENT: RISE OF THE NEW MARKETING). Certaines choses ont réellement changé dans le monde du marketing et de la publicité. Principalement, sous l’impulsion de l’évolution des technologies qui ont ouvert les portes à de nouveaux canaux médiatiques. Ce documentaire créé par le Content Marketing Institute en 2015 vous emmène dans un voyage où les règles changent, et où les stratégies s’adaptent aux consommateurs qui exigent plus qu’une simple publicité informative. Ils veulent du contenu à travers la narration, l’interaction et des moyens de communication innovants. Des marques comme Red-Bull, Blendtec ainsi que des entrepreneurs partagent leur processus pour créer de nouvelles stratégies marketing adaptées à un monde digital.
Ici, à Copywriter Collective, nous comprenons que la connaissance est la clé du marketing. C’est pourquoi nous avons constitué un réseau expert de rédacteurs et de créatifs en marketing. tous prêts et attendant de commencer votre projet.
POM WONDERFUL PRESENTS : LE PLUS GRAND FILM JAMAIS VENDU./strong>. OMG ! Il n’y a pas plus intrusif que ça ! Morgan Spurlock, le réalisateur du célèbre documentaire « Super Size Me », aborde le placement de produits de la manière la plus radicale qui soit. Il approche des marques et des agences pour leur présenter son idée de créer un film intitulé « The Greatest Movie Ever Sold » dans lequel le placement de produits sera effectué pendant toute la durée du tournage. 
Ce documentaire amusant, sorti en 2011, vous emmène sur le tournage du film proprement dit, où, étape par étape, vous pouvez voir la publicité des marques qu’il a convaincues de participer.
PROJECT #LIVE. Ce documentaire, créé par Twitter en 2014, parle de l’évolution de l’interaction entre les consommateurs et les marques à travers ce canal médiatique. Il relate l’importance de suivre les tendances et les actions entreprises par les marques pour se joindre à une conversation générée par les utilisateurs. Le documentaire vous emmène à travers plusieurs campagnes en ligne et les décisions prises hors ligne afin de créer une stratégie marketing intégrée en exposant les résultats et l’impact de ces décisions.
A propos de l’auteur:
Silkhe : Elle a vécu des histoires de marque depuis deux “envers du décors”. Chez le client et en agence de publicité. Même s’il y a de bonnes choses à prendre chez chacun, ces deux univers particuliers lui ont surtout donné les compétences nécessaires pour se découvrir. Elle est spécialisée dans la stratégie marketing et la rédaction de textes, avec quelques compétences en design.
