Table des matières
Que signifie le mot « concepteur-rédacteur » ?
En plus d’avoir la capacité de rédiger des textes pour commercialiser, un produit ou un service pour une entreprise, un concepteur-rédacteur peut réfléchir conceptuellement à la façon de » vendre » ce produit ou ce service d’une manière originale, imaginative et qui attire l’attention sur une variété de média.
Un rédacteur fournit des mots. Un concepteur-rédacteur fournit des mots et des idées qui contribuent à améliorer l’impact commercial des communications.
Un concepteur-rédacteur est un penseur stratégique.
La rédaction créative ne consiste pas seulement à faire entrer des informations dans la tête des gens mais aussi d’extraire l’information du produit – d’une manière intéressante. Il ne s’agit pas seulement d’écrire, mais de penser. Et de penser différemment. Il faut parfois faire le zig quand les autres font du zag, mais pas seulement pour le plaisir. Après tout, il s’agit d’affaires. Ce qui est différent dans l’annonce ou la page Web doit être lié à ce qui est différent dans le produit.
Pourquoi le produit est-il unique ? Pourquoi devrais-je le choisir parmi toutes les autres marques similaires ? Qui est le public cible ? En tant que concepteur-rédacteur, vous ne cessez d’interroger le briefing, le chef de projet ou le client pour découvrir ce plus, cette proposition de vente unique (USP).
Un texte créatif est stimulant à lire et possède une voix qui permet à une marque de se démarquer et de se distinguer. Mais il ne s’agit pas seulement de savoir manier les mots. Il s’agit d’être original avec une idée et de toucher le cœur autant que le cerveau. Il s’agit d’avoir un titre qui incite les gens à y regarder à deux fois et un texte qui donne envie de le lire de bout en bout.
Un concepteur-rédacteur est un artiste
À l’époque de la série Mad Men, les rédacteurs s’asseyaient à l’étage d’un immeuble pour rédiger leurs messages persuasifs, puis les envoyaient au département artistique pour qu’il réalise ses prouesses visuelles. 
J’aime beaucoup les designers, mais d’après mon expérience, ils ont tendance à travailler séparément des concepteurs-rédacteurs. Ils donnent vie à l’apparence, tandis que le directeur artistique travaille avec le rédacteur et donne vie à l’idée. Comme l’a dit Jim Durfee, « Une idée forte, présentée simplement, est bien plus efficace qu’une idée faible présentée avec force ».
Les concepteurs-rédacteurs indépendants travaillent souvent seuls. Il n’est pas indispensable de savoir dessiner ou utiliser Photoshop, mais il faut savoir penser visuellement. Je ne sais même pas dessiner des bonshommes allumettes, alors si je dois présenter des publicités, un spot TV ou un script vidéo, je rassemble souvent des photos pour donner une idée de l’apparence et de la direction.
Parfois, les meilleures publicités n’ont même pas de visuel, mais elles ont une idée forte, comme la célèbre campagne de The Economist, qui a été primée et a su durer dans le temps.
Un concepteur-rédacteur est un rédacteur
Mon ancien directeur artistique, James Spence, et moi avions l’habitude de dire « Gag in. Gag out ». Il faut un bon début, des éléments pratiques au milieu, puis une fin inspirante qui non seulement renvoie au titre ou à l’ouverture, mais qui fait se dire : « Wow, je dois acheter ça/faire ça/les appeler/les suivre ». Si vous avez besoin d’être inspiré – et qui ne l’est pas de temps en temps – vous pouvez 
consulter ces livres très pratiques que Tristan Cardwell, un autre concepteur-rédacteur, et moi-même avons recommandés dans un récent blog sur la façon de devenir un concepteur-rédacteur indépendant.
Le meilleur texte naît de la rédaction, de l’élaboration et de l’élagage. Il ne s’agit pas d’ajouter des tas d’adjectifs fantaisistes ou d’écrire un mini roman. Il s’agit d’aller rapidement à l’essentiel et d’éviter les jeux de mots et les clichés (enfin, 99 % du temps). Il s’agit de relire ce que vous avez fait et de ne pas avoir peur de recommencer (et la nuit porte bien souvent conseil). Pour obtenir le meilleur travail, il faut savoir reconnaître quand il faut se débarrasser du mauvais travail.
Alors, qu’est-ce qui n’est pas un concepteur-rédacteur… ?
Il est essentiel de comprendre le type de rédacteur ou de concepteur dont vous avez besoin pour votre entreprise. C’est pourquoi je vous propose ce bref guide des principales différences.
Pour des conseils détaillés sur le choix de la bonne façon de promouvoir votre entreprise, voir Canaux de communication marketing– Le lieu est aussi important que la manière.
Quelle est la différence entre un concepteur-rédacteur et un rédacteur créatif
De nombreux concepteurs-rédacteurs ont un désir ardent d’être auteur à la place (pas moi), avec l’envie de sortir un roman digne du Booker Prize. Et certains le sont maintenant (Fay Weldon, Salman Rushdie, Frederic Beigbeder).
Alors qu’un écrivain créatif peut laisser libre cours à son imagination dans un poème, une nouvelle ou un roman, un concepteur-rédacteur ne peut laisser libre cours à son imagination que dans les limites du cahier des charges d’un client. C’est pourquoi les concepteurs-rédacteurs ont besoin d’un brief créatif du planning stratégique de premier ordre et d’un client courageux pour le signer. (Vous n’avez pas de brief créatif sur lequel travailler ? N’hésitez pas à télécharger mon modèle gratuit de briefing client).
Quelle est la différence entre un concepteur-rédacteur et un rédacteur de contenu ?
Il fut un temps (c’est-à-dire quand j’ai commencé) où les rédacteurs écrivaient des annonces dans la presse, des brochures, du courrier direct, des scripts pour la télévision et la radio. Aujourd’hui, les rédacteurs rédigent des messages sur Facebook, des tweets, des blogs, des newsletters et bien d’autres choses encore. En tant que concepteur-rédacteur indépendant, internet a ouvert une multitude de possibilités.
Un bon rédacteur de contenu doit également être un bon concepteur-rédacteur. Un bon concepteur-rédacteur doit aussi être un bon rédacteur de contenu. Quel sera le titre le plus accrocheur ? Comment puis-je développer un ton frais pour cette marque ? Comment puis-je insérer des mots clés de manière intelligente sans que le texte ressemble à une liste de courses pour les moteurs de recherche ? Comment puis-je ajouter de la valeur en rédigeant des métabalises percutantes et des descripteurs Google attrayants ?
Quelle est la différence entre un rédacteur et un rédacteur SEO ?
J’ai souvent le cœur brisé lorsqu’on me demande de rédiger de grandes quantités de contenu ou de blogs à des fins de référencement. Un client a beau dire qu’il veut des articles de qualité, il n’est jamais prêt à payer pour une rédaction de qualité.
Un rédacteur SEO doit comprendre la différence entre les en-têtes H1 et H2, le bourrage de mots-clés, les métabalises et métadescripteurs. Il s’agit d’un domaine assez technique par rapport à la rédaction publicitaire, mais un bon rédacteur polyvalent devrait être parfaitement capable d’écrire pour l’optimisation des moteurs de recherche. 
Google classe chaque site Web en fonction de la page, et non du site dans son ensemble. Il est donc important que chaque article et chaque blog soit bien écrit, bien optimisé et d’une longueur raisonnable. Pour obtenir des conseils à ce sujet et des liens utiles, vous pouvez lire cet article sur la façon de choisir des mots-clés pour le référencement.
Quelle est la différence entre un rédacteur et un journaliste ?
Un journaliste trouvera un angle pour un reportage, qu’il soit positif ou négatif. Un article de presse peut également comporter des interviews ou des citations.
Les journalistes ont tendance à facturer au mot, tandis que les rédacteurs facturent à l’heure, à la journée ou au projet (ce qui, à mon avis, est toujours préférable). Ils écriront également pour un public de masse, tandis qu’un rédacteur écrira pour un public spécifique.
Lire aussi : Top Preference
Quelle est la différence entre un concepteur-rédacteur et un rédacteur RP ?
Un rédacteur en relations publiques fournit des informations sur un produit ou un service (généralement en cours de lancement) ou sur une personne sous un angle positif et digne d’intérêt. On me demande parfois de rédiger des communiqués de presse – et je l’ai fait – mais il s’agit d’une compétence spécifique qui nécessite également un élément crucial : avoir des contacts avec des journalistes. Oui, vous pouvez rédiger un communiqué de presse avec le modèle standard et les notes de l’éditeur, mais cela ne sert à rien s’il n’est pas repris dans la presse.
Quelle est la différence entre un rédacteur et un concepteur-rédacteur ?
La réponse à cette question des plus délicates se trouve ici, dans l’un de mes blogs : what-is-a-creative-copywriter??
À propos de l’auteur : Caroline Gibson
Caroline est rédactrice indépendante depuis plus de 15 ans, avec des clients allant de marques internationales à de petites entreprises cherchant à devenir plus grandes.
Avant cela, elle a travaillé pour certaines des principales agences de publicité, de branding et de design de Londres. Elle a également remporté des prix dans chacune de ces disciplines.
Cet article a été publié pour la première fois par Caroline Gibson
