Wat betekent het woord copywriter?

Naast de mogelijkheid om tekst te schrijven om een product of dienst voor een bedrijf op de markt te brengen, kan een creatieve copywriter conceptueel nadenken over hoe hij dat product of die dienst op een originele, fantasierijke en aandachttrekkende manier kan ‘verkopen’ – of het nu voor print of online is.

Een copywriter zorgt voor woorden. Een creatieve copywriter levert woorden en ideeën die de commerciële impact van communicatie helpen versnellen.

Een creatieve copywriter is een strategisch denker

Creative copywriting gaat in eerste instantie niet alleen over het geven van informatie. Het gaat om het geven van informatie – op een interessante manier. Het gaat niet alleen om het schrijven, maar om hoe je tot denken aanzet. Door anders te denken. Soms moet je zigzaggen waar anderen zagen; maar niet alleen omwille van de zaak. Alhoewel je wel zakelijk blijft. Wat er ook anders is aan de advertentie of webpagina, het moet in elk geval gaan om wat er ook anders is aan het product.

Waarom is het product uniek? Waarom zou ik het boven elk ander vergelijkbaar merk moeten kiezen? Wie is de doelgroep? Als creatieve copywriter houdt u nooit op de opdracht, de account handler of de klant te ondervragen om die USP (unique selling proposition) te ontdekken.

Creative copy is inspirerend om te lezen en heeft een stem die een merk doet opvallen. Maar het gaat om meer dan het hebben van een manier met woorden. Het gaat om het origineel zijn met een idee en het aanboren van de harten en hoofden van mensen. Het gaat om het hebben van een kop die mensen twee keer laat kijken en kopiëren waardoor mensen van het ene op het andere moment willen lezen.

Een creatieve copywriter is een kunstenaar

In de dagen die in ‘Mad Men’ werden geportretteerd, zaten copywriters op een verdieping van een gebouw en schreven ze hun stukjes tekst en overtuigende kopregeltjes om ze vervolgens naar de art department te sturen die vervolgens hun visuele tovenarij weer doen.

Hoezeer ik ook van ontwerpers hou, in mijn ervaring hebben ze de neiging om apart te werken van een copywriter. Ontwerpers brengen de look tot leven, terwijl een art director met een copywriter werkt en het idee tot leven brengt. Zoals Jim Durfee zei: ‘Een sterk idee, eenvoudig gepresenteerd, is veel effectiever dan een zwak idee sterk dat heel sterk wordt gepresenteerd.

Freelance creatieve copywriters werken vaak alleen. Het vermogen om te tekenen of Photoshop te gebruiken is niet essentieel, maar je moet wel visueel denken. Ik kan zelfs geen matchstick-mannen tekenen, dus als ik advertenties, een tv-commercial of een videoscript presenteer, zal ik vaak een moodboard met foto’s samenstellen om een gevoel voor look en richting te geven.

Soms hebben de sterkste advertenties zelfs helemaal geen visueel beeld – maar ze hebben wel een krachtig idee, zoals de beroemde, bekroonde en langlopende campagne voor The Economist.

Een creatieve copywriter is een redacteur

Mijn oude art director, James Spence, en ik zeiden altijd ‘Rotzooi in’. Rotzooi uit. Je hebt een sterk begin nodig, de praktische dingen plaats in het midden, en dan een inspirerend einde dat niet alleen teruggrijpt naar de kop of de opener, maar dat mensen ook doet denken ‘Wow, ik moet dat kopen/doen/roepen/volgen’. Als je geïnspireerd moet zijn – en wie niet af en toe 🙂 – dan wil je misschien eens kijken naar deze v-handige boeken die Tristan Cardwell, een andere copywriter, en ik in een recente blog hebben aanbevolen over hoe je een freelance copywriter kunt worden.

Het allerbeste eindresultaat komt tot stand door het idee op te zetten en daarna te bewerken en bij te snoeien. Het gaat niet om het toevoegen van veel mooie bijvoeglijke naamwoorden of het schrijven van een mini roman. Het gaat erom snel tot de kern van de zaak door te dringen en woordspelingen en clichés te vermijden (nou ja, 99% van de tijd). Het gaat erom dat je leest wat je hebt neergezet en dat je niet bang bent om opnieuw te beginnen. Om het beste werk te krijgen, moet je eerst herkennen wanneer je de slechte ideeën los moet laten.

Dus, wat is geen creatieve copywriter…..?

Het is essentieel om te begrijpen welk type copywriter of schrijver je nodig hebt voor je bedrijf, dus ik heb een korte handleiding over de verschillende typen. Voor gedetailleerd advies over het kiezen van de juiste manier om uw bedrijf op de markt te brengen, zie Marketing Communication Channels – Where Is As Important As How.

Wat is het verschil tussen een creatieve copywriter en een creatieve schrijver?

Veel copywriters hebben een brandend verlangen om in plaats daarvan een auteur te zijn (niet ik) die het in zich heeft een Booker Prize-waardige roman te kunnen schrijven. En sommigen zijn dat nu eenmaal ook (Fay Weldon, Salman Rushdie).

Waar een creatieve schrijver zijn fantasie de vrije loop kan laten in een gedicht, een kort verhaal of een roman, kan een creatieve copywriter zijn fantasie alleen maar laten gaan binnen de grenzen van de opdracht van een opdrachtgever. Daarom hebben copywriters een eersteklas planner nodig om de creatieve opdracht te schrijven en een dappere opdrachtgever om deze af te tekenen. (Heb je geen creatieve briefing om mee te werken? Hier kun je mijn gratis briefingssjabloon downloaden).

Wat is het verschil tussen een copywriter en een content-schrijver?

Ooit (dus toen ik begon) schreven copywriters printadvertenties en brochures en direct mail en TV- en radioscripts. Nu schrijven copywriters Facebook berichten, tweets en blogs en e-nieuwsbrieven en nog veel meer mooie e-dingen. En websites. Als freelance copywriter heeft het internet een glorieuze rijkdom aan mogelijkheden geopend.

Een goede content writer moet ook een goede creatieve copywriter zijn. En een goede creatieve copywriter moet ook een goede content-schrijver zijn. (Wat zal een opvallende kop zijn? Hoe kan ik een frisse toon ontwikkelen voor dit merk? Hoe kan ik op een slimme manier sleutelwoorden inbrengen zonder dat de kopie eruit ziet als een SEO-winkellijstje? Hoe kan ik waarde toevoegen door het schrijven van pittige meta-tags en boeiende Google-descriptoren).

Wat is het verschil tussen een copywriter en een SEO copywriter?

Mijn hart begeeft het vaak als ik gevraagd wordt om grote hoeveelheden content of blogs te produceren ten behoeve van SEO. Hoezeer een klant ook zegt dat hij kwaliteitsartikelen wil, hij is nooit bereid te betalen voor het schrijven van kwaliteitsartikelen.

Een SEO copywriter moet het verschil begrijpen dat wordt gemaakt door H1- en H2-headers, door trefwoordvulling en door meta-tags en meta-descriptoren. Het is een vrij technisch gebied in vergelijking met reclame copywriting, maar een goede all-rounder moet perfect in staat zijn om te schrijven voor zoekmachine optimalisatie.

Google rangschikt elke website per pagina, niet de website als geheel, dus het is belangrijk dat elk artikel en blog goed geschreven, goed geoptimaliseerd en van een behoorlijke lengte is. Voor tips hierover, en handige links, kun je dit stuk over het kiezen van SEO trefwoorden lezen.

Wat is het verschil tussen een copywriter en een journalist?

Een journalist vindt een invalshoek voor een nieuwsverhaal en schrijft alle goede – en de slechte – punten op. (Juist daarom moest ik het eens overnemen van een journalist die een brochure over Portugal was begonnen en de klant bijna een hartaanval bezorgde). Een persartikel kan ook interviews of citaten bevatten.

Journalisten hebben de neiging om per woord te rekenen, terwijl copywriters per uur, per dag of per project rekenen (wat naar mijn mening altijd de voorkeur heeft). Ze schrijven ook voor een massapubliek, terwijl een copywriter voor een specifiek publiek schrijft.

Wat is het verschil tussen een copywriter en een PR-schrijver?

Een PR-schrijver geeft informatie over een product of dienst (meestal als die wordt gelanceerd) of een persoon in een positief licht met een nieuwswaardige invalshoek. Ik word soms gevraagd om persberichten te schrijven – en heb dat ook gedaan – maar het is een bepaalde vaardigheid die ook iets cruciaals vereist: het hebben van journalistieke contacten. Ja, je kunt een spetterend persbericht schrijven maar het moet wel in de pers komen natuurlijk. Wat is het verschil tussen een copywriter en een creatieve copywriter?

Prijzen.

Lees meer: https://www.carolinegibson.co.uk/what-is-a-creative-copywriter/#ixzz4TZlULDmr

Caroline profile picOver de auteur

Caroline is al meer dan 15 jaar freelance copywriter, met klanten die variëren van internationale merken tot kleine bedrijven die groot willen worden.

Voor die tijd werkte ze voor een aantal toonaangevende reclame-, merk- en designbureaus in Londen. Ook won ze prijzen in meerdere disciplines.

Dit artikel werd voor het eerst gepubliceerd door Caroline Gibson.