Che cos’è un copywriter creativo?

Che cosa significa la parola copywriter?

Oltre ad avere la capacità di scrivere testi per commercializzare un prodotto o un servizio per un’azienda, un copywriter creativo è in grado di pensare concettualmente a come “vendere” quel prodotto o servizio in modo originale, fantasioso e in grado di attirare l’attenzione, sia per la stampa che per l’online.
Un copywriter fornisce parole. Un copywriter creativo fornisce parole e idee che aiutano ad accelerare l’impatto commerciale delle comunicazioni.

Un copywriter creativo è un pensatore strategico

Il copywriting creativo non si limita a far entrare le informazioni, si tratta anche di far uscire le informazioni in modo interessante. Non si tratta solo di scrivere, ma di pensare. E di pensare in modo diverso. A volte bisogna fare zig zag quando gli altri fanno zag, ma non solo per il gusto di farlo. Dopotutto, si tratta di affari. Ciò che c’è di diverso nell’annuncio o nella pagina web deve essere riconducibile a ciò che c’è di diverso nel prodotto.

Perché il prodotto è unico? Perché dovrei sceglierlo al di là di qualsiasi altro marchio simile? Chi è il pubblico di riferimento? Come copywriter creativo, non si smette mai di interrogare il brief, l’account manager o il cliente per scoprire la USP (unique selling proposition).

Il copywriting creativo è stimolante da leggere e ha una voce che permette di far emergere e di distinguere un marchio dall’altro. Ma non si tratta solo di saper usare le parole. Si tratta di essere originali con un’idea e di attingere al cuore e alla testa delle persone. Si tratta di avere un titolo che ti viene voglia di rileggere e un testo, che ti tiene incollato fino alla fine.

Un copywriter creativo è un artista

Ai tempi di “Mad Men”, i copywriter si sedevano su un piano di un edificio e scrivevano le loro frasi persuasive, poi le inviavano al reparto artistico per fare le loro magie visive.

Per quanto io ami i designer, nella mia esperienza tendo a farli lavorare separatamente dai copywriter. I designer danno vita al look, mentre un art director lavora con il copywriter e dà vita all’idea. Come ha detto Jim Durfee, “un’idea forte, presentata in modo semplice, è molto più efficace di un’idea debole presentata in modo forte”.

I copywriter creativi freelance spesso lavorano da soli. La capacità di disegnare o di usare Photoshop non è essenziale, ma è necessario pensare visivamente. Io non so nemmeno disegnare gli omini a fiammifero, quindi se devo presentare una pubblicità, uno spot televisivo o una sceneggiatura video, spesso metto insieme un moodboard di foto per dare un’idea dell’aspetto e della direzione.

A volte gli annunci più forti non hanno nemmeno un’immagine, ma hanno un’idea potente, come la famosa, premiata e duratura campagna per: The Economist.

Un copywriter creativo è un editor

Il mio vecchio art director, James Spence, ed io eravamo soliti dire “Gag in. Gag out” (bavaglio in bocca, bavaglio fuori). Serve un grande inizio, le cose pratiche nel mezzo, e poi un finale che ispiri; che non solo si ricolleghi al titolo o all’incipit, ma che faccia anche pensare “Wow, devo comprare quello/fare quello/chiamarli/seguirli”. Se avete bisogno di ispirazione – e chi non ne ha di tanto in tanto – potreste dare un’occhiata a questi utilissimi libri che Tristan Cardwell, un altro copywriter, ed io, abbiamo consigliato in un recente blog, a href=”https://www.carolinegibson.co.uk/become-a-freelance-copywriter/” target=”_blank” rel=”noopener noreferrer”>su come diventare copywriter freelance.

I copy migliori nascono dalla stesura, dalla lavorazione e dalla potatura. Non si tratta di aggiungere un sacco di aggettivi fantasiosi o di scrivere un mini romanzo. Si tratta di arrivare rapidamente al punto ed evitare giochi di parole e cliché (beh, il 99% delle volte). Si tratta di leggere ciò che si è fatto e di non aver paura di ricominciare (non si può battere la prova della notte). Per ottenere il lavoro migliore, bisogna riconoscere quando è il caso di sbarazzarsi del lavoro scadente.

Quindi, cosa non è un copywriter creativo…..?/h2>
Capire quale sia il tipo di copywriter o di scrittore di cui avete bisogno per la vostra attività è essenziale, quindi ho fornito una breve guida alle varie differenze. Per consigli dettagliati sulla scelta del modo giusto per commercializzare la vostra azienda, consultate Canali di comunicazione di marketing – in cui il dove è importante quanto il come.

Pour des conseils détaillés sur le choix de la bonne façon de promouvoir votre entreprise, voir Canaux de communication marketing– Le lieu est aussi important que la manière.

Qual è la differenza tra un copywriter creativo e uno scrittore creativo?

Molti copywriter hanno il desiderio ardente di diventare autori (non io) con un romanzo degno di un Booker Prize dentro di loro. E alcuni lo sono già (Fay Weldon, Salman Rushdie).

Mentre uno scrittore creativo, può dare sfogo alla propria immaginazione in una poesia, in un racconto o in un romanzo, un copywriter creativo può dare sfogo alla propria immaginazione solo all’interno dei confini del brief di un cliente. Ecco perché i copywriter hanno bisogno di un pianificatore di prim’ordine che scriva il brief creativo e di un cliente coraggioso che lo approvi. (Non avete un brief creativo su cui lavorare? Scaricate pure il mio modello gratuito di brief per il cliente)..

Qual è la differenza tra un copywriter e un content writer?

Una volta (cioè quando ho iniziato io) i copywriter scrivevano annunci stampa, brochure, direct mail e copioni televisivi e radiofonici. Ora i copywriter scrivono post su Facebook, tweet, blog e newsletter e tante altre belle cose elettroniche. Come copywriter freelance, Internet ha aperto una gloriosa ricchezza di opportunità.

Un bravo scrittore di contenuti deve essere anche un buon copywriter creativo. Un buon copywriter creativo dovrebbe essere anche un bravo scrittore di contenuti. Quale sarà il titolo che catturerà l’attenzione? Come posso sviluppare un tono di voce fresco per questo marchio? Come posso inserire le parole chiave in modo intelligente senza che il testo sembri una lista della spesa SEO? Come posso aggiungere valore scrivendo meta tag incisivi e descrittori Google accattivanti?

Qual è la differenza tra un copywriter e un SEO copywriter?

Spesso mi si stringe il cuore quando mi viene chiesto di sfornare grandi quantità di contenuti o blog a fini SEO. Per quanto un cliente possa dire di volere articoli di qualità, non è mai disposto a pagare per una scrittura di qualità.

Un SEO copywriter deve capire la differenza fatta dalle intestazioni H1 e H2, dal keyword stuffing e dai meta tag e meta descrittori. Si tratta di un’area piuttosto tecnica rispetto al copywriting pubblicitario, ma un buon professionista dovrebbe essere perfettamente in grado di scrivere per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Google classifica ogni sito web in base alla pagina, non al sito nel suo complesso, quindi è importante che ogni articolo e blog sia ben scritto, ben ottimizzato e della lunghezza adeguata. Per suggerimenti e link utili, potete leggere  questo articolo su come scegliere le parole chiave SEO..

Qual è la differenza tra un copywriter e un giornalista?

Un giornalista trova un’angolazione per una notizia e ne scrive tutti gli aspetti positivi e negativi. Un articolo di stampa può anche includere interviste o citazioni.

I giornalisti tendono a farsi pagare a parola, mentre i copywriter si fanno pagare a ore, a giorni o a progetti (cosa che, a mio avviso, è sempre preferibile). I giornalisti scriveranno anche per un pubblico di massa, mentre un copywriter scriverà per un pubblico specifico.

Leggi anche: Top Preference

Qual è la differenza tra un copywriter e un PR writer?

Un PR writer fornisce informazioni su un prodotto o un servizio (di solito in fase di lancio) o su una persona, sotto una luce positiva e con un’angolazione degna di nota. A volte mi viene chiesto di scrivere comunicati stampa – e l’ho fatto -, ma si tratta di una competenza specifica che richiede anche una cosa fondamentale: avere contatti con i giornalisti. Sì, si può avere un comunicato stampa con il testo di base e le note del redattore, ma non serve a nulla se non arriva alla stampa.

Qual è la differenza tra un copywriter e un copywriter creativo?

La risposta a questa difficile domanda si trova qui, in uno dei miei blog! Cos’è un copywriter creativo?
what-is-a-creative-copywriter??

 

Informazioni sull’autrice: Caroline Gibson

Caroline, è una copywriter freelance da oltre 15 anni, con clienti che spaziano dai marchi internazionali alle piccole imprese che puntano ad ingrandirsi.
Prima di allora, ha lavorato per alcune delle principali agenzie pubblicitarie di branding e design di Londra. Inoltre, ha vinto premi in entrambe queste discipline.

Questo articolo è stato precedentemente pubblicato da Caroline Gibson.