¿Qué es un redactor creativo?

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¿Qué significa redactor creativo?

Además de tener la capacidad de redactar textos para comercializar un producto o servicio para una empresa, un redactor creativo puede pensar conceptualmente en cómo «vender» ese producto o servicio de una forma original, imaginativa y que llame la atención, ya sea para la prensa escrita o en línea.

Un redactor aporta palabras. Un redactor creativo aporta palabras e ideas que ayudan a acelerar el impacto comercial de las comunicaciones.

Un redactor creativo es un pensador estratégico.

La redacción creativa no se limita a transmitir información. Se trata de transmitir información de forma interesante. No se trata sólo de escribir, sino de pensar. Y pensar de forma diferente. A veces hay que hacer «zig» cuando otros hacen «zag», pero no porque sí. Al fin y al cabo, esto es un negocio. Lo que sea diferente en el anuncio o la página web tiene que estar relacionado con lo que sea diferente en el producto.

¿Por qué es único? ¿Por qué debería elegirlo por encima de cualquier otra marca similar? ¿Quién es el público objetivo? Como redactor creativo, nunca dejas de cuestionar el briefing, al gestor de cuentas o al cliente para descubrir esa USP (propuesta única de venta).

Los textos creativos inspiran y tienen una voz que hace que una marca destaque. Pero no se trata solo de saber usar las palabras. Se trata de ser original con una idea y llegar al corazón y la cabeza de la gente. Se trata de tener un titular que haga que la gente mire dos veces y un texto que haga que la gente quiera leerlo de cabo a rabo.

Un redactor creativo es un artista

En la época de «Mad Men», los redactores se sentaban en una planta de un edificio y escribían sus persuasivos golpes de efecto para luego enviarlos al departamento de arte y que este hiciera sus pinitos visuales.

Por mucho que me gusten los diseñadores, en mi experiencia tienden a trabajar por separado de los redactores. Los diseñadores dan vida a la imagen, mientras que un director artístico trabaja con un redactor publicitario y da vida a la idea. Como dijo Jim Durfee: «Una idea fuerte, presentada de forma sencilla, es mucho más eficaz que una idea débil presentada de forma contundente».

Los redactores creativos autónomos suelen trabajar solos. No es imprescindible saber dibujar o utilizar Photoshop, pero sí hay que pensar visualmente. Yo ni siquiera sé dibujar cerillas, así que si tengo que presentar un anuncio, un anuncio de televisión o un guión de vídeo, suelo hacer un mood board con fotos para hacerme una idea del aspecto y la dirección.

A veces, los mejores anuncios ni siquiera tienen un elemento visual, pero sí una idea poderosa, como la famosa, premiada y duradera campaña de The Economist.

Un redactor creativo es un editor

Mi antiguo director artístico, James Spence, y yo solíamos decir: «Cebo dentro. Chiste fuera». Necesitas un buen principio, algo práctico en el medio y un final inspirador que no solo se vincule al titular o al comienzo, sino que también haga que la gente piense: «Tengo que comprar eso/hacer eso/llamarles/seguirles». Si necesitas inspiración -y quién no la necesita de vez en cuando-, te recomendamos que le eches un vistazo a estos prácticos libros que Tristan Cardwell, otro redactor publicitario, y yo recomendamos en un blog reciente sobre cómo convertirse en redactor publicitario autónomo.

Los mejores textos surgen de la redacción, la elaboración y la poda. No se trata de añadir muchos adjetivos extravagantes ni de escribir una mininovela. Se trata de ir al grano rápidamente y evitar juegos de palabras y clichés (bueno, el 99% de las veces). Se trata de leer lo que has hecho y no tener miedo de empezar de nuevo (no se puede superar la prueba de la noche a la mañana). Para conseguir el mejor trabajo, tienes que reconocer cuándo deshacerte del trabajo malo.

Entonces, ¿qué no es un redactor creativo…..?

Comprender el tipo de redactor creativo o escritor que necesitas para tu negocio es esencial, así que te ofrezco una breve guía sobre las distintas diferencias. Para obtener consejos detallados sobre cómo elegir la forma adecuada de comercializar su empresa, consulte Canales de comunicación de marketing: dónde es tan importante como cómo.

¿Cuál es la diferencia entre un redactor creativo y un escritor creativo?

Muchos redactores publicitarios tienen el ardiente deseo de ser autores (yo no), con una novela digna del Premio Booker en su interior. Y algunos ya lo son (Fay Weldon, Salman Rushdie).

Mientras que un escritor creativo puede dar rienda suelta a su imaginación en un poema, un relato corto o una novela, un redactor creativo sólo puede dar rienda suelta a su imaginación dentro de los límites del briefing de un cliente. Por eso los redactores necesitan un planificador de primera categoría que redacte el informe creativo y un cliente valiente que lo apruebe. (¿No tienes un informe creativo con el que trabajar? No dudes en descargarte mi plantilla gratuita de briefing para clientes)..

¿Cuál es la diferencia entre un redactor publicitario y un redactor de contenidos?

Antes (es decir, cuando yo empecé), los redactores escribían anuncios de prensa, folletos, publicidad directa y guiones de radio y televisión. Ahora los redactores escriben posts en Facebook y tuits y blogs y boletines electrónicos y muchas otras cosas electrónicas. Como redactor freelance, Internet ha abierto un gran abanico de oportunidades.

Un buen redactor de contenidos debe ser también un buen redactor creativo. Un buen redactor creativo debe ser también un buen redactor de contenidos. ¿Cuál será un titular llamativo? ¿Cómo puedo desarrollar un tono de voz fresco para esta marca? ¿Cómo puedo introducir palabras clave de forma inteligente sin que el texto parezca una lista de la compra de SEO? ¿Cómo puedo añadir valor escribiendo metaetiquetas impactantes y descriptores Google atractivos?

¿Cuál es la diferencia entre un redactor publicitario y un redactor SEO?

A menudo se me encoge el corazón cuando me piden que redacte grandes cantidades de contenido o blogs con fines de SEO. Por mucho que un cliente diga que quiere artículos de calidad, nunca está dispuesto a pagar por una redacción de calidad.

Un redactor SEO tiene que entender la diferencia que marcan los encabezados H1 y H2, el relleno de palabras clave y las metaetiquetas y metadescriptores. Es un área bastante técnica en comparación con la redacción publicitaria, pero un buen redactor polifacético debería ser perfectamente capaz de escribir para la optimización de motores de búsqueda.

Google clasifica cada sitio web por páginas, no por el sitio web en su conjunto, por lo que es importante que todos los artículos y blogs estén bien escritos, optimizados y tengan una longitud decente. Para obtener consejos sobre este tema y enlaces útiles, puede leer este artículo sobre cómo elegir palabras clave SEO .

¿Cuál es la diferencia entre un redactor y un periodista?

Un periodista busca el punto de vista de una noticia y redacta todos sus aspectos positivos y negativos. Un artículo de prensa también puede incluir entrevistas o citas.

Los periodistas suelen cobrar por palabra, mientras que los redactores cobran por hora, día o proyecto (lo que, en mi opinión, siempre es preferible). También escribirán para un público masivo, mientras que un redactor publicitario lo hará para un público específico.

¿Cuál es la diferencia entre un redactor publicitario y un redactor de relaciones públicas?

Un redactor de relaciones públicas ofrece información sobre un producto o servicio (normalmente si se va a lanzar al mercado) o sobre una persona de forma positiva desde un punto de vista periodístico. A veces me piden que escriba comunicados de prensa -y lo he hecho-, pero se trata de una especialidad que requiere algo crucial: tener contactos con periodistas. Sí, puedes tener un comunicado de prensa con la plantilla y las notas del redactor, pero no sirve de nada si no llega a la prensa.

¿Cuál es la diferencia entre un redactor publicitario y un redactor creativo?

La respuesta a esta complicada pregunta se encuentra aquí, en uno de mis blogs:what-is-a-creative-copywriter??

Sobre la autora: Caroline Gibson

Caroline es redactora independiente desde hace más de 15 años, con clientes que van desde marcas internacionales hasta pequeñas empresas que quieren convertirse en grandes negocios. Antes de eso, trabajó para algunas de las principales agencias de publicidad, branding y diseño de Londres. Además, ganó premios en cada una de estas disciplinas.