5 pasos para empezar a trabajar como redactor publicitario autónomo

Cuando empecé como redactora autónoma, no tenía ni idea de lo que hacía. No sabía cómo encontrar trabajo. No sabía cuánto cobrar a la gente. Ni siquiera sabía cómo hacer una factura. Sin embargo, acabé trabajando como autónoma durante cinco años y, después, terminé fundando mi propia agencia de redacción publicitaria. Cometí muchos errores al empezar, pero algunas de las cosas que probé tuvieron cierto éxito. Si tuviera que repetirlo todo, estos son los cinco primeros pasos que daría para empezar a trabajar como redactora publicitaria autónoma.
Una nota rápida antes de empezar: los consejos de esta guía dependen de tu situación laboral actual. Si quieres trabajar como autónomo al margen de tu trabajo actual, es posible que quieras consultar primero con tu jefe si le parece bien a) que trabajes como autónomo al margen de tu trabajo y b) que difundas tus intenciones en Internet. Cada empresa y cada jefe son diferentes, y puede que algunos no lo aprueben.

 

 

1. Actualiza tu perfil de LinkedIn

Es hora de contar a la gente lo que haces.

Actualiza tu titular en LinkedIn. Es esa pequeña línea que todo el mundo puede ver debajo de tu nombre. Para ganar puntos extra, prueba a incluir «redactor freelance» al principio del titular. Tiene un límite de 120 caracteres, así que si quieres que tus clientes potenciales te encuentren en LinkedIn, tienes que hacer que la parte de “redactor” sea lo más visible posible.

También deberías añadir un nuevo puesto profesional a tu perfil. Asegúrate de volver a utilizar la palabra clave «redactor freelance» para que los posibles clientes puedan encontrarte fácilmente. Si te diriges a un nicho específico -páginas de destino, B2B, tecnología financiera-, asegúrate de incluir también esas palabras clave.

2. Crea tu portfolio online

Aunque tu página web sólo sea una forma de enseñar tu portfolio a los clientes, vale la pena tenerla. La buena noticia es que ahora es más fácil que nunca crear una página web sencilla. Para un redactor freelance, yo recomendaría Squarespace. Tienen un montón de plantillas listas para usar dirigidas a autónomos y creativos, y personalmente me parece más fácil de usar que Wix (y desde luego que WordPress).

Además, escribir allí tu razón de ser, tus servicios, tu portafolio y tu historia te ayudará a definirte a ti y a tu nueva carrera. Puede ayudarte a definir tu USP, tus motivaciones para dedicarte a esto y por qué la gente debería contratarte.

3. Escribe todas las semanas (aunque aún no tengas clientes)

Si acabas de empezar a trabajar como redactor publicitario autónomo, probablemente sea razonable suponer que aún no tienes muchos clientes. Pero eso no significa que no debas escribir siempre que puedas. La mejor forma de mejorar tu redacción es practicando. Esto es especialmente importante para alguien como tú, porque es de suponer que no practicas la redacción publicitaria todos los días en tu trabajo actual.

Es difícil encontrar tiempo para escribir cuando se tiene un trabajo a jornada completa. Intenta reservar uno o, a ser posible, varios «ratos de escritura» a lo largo de tu semana laboral. Si reservas este tiempo, te aseguras de practicar lo necesario para mejorar.

Pero ¿sobre qué puedes escribir si no tienes clientes? Bueno, puedes intentar recopilar algunos ejemplos de redacción de diferentes empresas y reescribirlos. Escribe algunos artículos para tu perfil de LinkedIn, no importa el tema. Incluso podrías ponerte en contacto con empresas y ofrecerles hacer pequeños proyectos gratis. Lo único que tienes que hacer es seguir escribiendo con constancia, de lo contrario nunca mejorarás ni conseguirás trabajo.

Cuando vuelvo a leer algunos de mis trabajos de los primeros años de mi carrera, me avergüenzo. Y me imagino que probablemente haré lo mismo con mi trabajo actual dentro de unos años. Pero si fuera de otra manera me preocuparía, porque esto solo demuestra lo mucho que he mejorado con los años. Y lo he conseguido practicando todos los días.

4. Calcula tu tarifa

Sí, esta parte del proceso de trabajar por cuenta propia es una auténtica pesadilla, y no es mucho más fácil que los otros pasos. Cuando empecé a trabajar por cuenta propia, todo esto me parecía un juego de adivinanzas. ¿Y por qué no iba a ser así? Sin tener una idea de lo que cobran otros autónomos y de lo que esperan pagar los clientes, es difícil saber cuánto vales. Todavía lo es, para ser sincero.

Cuando pasé de trabajar a tiempo completo a trabajar por cuenta propia, calculé mi tarifa horaria inicial basándome en el salario de mi último trabajo. Esta tarifa no era 100% exacta y sin duda ha cambiado con los años, pero el truco me dio un buen punto de partida. Después, pude empezar a modificar la tarifa en función del cliente, de mis años de experiencia y de mi confianza en saber mejor cuánto valía.

Sin embargo, si trabajas en un sector distinto al de la redacción publicitaria, es probable que tu salario actual no sea relevante. Así que investiga por tu cuenta. Hay muchos grupos de redacción publicitaria en Facebook y LinkedIn, así que pregúntales cuánto cobran. Con suerte, encontrarás a alguien en la misma zona que tú y con una experiencia similar. Utiliza esas tarifas como guía para fijar la tuya.

5. Contacta directamente con agencias y empresas

Acabas de empezar como redactor publicitario autónomo y nadie ha oído hablar de ti todavía. Es normal. Pero no puedes esperar a que los clientes de tus sueños aparezcan de la nada y empiecen a rogarte que trabajes con ellos. Con el tiempo, esos clientes empezarán a acudir a ti, pero ahora mismo tienes que ser lo más proactivo posible en tu búsqueda de trabajo como autónomo.

Al principio de mi carrera como freelance, me puse en contacto directamente con muchas agencias de marketing para ver si necesitaban ayuda en la redacción. Normalmente localizaba al propietario en LinkedIn y le enviaba un mensaje directamente.

Seguro que los expertos en marketing te dirán que es un enfoque un poco disperso, y seguro que hay formas más inteligentes de hacerlo, pero yo conseguí mis dos primeros clientes con este enfoque. Me proporcionó la plataforma que necesitaba para que el trabajo por cuenta propia funcionara para mí. Espero que pueda hacer lo mismo por ti.

Sobre el autor

Nick Harland es el fundador de Big Bang Copy, una agencia de redacción publicitaria que hace las cosas de forma diferente. Escribe sobre todo lo relacionado con la redacción publicitaria, ¡para todo aquel que quiera escucharle! No dudes en ponerte en contacto con él en LinkedIn para obtener más consejos de redacción.