Quando ho iniziato a lavorare come copywriter freelance, non avevo assolutamente idea di cosa stessi facendo. Non sapevo come trovare lavoro. Non sapevo quanto far pagare le persone. Non sapevo nemmeno come creare una fattura. Ma alla fine ho lavorato come freelance per cinque anni e poi ho fondato la mia agenzia di copywriting. Ho commesso molti errori all’inizio, ma alcune delle cose che ho sperimentato hanno avuto successo. Se dovessi rifare tutto da capo, questi sono i primi cinque passi che farei per iniziare a fare il copywriter freelance come attività secondaria.
Una breve nota prima di iniziare: i consigli di questa guida dipendono dalla vostra attuale situazione lavorativa. Se volete fare un po’ di freelance a margine del vostro attuale impiego, dovreste prima verificare con il vostro datore di lavoro se è possibile: a) fare un lavoro freelance in parallelo e b) comunicare le vostre intenzioni online. Ogni azienda e ogni capo sono diversi e alcuni potrebbero non approvare.
1. Aggiornate il vostro profilo LinkedIn
È ora di dire alla gente cosa fate!
Aggiorniamo la vostra headline su LinkedIn, che è il sottotitolo sotto il nome che tutti possono vedere. Per ottenere punti bonus, provate a inserire “copywriter freelance” nella parte iniziale del titolo. Il testo ha un limite di 120 caratteri, quindi se volete che potenziali clienti vi trovino, dovete rendere la parte inerente il ruolo da copywriter il più visibile possibile.
Aggiungete anche una nuova posizione professionale al vostro profilo. Assicuratevi di utilizzare nuovamente la parola chiave “copywriter freelance”, in modo che i potenziali clienti possano trovarvi facilmente. Se vi rivolgete a un segmento specifico del settore (landing page, B2B, fintech), assicuratevi di includere anche queste parole chiave.
2. Create un sito web di una pagina
Anche se il sito web è solo un modo per mostrare ai clienti il vostro portfolio, vale la pena averlo. E la buona notizia è che ora è più facile che mai creare un sito web semplice. Per un copywriter freelance, consiglio Squarespace. Dispone di molti modelli già pronti, adatti a freelance e creativi e personalmente, lo trovo più facile da usare rispetto a Wix (e sicuramente a WordPress).
Inoltre, mettere per iscritto la vostra raison d’ȇtre, i vostri servizi, il portfolio e qualche riga su chi siete, aiuta a definire voi e la vostra nuova carriera. Può esservi d’aiuto a chiarire la vostra USP, le motivazioni che vi spingono al mestiere e la ragione per cui le persone dovrebbero assumervi.
3. Scrivete ogni settimana (anche se non avete ancora clienti).
Se avete appena iniziato a lavorare come copywriter freelance, probabilmente è ragionevole pensare che non abbiate ancora molti clienti. Ma questo non significa che non dobbiate scrivere ogni volta che potete. Il modo migliore per migliorare il copywriting è fare pratica. Questo è particolarmente importante, se non fate già pratica di questo tipo di scrittura ogni giorno nel vostro ruolo attuale.
È difficile trovare il tempo per esercitarsi a scrivere accanto a un lavoro a tempo pieno. Provate a ritagliarvi uno o più “spazi di scrittura” durante la vostra settimana lavorativa. Riservandovi questo tempo, vi assicurerete la pratica necessaria per migliorare.
Ma senza clienti, di cosa potete scrivere? Potreste provare a raccogliere alcuni esempi di copywriting da diverse aziende e riscriverli. Scrivete alcuni articoli per il vostro profilo LinkedIn, non importa l’argomento. Potreste anche contattare alcune aziende e offrirvi di realizzare piccoli progetti gratuiti. Dovete solo continuare a scrivere con costanza, altrimenti sarà difficile migliorare e così, trovare lavoro.
Quando rileggo alcuni dei miei lavori di inizio carriera, rabbrividisco. E immagino che forse avrò la stessa reazione con i miei lavori attuali tra qualche anno. Ma mi preoccuperei se così non fosse, perché ciò dimostra i miei progressi nel corso del tempo; raggiunti solo esercitandomi ogni giorno.
4. Calcolate la vostra tariffa
Sì, questa parte del processo è un vero incubo – e non migliora strada facendo. Quando ho iniziato a lavorare come freelance, questo aspetto mi è sembrato come tirare a indovinare. E del resto, senza avere un’idea di quanto gli altri freelance chiedono per il loro lavoro e di quanto i clienti si aspettano di pagare, diventa davvero difficile quantificare quanto si vale. Lo è tuttora, a dire il vero.
Quando sono passato da un lavoro a tempo pieno a uno da freelance, ho calcolato la mia tariffa oraria iniziale in base allo stipendio del mio ultimo lavoro. Questa tariffa non era esatta al 100% ed è certamente cambiata nel corso degli anni, ma questo trucco mi ha fornito un buon punto di partenza. In seguito, ho potuto iniziare a modificare la tariffa in base al cliente, ai miei anni di esperienza e alla mia crescente sicurezza di sapere quanto valgo.
Se però lavorate in un settore diverso dal copywriting, è probabile che il vostro stipendio attuale non sia rilevante. Provate quindi a fare una ricerca. Esistono molti gruppi di copywriter su Facebook e LinkedIn, chiedete a questi freelance quanto si fanno pagare. Se tutto va bene, troverete qualcuno nella vostra stessa situazione e con un’esperienza simile. Utilizzate la loro traccia come guida per stabilire la vostra tariffa.
5. Contattate direttamente le agenzie e le imprese
Avete appena iniziato a lavorare come copywriter freelance e nessuno ha ancora sentito parlare di voi. È normale! Ma non potete aspettare che i clienti da sogno appaiano dal nulla e inizino a implorarvi di lavorare con loro. Col tempo i clienti cominceranno a cercarvi, ma in questo momento dovete essere voi, il più proattivi possibile, nella ricerca di lavoro.
All’inizio della mia carriera da freelance, ho contattato molte agenzie di marketing per capire se avessero bisogno di aiuto per il copywriting. Di solito rintracciavo il proprietario su Linkedin e gli inviavo un messaggio diretto.
Sono certo che gli esperti di marketing lo riterrebbero un approccio un po’ dispersivo, poiché ci sono modi più intelligenti per farlo; ma io ho ottenuto i primi due clienti in questo modo. Mi ha fornito la base di cui avevo bisogno per far partire il mio lavoro da freelance. Spero possa funzionare anche per voi!
Sull’autore
Nick Harland è il fondatore di Big Bang Copy, agenzia di copywriting che si approccia alle cose in modo diverso. Scrive di tutto ciò che concerne il copywriting, per chiunque abbia voglia di ascoltarlo! Sentitevi liberi di contattarlo su LinkedIn per ulteriori consigli legati alla scrittura.
