De juiste man of vrouw op de juiste plek levert je heel veel op. Niet alleen binnen de functie, maar ook voor de werksfeer, de bedrijfscultuur en het imago van je bedrijf. Omgekeerd kost een mismatch je heel veel geld en ergernis. Het is dus zaak de juiste kandidaat uit de vijver te vissen. Maar hoe vind je die, want je bent lang niet de enige visser. In de praktijk blijken goede teksten het verschil te maken. In dit blog lees je hoe dat werkt.

Van vacature naar employee value proposition

De aloude vacaturetekst heeft de afgelopen decennia een enorme ontwikkeling doorgemaakt. De arbeidsmarkt is vooral tijdens een hoogconjunctuur een ‘kopersmarkt’. Met andere woorden: werkgevers moeten hun stinkende best doen om op te vallen en aantrekkelijk over te komen om de juiste kandidaten aan te trekken.

Daardoor zie je dat steeds meer marketing en communicatiemethodes ook worden toegepast op het werven van nieuw personeel. De buyer journey is omgebouwd naar de employee journey. Naast company branding is er ook employee branding. En er wordt naar USP’s gezocht om functies aan te prijzen. Ja, ook het canvas deed z’n intrede. In plaats van de value proposition, afgeleid van het businessmodel canvas, werd de employee value proposition ontwikkeld.

Een canvas waarin een compleet beeld wordt neergezet van alles wat de werkgever de toekomstige werknemer te bieden heeft. Want niet alleen je bedrijf, organisatie, product of dienst is een merk, je bent tegelijkertijd ook een werkgeversmerk. Van de incidentele vacature worden vanuit HRM- en corporate communicatieafdelingen steeds vaker wervingscampagnes ontwikkeld. Vandaag de dag wordt werving en selectie gezien als allways on communicatie.

Zet storytelling in

Van de employee journey is het een kleine stap naar storytelling. Maak de functie de held in een spannend verhaal. Wat is het doel van de reis? Welke obstakels kom je tegen? Geef gerust voorbeelden van mislukkingen en tegenvallers. Dat geeft je recruitment geloofwaardigheid en authenticiteit.

Uiteraard heeft de story een happy end. Met succes voor de kandidaat en de organisatie waar hij of zij op reis is gegaan. Het klinkt misschien gek om zo naar recruitment te kijken. Maar zeg nou zelf, je leest toch liever een leuk verhaal dan een opsomming van functie-eisen?

Je leest toch liever een leuk verhaal dan een opsomming van functie-eisen?

Tone of voice

Met een vacature verkoop je dus niet alleen een functie, je verkoopt een bedrijfscultuur. Daarbij hoort uiteraard een goed doordachte tone of voice. Gek genoeg zijn veel vacatureteksten een nogal saaie opsomming van eisen op het gebied van opleiding en werkervaring. Aangevuld met de werkzaamheden en verantwoordelijkheden die bij de functie horen. Kortom, de werving van nieuw personeel sluit niet aan op het imago van de werkgever. En daarmee mis je mogelijk de juiste kandidaat.

Durf dus het format van de aloude vacature los te laten. Vertel op menselijke toon wat het karakter van je bedrijf of organisatie is. Wat voor type mensen werken er. Welke gedeelde waarden hebben zij? Zoals we van succesvolle start-ups weten is de samenstelling van het team bepalender dan de kracht van het business idee. Oftewel, een matig team kan een sterk business idee verprutsen. Maar een topteam kan een matig business idee tot een succes maken.

Gebruik al je creativiteit

Zet dus al je creativiteit in als het gaat om de werving van nieuwe mensen. In tekst en beeld. Maar ook waar het gaat om media. Denk verder de personeelsadvertentie of de job boards.

Zet het netwerk van je medewerkers in. Dat zijn immers je ambassadeurs. Laat hen in blogs, video’s en podcasts vertellen hoe leuk het bij jouw club is. Gebruik social selling. Zorg dat je aanwezig bent op onverwachte plekken waar je doelgroep zich ophoudt. Hou echter wel rekening met SEO: wees niet creatief in functietitels, want dan mis je de kandidaten die deze toch vaak als zoekterm invoeren.

 

Je biedt geen baan aan, maar een fijne werkomgeving

Millenials gaan voor de company culture

Zoals de locatie van een woning belangrijker is dan de woning zelf, zo is de werkomgeving belangrijker dan de functie. Onthoud dus dat je een hele fijne omgeving aanbiedt, waar mensen graag veel tijd doorbrengen. Maar geef ze ook de vrijheid om locatie-onafhankelijk te werken, als dat bij de functie past.

De werknemer van vandaag vindt dat belangrijk. Zeker de millenial. Uit onderzoek onder deze groep blijkt dat 80% de ‘cultuur fit’ belangrijker vindt dan zaken als functie, salaris of carrièremogelijkheden. De ‘over ons’ pagina op je website is dus minsten zo belangrijk als je vacaturepagina.

Ken je kandidaat

Zoals met alle communicatie begint succes met het inleven in degene met wie je interactie zoekt. Verdiep je dus in de interesses van je doelgroep. En dat gaat verder dan wat er bij de functie hoort. Kijk wat je huidige werknemers bijvoorbeeld in hun vrije tijd doen. Dat kan een verrassende ingang opleveren voor je wervingscampagne: ‘waar ga jij het geld dat je bij ons verdient aan uitgeven?’.

In recruitment marketing kun je bijvoorbeeld ook prima werken met personas. Maak voor elke functiegroep een persona, met alle bijbehorende behoeften en lifestyles. Zo wordt je content maatwerk en communiceer je op een persoonlijke manier.

Een onderscheidend proces

Stel dat je door creatief te werven een flink aantal potentiele kandidaten hebt binnengekregen. Verval dan niet in een traditioneel selectieproces. Probeer je ook in deze fase te onderscheiden. Zet bijvoorbeeld gamification in om te ontdekken of er een cultural fit is. Plan korte video-calls om te kijken of er een persoonlijke klik is. Organiseer ‘chemistry meetings’ op kantoor of elders, om te kijken of de kandidaat bij de huidige medewerkers past. In plaats van sollicitatie brieven of mails te bekijken en de meest kansrijke 3 eruit te vissen, levert een alternatief proces je waarschijnlijk meer op.

Digitaal werven

Onlinecommunicatie vraagt om een specifieke aanpak. Onderzoek laat zien dat 90% van de digitale wervingsuitingen niet effectief zijn. Als het om recruitment gaat, is het daarom belangrijk om een aantal basisregels als uitgangspunt te nemen.

Mensen lezen online bijvoorbeeld 25% langzamer. Maak je teksten dus nog korter en krachtiger dan je normaal al doet. Trek de aandacht met een opvallende kopregel. Zorg dat de functietitel erin voorkomt, maar probeer deze creatief te verpakken. 85% van de lezers bekijkt alleen de eerste twee regels. Je moet dus direct scoren om hen door te laten scrollen. Vermijd grote blokken tekst. Gebruik korte alinea’s, tussenkopjes en bulletpoints. Wissel ook af met foto’s, infographics of video’s. Wees duidelijk over de call to action. Wat kan de kandidaat direct doen om een volgende stap te zetten?

Kortom, personeelswerving draait om originele ideeën en scherpe teksten. Daarom is een ervaren copywriter jouw beste recruiter.

 

Dit is een blog van copywritercollective.com. Wij leveren al 20 jaar de beste Nederlandse copywriters. Klanten beoordelen ons met een 4.5 op Trustpilot en met 5 sterren bij Google Reviews. Bel nu en ontvang binnen 4 uur je offerte!

 

De wereld van recruitment is nog nooit zó booming geweest. Met de veranderende arbeidsmarkt staat er extra druk op de markt om te presteren. Vacatures in bepaalde branches zijn lastiger te vervullen, terwijl in andere sectoren nieuwe banen als paddenstoelen uit de grond schieten. Teksten kunnen hierin het bedrijfsmerk versterken, maar ook onbewust de verkeerde uitstraling meegeven, met blijvende schade tot gevolg.

Een typefout in een vacature liet onlangs een bedrijf viral gaan op social media. Wat bleek? De recruiter had per abuis ingetikt op zoek te zijn naar kandidaten vanaf 13 jaar oud. De online wereld nam het serieus en sprak er schande van. Voorkom schade aan uw imago met een professionele copywriter die de kneepjes van het recruitmentvak beheerst.

Wat een recruitment copywriter bijzonder maakt? Zij zijn gespecialiseerd in teksten die met alles rondom werving en selectie te maken hebben. Met name vacatureteksten worden door bedrijven uitbesteed aan externen. Dit is niet zonder reden, want deze moeten voldoen aan strenge wettelijke eisen.

Denk aan teksten echter ook aan landingspagina’s voor de bedrijfswebsite, kopij geschikt voor offline uitingen (zoals flyers en brochures) en alle overige communicatiemiddelen die komen kijken bij recruitment.

Zij worden ingezet voor projectwerk, om bij drukte bij te springen voor een landelijk uitzendbureau, maar kunnen ook iets betekenen als adviseur voor organisaties die actief stappen willen maken in hun employer branding.

De juiste uitstraling

Een goede recruitment copywriter begrijpt de tone of voice en wat het bedrijf uit wil stralen.

De tekst is tenslotte het eerste visitekaartje van het bedrijf. Dit luistert nauw. Ga je voor een zakelijke tekst, zonder poespas? Mag het vrolijker of ludiek? De copywriter weet uit ervaring feilloos aan te voelen wat bij je bedrijf past en waar de doelgroep gevoelig voor is.

Met de juiste toon wordt de werkzoekende direct opgezweept door de enthousiaste wijze van vertellen: voor dit bedrijf willen zij werken. Het is wervend, maar moet uniek zijn in stijl. Verhalen over de gezellige tafelvoetbalwedstrijden die op kantoor plaatsvinden, kent de lezer inmiddels wel.

Het geeft de lezer in slechts enkele zinnen een voorproefje van de bedrijfscultuur, zonder hierin te overdrijven. Tegelijk moet een recruitment copywriter het informatieve doel voor ogen blijven houden. Zakelijk en in beperkt aantal woorden kunnen uitleggen waarnaar gezocht wordt, zodat de verwachtingen tevoren duidelijk zijn.

Een goede tekst scheelt in het latere proces tijd en kosten, door direct de juiste doelgroep aan te trekken die ook op dieper niveau matcht bij het bedrijf. Passen binnen de bedrijfscultuur is voor elk personeelslid van belang, of de tekst nu gericht is op fulltime personeel of op oproepkrachten.

Recruitment copywriters zorgen niet alleen voor een succesvollere introductie tussen sollicitant en bedrijf. Ook als de lezer niet tot sollicitatie overgaat, hebben zij onbewust een kijkje in het merk gekregen.

Extra vindbaarheid

Een ervaren tekstschrijver houdt tijdens het opstellen meteen rekening met SEO: zoekmachineoptimalisatie die ervoor kan zorgen dat je vacature online beter gevonden wordt dan die van de concurrent.

Dat is geen gemakkelijke klus: de vindbaarheid van je pagina is afhankelijk van honderden zichtbare en onzichtbare factoren. Het is niet zo simpel als de juiste woorden in de vacaturetekst zetten, maar de recruitment copywriter kan er wél een handje bij helpen.

Een tekstschrijver met specialisme in recruitment zal op de hoogte zijn van de laatste ontwikkelingen hieromtrent. Zo heeft Google niet al te lang geleden de wijze aangepast waarop vacatures op de eerste pagina getoond worden. Heb je het zelf al gezien? Het blok dat lijkt op een mini-vacaturebank, ingebouwd tussen de normale zoekresultaten?

Een expert tekstschrijver zal van de laatste updates in het algoritme op de hoogte zijn, of zelfs actief kunnen adviseren wat dat met de vindbaarheid van uw website doet.

Sollicitatiecode en wetgeving

Er zijn wettelijke regels waaraan (vacature)teksten moeten voldoen, maar ook een gedragscode die in de gehele branche geaccepteerd wordt. Deze gedragscode, de NVP Sollicitatiecode, is de norm voor een eerlijk werving- en selectieproces voor bedrijf én werkzoekenden.

Wetgeving heeft met name betrekking op de bescherming van privacy van de sollicitant, en regels rondom gelijke behandeling. Zo mag in teksten niet gevraagd worden om kandidaten van bepaalde leeftijd, of mensen uitsluiten op basis van religie of achtergrond. Er mag niet geïnformeerd worden naar chronische ziekten, (toekomstig) zwangerschap en meer.

Voor een buitenstaander is het even zoeken wat wel en niet mogelijk is, zonder per abuis de regels te overtreden. Dan is het wel zo prettig als een expert recruitment copywriter hierbij kan helpen, die deze wetgeving uit het hoofd weet.

Kortom, recruitment copywriters weten exact in kaart te brengen wat bij je merk past om sneller tot de juiste personen te komen. Employer branding is niet enkel voor de kandidaat die uiteindelijk het contract mag tekenen. Een goed merk straalt uit naar elke lezer.

Ik wil het even hebben over wat ik OVERBRANDING of OVERMARKETING zou willen noemen. Zoals we allemaal weten is het belangrijk om een buzz te genereren voor een product, film, liedje of iets nieuws. Maar er is een grens die men kan overschrijden wanneer te veel gewoon te veel is.

‘Spreading the word’ is helemaal ok, maar uiteindelijk, als we te veel promoten kunnen we consumenten (of klanten) ongevoelig maken voor onze boodschap, product of dienst. Een goed en waarschijnlijk gemakkelijk voorbeeld is muziek. Wanneer een nieuw liedje wordt uitgebracht beginnen DJ’s het te draaien, en als het populair is draaien ze het nog meer. Dit kan in het begin goed zijn en ervoor zorgen dat het nummer aanslaat bij sommige mensen die niet zeker wisten of ze het leuk vonden. Maar het kan het liedje op de lange duur ook schaden. Op den duur kan het liedje vermoeiend of zelfs vervelend worden als het elke tien minuten wordt gespeeld.

Dit voorbeeld kan worden toegepast op marketing en reclame. Het doel is belangstelling te wekken voor wat we op de markt brengen. Maar we willen de consumenten en klanten niet irriteren. Daarom moeten we nagaan hoe ver we kunnen gaan met een campagne, een gedachte of een product zonder het te aanstootgevend te maken. Te veel marketing, branding en promotie kan mensen snel de rug doen toekeren of zelfs een afkeer veroorzaken van wat we proberen te verkopen.

Star Wars BrandingIk denk dat een goed voorbeeld van overdrijven de hype rondom Star Wars is. De naam Star Wars alleen al genereert gemakkelijk genoeg buzz om de nieuwe film te promoten. Voeg Disney aan de mix toe en je hebt een nog grotere nieuwsgierigheid naar de film aangewakkerd. Op het moment dat ik dit schrijf kun je echter geen winkel binnenlopen zonder gebombardeerd te worden met beelden van Star Wars. Begrijp me niet verkeerd, ik zal de film bekijken… maar ik wil een voorbeeld geven van hoe het overdrijven van iets enigszins zinloos, misselijkmakend en geestdodend kan zijn.

Het is prachtig om producten te koppelen die de film helpen promoten, maar… als ik in Duitsland Star Wars-mascara op de plank zie liggen, moet ik echt even nadenken of de marketingteams niet te ver zijn gegaan. Zoals ik al zei, de hype is er al en je hoeft de film niet te promoten met dingen zoals mascara. Persoonlijk zou een pot limited edition Nutella (zoals ze deden voor de nieuwe Peanuts film) een betere manier zijn geweest dan samen te werken met een mascaralijn om de film te promoten.

Begrijp me niet verkeerd, er zijn misschien een of twee verzamelaars die dat aan hun collectie willen toevoegen. Maar zal een product als mascara nog meer interesse wekken om de film te gaan zien? Waarschijnlijk niet. Zoals ik al zei, de hype is er al en ik denk dat hun marketingteams goed werk doen…een beetje overdrijven. Het is beter om te kiezen hoe je iets beter promoot in plaats van het te overdrijven.

Natuurlijk zijn er genoeg voorbeelden van overdreven branding en marketing.

Op een bepaald punt kan het een grens overschrijden waar mensen zelfgenoegzaam worden. Dingen kunnen snel oud of saai worden … en als marketingprofessionals willen we dat echt voorkomen.

We willen de hype gaande houden en de band met de consument behouden. We willen dat wat we verkopen een meerwaarde heeft en in de gedachten van de consument blijft. We willen niet dat ze een winkel binnenlopen en iets zien [dat hen] onmiddellijk het gevoel geeft dat ze willen overgeven.

Laten we teruggaan naar Star Wars en Disney… want ik wil ook wijzen op enkele dingen die ze goed hebben gedaan (ook al hebben ze te veel gedaan). Ik denk dat de samenwerking met Air Hogs briljant was [het starten van] een mediagekte die fans wild maakte! Nieuw Star Wars speelgoed dat niet alleen vernieuwend was, maar ook cool. Air Hogs vliegende Millennium Falcon of mascara…hmmm…welke had een sterker effect? Welke ziet er dom uit (sorry)? Zoals je ziet zijn er slimme zetten, en dan zijn er zetten die mensen gewoon op hun hoofd zullen laten krabben. Ik denk dat de promotie van de film zelf een goede casestudy zou kunnen zijn… welke soorten promotie, branding en marketing genereerden meer buzz en wat was gewoon niet de moeite waard.

Petje af voor de Peanutsfilm die hun marketing in Duitsland eenvoudig hielden. Samenwerken met Nutella… het maken van de potten en reusachtige Kerst Kinder Eieren met Peanuts speelgoed erin! Slimme zet. Eerlijk gezegd denk ik wel dat ze in Duitsland meer aan marketing hadden kunnen doen, aangezien Duitsers overtuigen om de film te zien waarschijnlijk iets moeilijker is dan Amerikanen overtuigen om dat te doen. Maar ze hielden het relatief simpel. Wij zijn dus niet moe als we Snoopy in de winkel zien liggen. Wat me wel verbaast, is dat noch Star Wars, noch Peanuts gericht zijn op kindermaaltijden of Happy Meals in Duitsland. Wat voor mij een geweldige manier zou zijn geweest om hun marketing verder te pushen.

WRAP UP…

Het punt dat we uit dit artikel moeten halen is dat het belangrijk is om dingen te promoten, te merken en te marketen. We moeten bewust blijven om te weten of we niet genoeg hebben gedaan of dat we te veel hebben gedaan.  Voortdurend bestookt worden met een boodschap kan de zintuigen afstompen en de consument immuun maken voor de boodschap. Niet genoeg doen kan het product, het merk of de dienst vooruitduwen. We moeten de gulden middenweg vinden waarbij we de juiste hoeveelheid buzz genereren die het publiek informeert zonder een nare smaak in de mond achter te laten.

UITDAGING…

Deel je mening over producten, diensten of merken waarvan je vindt dat ze te veel gepromoot, op de markt gebracht en gebrandmerkt worden hieronder in de comments.

Kenneth ShinaberyOver de auteur: Kenneth Shinabery

Kenneth is een creatief uit New York City die momenteel in Europa woont. Hij maakt deel uit van verschillende Adobe programma’s zoals het Adobe Influencer DACH programma en het Adobe Community Professionals Programma en is tevens Wacom evangelist. Als internationaal gepubliceerd schrijver en content creator, heeft Kenneth gesproken op conferenties in heel Europa. Onderwerpen zijn onder andere: Creativiteit, Sociale Media en Community Ontwikkeling. Een van zijn grootste successen is dat hij twee volledige creatieve conferenties voor Adobe in Duitsland heeft geproduceerd.

Bekijk Kenneth’s portfolio op: https://kennshinabery.myportfolio.com/

Of connect met hem op LinkedIn: https://linkedin.com/in/kshinabery

 

Dit artikel is eerder gepubliceerd door Kenneth Shinabery

Tegenwoordig zijn sommige technieken in SEO copywriting niet alleen verouderd, maar ze kunnen je ook in de problemen brengen. Nu Google regelmatig zijn zoekalgoritme verandert, is het moeilijk om te bepalen welke technieken goed zijn en welke slecht. En naarmate meer en meer bedrijven digitaal worden is het gemakkelijk om verstrikt te raken in de vele mythes van SEO.

Hier zijn 14 veelgemaakte fouten in SEO copywriting (of technieken die vroeger goed waren, maar dat nu niet meer zijn)

  1. Ankertekst gebruiken met zoekwoorden

Tegenwoordig word je bestraft voor het gebruik van deze oude techniek van het hebben van ankerteksten met zoekwoorden.

In zijn “Link Scheme” document, verbiedt Google dit gebruik, zeggende dat geoptimaliseerde ankertekst (met sleutelwoorden die hoog kunnen scoren) in strijd is met hun richtlijnen. Gebruik in plaats daarvan veilige ankerteksten zoals naakte URL’s, merk-URL’s, en lange zinnen.

  1. Strategieën niet aanpassen

“Het niet aanpassen van je SEO-strategieën kan schadelijk zijn voor je site,” zegt Oliver Bailey, een copywriter bij Writemyx en Australia2write. “Alle klanten waarmee je werkt komen uit verschillende industrieën, verschillende denkwijzen, enz.; en ze kunnen anders communiceren dan hoe jij dat doet. Je beste kans is om naar hun gepubliceerde content te kijken, uit te vinden welke specifieke copywriting techniek ze gebruiken bij het schrijven van de content, en dat dan als leidraad te gebruiken wanneer je jouw copy maakt. Anders zullen lezers de geloofwaardigheid van je klant in twijfel trekken, wanneer de inhoud zo gebrekkig is dat ze geloven dat iemand anders het heeft geschreven.”

  1. Geen onderzoek doen

Wanneer je de content van je klant schrijft, moet je alles weten over hun producten/diensten, prospects, en wie hun klanten zijn, zodat je de juiste dingen kunt zeggen, en de juiste trefwoorden kunt gebruiken. Je kunt zelfs gebruik maken van een keyword planning tool, en het zal je laten zien welke zoekwoorden je lezers gebruiken bij het Googlen, zodat je deze kunt gebruiken in je tekst.

  1. Slechte kwaliteit links

Link-building was en is nog steeds essentieel voor SEO copywriting. Echter, het bouwen van lage-kwaliteit links of het kopen van backlinks kan tegenwoordig bestraft worden.

Om er zeker van te zijn dat je goede content plaatst, moet je er zeker van zijn dat de backlinks relevant zijn. En, maak je geen zorgen over hoeveel links je bouwt, want in dit geval is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit.

  1. Te veel zoekwoorden

Het is goed om de juiste zoekwoorden te hebben, maar niet te veel. Je publiek moet bestaan uit mensen, niet uit machines. Wat is er trouwens leuk aan om tegen machines te praten?

  1. Snel links bouwen

Het bouwen van te veel links in een snel tempo kan je hoger laten ranken… alleen voor een korte tijd. Stel je voor dat je een snelle energiestoot krijgt van een cafeïnehoudend drankje, en dan later de crash voelt – hetzelfde kan gebeuren met links.

Probeer links te bouwen in je eigen comfortabele tempo, en bouw ze op waar ze zinvol zijn, zodat je Google’s algoritmes niet verstoort.

  1. Zwaar vertrouwen op schrijftools

Je kunt schrijfprogramma’s zoals Grammarly en Hemingway gebruiken om fouten in spelling en grammatica op te sporen (en ook tekst die als plagiaat kan worden aangemerkt) voordat je publiceert, maar deze programma’s zijn niet perfect. Het kan zelfs zijn dat ze af en toe meer kwaad dan goed doen.

Het is dus het beste als je je werk hardop leest, terwijl je het proefleest. Zorg ervoor dat alle fouten erin staan, en dat je werk zinvol is als je het leest.

  1. Middelmatige inhoud schrijven

Als je ervoor zorgt dat je werk zinvol is, zorg er dan ook voor dat het niet middelmatig is.

“Iedereen kan een website maken en er wartaal op schrijven,” zegt Noah Allen, een health copywriter bij Britstudent en Nextcoursework. “In feite denken mensen dat alles online verkoopt. Maar als je site nergens op slaat, zul je lezers verliezen. Schrijf in plaats daarvan iets gedetailleerder, iets dat mensen naar binnen trekt zonder amateuristisch te klinken.”

  1. Te veel focussen op linkbuilding

Te veel links bouwen zal je site niet langer overeind houden. Sterker nog, mensen wenden zich nu meer tot sociale media dan tot links om een bedrijf of merk te volgen. Dus waarom zoveel tijd besteden aan link-building, als je ook social media profielen kunt opbouwen? Op deze manier (zeker in deze tijd), zul je meer mensen naar de site trekken.

  1. Te veel pagina’s

Te veel pagina’s toevoegen aan je site zal je niet helpen om goed te scoren. Wat erger is, is dat Google nu Panda gebruikt om sites aan te pakken die van lage kwaliteit zijn. Dus, als je te veel pagina’s van lage kwaliteit hebt, dan zul je gemarkeerd worden. Creëer daarom inhoud van hoge kwaliteit, niet zomaar een miljoen pagina’s.

  1. Klinken als een telemarketeer

Mensen houden er niet van om te worden omgepraat of om een vermoeiend infomercial script van een telemarketeer te horen. Ze willen snelle oplossingen.

Daarom, als je werkt aan SEO teksten, zorg ervoor om hun taal te spreken – tot hen doordringt alsof je vriendelijk bent, niet aanhoudend en robotachtig. Zodra de lezer ervan overtuigd is dat je hun problemen oplost, kun je ze vervolgens vertellen over de kenmerken van het product/de dienst die je promoot.

  1. Duplicate content hebben

Het hebben van dubbele inhoud, of het laten herpubliceren van je inhoud door websites met een autoriteit, kan een Panda penalty van Google veroorzaken. Zorg ervoor dat je een canonieke tag gebruikt die terugverwijst naar je URL, zodat je niet wordt gemarkeerd voor duplicate content.

  1. Te veel woorden

Verbiage en uitspraken kunnen uit de hand lopen als je niet weet hoe je ermee om moet gaan. Dit is vooral gebruikelijk bij beginnende tekstschrijvers, omdat ze de neiging hebben om te veel woorden te gebruiken om “slim” te klinken… terwijl het in werkelijkheid pretentieus en ingewikkeld klinkt.

Probeer in plaats daarvan te schrijven op een manier die begrijpelijk is voor groep 8. En laat iemand die je vertrouwt je copy lezen, zodat je beiden kunt bepalen welke delen van de tekst verduidelijking behoeven.

  1. Links kopen (GROTE NEE-NEE!)

Het kopen van links is een slechte zaak als je op een krap budget zit. In feite heeft het geen zin om links te kopen die alleen maar bots aantrekken, die de rankings kunnen manipuleren, en ervoor zorgen dat Google achterdochtig wordt over je site.

Dus, vermijd het kopen van links, indien mogelijk.

Echter, als je links koopt, zorg er dan voor dat je ze kunt no-followen. Op die manier zullen zoekmachines de links niet tellen, en zal het je SEO niet schaden, terwijl je er toch verkeer en inkomsten uit haalt.

Conclusie

Als SEO copywriting goed gedaan wordt, kan het niet alleen helpen om je ranking te verbeteren, maar het kan ook meer lezers aanzetten tot actie. Zolang je de juiste termen gebruikt, en ze aan de haak slaat met goede content, zul je er de juiste resultaten van gaan zien.

 

    Ben je op zoek geweest naar de beste SEO Copywriter die direct beschikbaar is? Hier is onze copywriting agentschaps collectie van gespecialiseerde SEO Freelance Copywriters.

Lees verder: 8 stappen naar succes met SEO copywriting

Over de auteur

 

Michael Dehoyos schrijft en redigeert voor PhD Kingdom en Academic Brits. Als content marketeer helpt hij bedrijven hun marketingstrategieën te verbeteren. Hij levert ook bijdragen aan talrijke sites en publicaties, waaronder Origin Writings.

Ik zal je een geheimpje verklappen. Een van de grootste aanwijzingen dat een klant zijn eigen tekst heeft geschreven, zonder een copywriter in te huren, is het overmatige gebruik van uitroeptekens.

Werelds meest gebruikte leesteken heeft veel in zijn mars. In een fractie van een seconde heeft het de macht om zelfs de meest subtiel geformuleerde proza in een lelijk eendje te veranderen. Het staat samen met CAPS LOCK en alfanumerieke truncatie (h8ers gonna h8) op de eerste plaats. In de drukkerijwereld wordt een uitroepteken vaak een ‘schreeuwer’ genoemd – dat wil zeggen: iets dat spaarzaam moet worden gebruikt, en voor dramatisch effect, waar dat gerechtvaardigd is. Overmatig gebruik is op zijn best gezegd vermoeiend en irritant en geeft blijk van een gebrek aan controle. (Apple heeft zelfs een specifieke sectie in hun reglement voor distributeurs over het vermijden van het gebruik ervan). Er is zelfs een woord voor overmatig gebruik van uitroeptekens: ‘schreeuweritus’. Maar vertel dat maar eens aan schrijvers op sociale media, waar alleen al de zweem van een contest excuus genoeg is om een heel vat met uitroeptekens open te trekken! Kijk maar eens naar de lijst van wedstrijden die op de homepage van NineMSN staan. Je kunt onder andere een kaasplankje winnen. EEN KAASPLANK! Ik zou het ze kunnen vergeven als ze een uitroepteken hadden gebruikt voor een prijs die een miljoen dollar waard is, maar een kaasplankje…

clockUitroeptekens geven net zo’n hysterische indruk als een overprikkeld kind. En in marketingteksten zijn ze vaak gewoon niet nodig. Als een statement plat is, zal geen enkele hoeveelheid uitroeptekens het verlevendigen, ze zullen het alleen maar belachelijk maken. Als het al opwindend is, waarom zou je het dan nog willen benadrukken? Uitroeptekens leiden af. En hoewel opwinding altijd subjectief zal zijn, zou geen enkel merk zich moeten verliezen in een kaasplankje. Kijk maar eens naar een affiche voor een verloren hond of kat. De kans is groot dat het vol staat met uitroeptekens, hoogstwaarschijnlijk wat clip-art en heel misschien een vleugje comic sans. Dit zijn niet de communicatiemiddelen van professionele marketeers.  F Scott Fitzgerald zei ooit “een uitroepteken is als lachen om je eigen grap”. Als die regel geldt voor alledaagse merken, dan zou hij dubbel moeten gelden voor premiummerken. Ik zag een reclamebord voor de Zwitserse Miltary Hanowa horloges dit weekend.

De Flagship Chrono ziet eruit als een mooi horloge. Toegegeven, het is niet van dezelfde klasse als Rolex, Omega of Tag Heuer, maar als Hanowa t wil doen alsof ze op dat gebied meespeelt, is dat uitroepteken een enorme nee-nee, vooral voor hun vlaggenschiphorloge. De woorden die eraan voorafgaan zijn ook vreemd. Ik neem aan dat de regel “ALWAYS ON TARGET!” wordt gebruikt om een gevoel van dynamiek, nauwkeurigheid en wapentuig te suggereren, allemaal dingen waar kerels van houden. Maar wat de kloof tussen de woorden, het beeld en de boodschap ook is (waar is het op gericht?), dat uitroepteken schiet de stijgende metafoor dood in de lucht. Het is een schockerende kreet, alsof het doelgericht zijn iets is wat je niet zou verwachten van het merk. Je begint je af te vragen hoe verrassend het is en je vergeet helemaal de bodycopy te lezen (een lijst met opsommingstekens).

Een tijd en plaats voor uitroeptekens

Nu ik het gehad heb over het slechte gebruik van uitroeptekens, is het tijd dat ik iets ga zeggen over de goede dingen. Als je weet wat je met een uitroepteken aan een communicatiestuk toevoegt, kan het best een nuttig ding zijn. Uitroeptekens kunnen een eenvoudige manier zijn om een merknaam een persoonlijk tintje te geven. Air France’s nieuwe regionale subsidie Hop! gebruikt een uitroepteken, niet alleen in de naam, maar het fungeert ook als een zeer effectief grafisch middel op de bestemmingsprijs, een slimme knipoog naar de vliegroutes.

Hop! geeft op een speelse manier de opwinding van het vliegen weer. Net de klassieke geur Joop! en Yahoo!

Beide profiteren van de eigenzinnigheid die het uitroepteken met zich meebrengt. De verrassing komt van het merk zelf, niet van een onhandige boodschap die het probeert uit te drukken. Het kan lastig zijn om het juist te krijgen in zinnen en krantenkoppen, maar het beste gebruik van een uitroepteken is, vreemd genoeg, het gebruik waar het voor ontworpen is. Volgens de betrouwbare Wikipedia werd het uitroepteken in de 15e eeuw voor het eerst in de Engelse drukkunst geïntroduceerd om nadruk aan te geven, en het staat erom bekend dat het naast woorden als ‘Bam’ wordt gebruikt om de kracht ervan te vergroten. Boem! Knal! Boe! Een boe zonder uitroepteken zou zeker sarcastisch klinken? Ik klink misschien een beetje neerbuigend over de schreeuwende Bam!, maar ik gebruik hem zelf ook af en toe. Mijn eigen onofficiële regels zijn dat ik erover denk om het aan een script toe te voegen en me voorstel wat voor verschil het zou maken voor de manier waarop de woorden worden voorgelezen. Wat meestal betekent dat ik het bewaar voor uitdrukkingen als Ta-Da! Wohaaa! Of Jippie! En tegen de tijd dat een merk speels en dapper genoeg is om dit soort woorden in zijn vocabulaire op te nemen, is de kans groot dat ze die goedkope uitroeptekens toch al niet meer nodig hebben.

john kerswellOver de auteur: John Kerswell

John is een copywriter met een sterke achtergrond in branding en reclame. Hij woont momenteel in Australië, de thuisbasis van de angstaanjagende drop-bear. Hij is gespecialiseerd in naamgeving en merktaal en als hij niet met klantenprojecten bezig is, telt hij de dagen af tot de volgende Burning Man.

Volg John op messageandmuse.wordpress.com/

Klik hier om de oorspronkelijke post van John Kerswell te bekijken

De algemene regel bij het schrijven van teksten voor buitenreclame is “minder is meer”.

De onderstaande voorbeelden zijn goede (en minder goede) voorbeelden van deze nobele kunst. Soms heeft een abri bijvoorbeeld een behoorlijke hoeveelheid tekst nodig, vooral voor iets als een evenement (bijvoorbeeld een optreden – moet je het wat, waar en wanneer vertellen, maar verder hoef je het niet echt te verkopen). Maar over het algemeen is een poster iets dat je in een oogwenk moet kunnen pakken, dus de tekst moet kort en bondig zijn… anders liever helemaal niks (bedankt Apple). Kijk wat je van deze vindt:

cake

Publieke informatie posters in het Verenigd Koninkrijk, tijdens de oorlog: sterke statements.

we can do it poster

Harvey Nicholls deed hetzelfde maar gaf het een visuele behandeling.

light lines

Bij verkoop is minder meestal zoveel meer…

black girl standing

… of ga gewoon voor helemaal geen copy.

apple products in metro

Klassieke eigenschap + voordeelformule copy.

pisa tower base

Zachte humor helpt. Dit is een kleine poster op een trein waar mensen een hele tijd naar zullen staren, dus je kunt ze net zo goed iets interessants geven om naar te kijken en te lezen.

girl in countryside

Sommige posters eisen dat je essentiële informatie geeft.

guy singing

Deze twee zijn absolute klassiekers uit het Verenigd Koninkrijk. De eerste is voor The Economist magazine;

books on table

De tweede is een politieke poster in verkiezingstijd toen de Britse Conservatieve Partij de Labour-regering de schuld gaf van de hoge werkloosheid.

labour party poster

En tenslotte, soms kom je weg met het schrijven van veel tekst, zelfs op een poster.

 

Ben je ooit gaan zitten om aan een opdracht te werken om een uur later nog steeds te twijfelen over waar je moet beginnen?

Vind je het moeilijk te begrijpen waarom op sommige dagen je werk zo productief voelt, waarbij 5 uur meer aanvoelt als 5 minuten, terwijl je op andere dagen gewoon geen samenhangend woord kan schrijven?

We kennen het gevoel allemaal. Niemand ontsnapt eraan. Zelfs de besten van ons niet.

Er is altijd een reden voor deze schijnbaar wilde schommelingen in ons vermogen om kwaliteitswerk te produceren. Er kunnen talloze oorzaken zijn, maar in wezen komt het neer op een onevenwicht in de chemie van de hersenen.

Zaken als een gezond dieet, goede slaap, meditatie en een stressarme levensstijl zijn allemaal essentieel voor een goede cognitieve functie. Er is echter een minder bekende manier om de hersenfunctie te verbeteren en ervoor te zorgen dat je een beroep kunt doen op die creativiteit, mentale energie en laser-achtige focus wanneer je het echt nodig hebt. Dat is door het gebruik van nootropics, ook wel bekend als smart drugs.

Er bestaan veel technieken en in dit artikel doorlopen we enkele veelgebruikte en veilige nootropics die je kunt gebruiken om niet alleen je schrijven te verbeteren, maar ook talloze andere aspecten van je leven, zoals je algehele stemming en je relaties.

De Top 5 smart drugs voor schrijvers

  1. Cafeïne

Smart drugs for copywritersAlertheid, waakzaamheid

Het meest voorkomend in koffie, waar wereldwijd 2,25 miljard kopjes per dag van worden gedronken, is cafeïne de oorspronkelijke smart drug uit de natuur. En in tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is het uiterst gezond als het uit de juiste bron en in de juiste dosis wordt geconsumeerd.

De realiteit is dat de meeste mensen cafeïne gewoon gebruiken als een drug om aan het werk te gaan. Daar komt nog bij dat ze koffie van slechte kwaliteit drinken, vaak doorspekt met suiker. Kortom, het is een recept voor een ramp, een snelle boost gevolgd door die onvermijdelijke crash. In veel gevallen eindigt koffie in een kramp die eindigt met het verstoren van de slaapcycli en de gezondheid van de bijnieren. Er zit echter veel meer achter deze stof dan we denken.

De cafeïnemolecule heeft een wisselwerking met adenosinereceptoren in de hersenen. Adenosine is een remmende neurotransmitter die ontspanning en slaap bevordert naarmate de dag vordert. Wanneer cafeïne een wisselwerking aangaat met adenosinereceptoren, kan adenosine dat remmende effect niet langer hebben en worden dus waakzaamheid en alertheid bevorderd. De productie van dopamine en adrenaline wordt verhoogd, wat zorgt voor dat gelukkige en gemotiveerde gevoel.

Er zijn talloze manieren om koffie te drinken. Koffie kan echter het beste zwart zonder melk worden gedronken. Het caseïne-eiwit in de melk bindt zich aan de polyfenolen in de koffie, waardoor ze niet beschikbaar zijn en je hersenen dus beroofd worden van een krachtige voedingsstof.

Kies koffie van hoge kwaliteit, bij voorkeur 100% Arabica. Bedenk dat koffie een van de gewassen is die wereldwijd het meest met pesticiden wordt bespoten. Kies bij voorkeur voor biologische koffie, en indien mogelijk voor koffie die zorgvuldig is verwerkt om een minimale hoeveelheid mycotoxinen te bevatten, die in goedkope koffie alarmerend veel voorkomen. Vermijd oploskoffie als de pest!

De rage van de Bulletproof koffie heeft de laatste tijd een hoge vlucht genomen. Het komt erop neer dat je bonen van hoge kwaliteit koopt, een koffie zet en die mengt met grasboter en MCT-olie.

Bulletproof Coffee is een prestatiebevorderende drank die een enorme impact heeft op je energie en cognitieve functie. Het heeft velen geholpen, van gedreven CEO’s tot professionele atleten en drukke ouders, om hun energie te verhogen zodat ze meer kunnen doen van wat van hen wordt verwacht.

Dave Asprey – CEO Bulletproof

Het idee is bedacht door een man genaamd Dave Asprey die het enkele jaren geleden ontdekte tijdens een reis naar Tibet. Verdere details zijn hier te vinden. In combinatie met intermitted vasten is het zeker het proberen waard voor de ultieme mentale helderheid en een productieve schrijfsessie.

  1. L-Theanine

Ontspanning, verhoogde creativiteit, verlaagde stress

L-theanine is een aminozuur dat veel voorkomt in groene thee. Het is recentelijk een cruciaal onderdeel geworden van elke biohacker’s stack. Het werd voor het eerst bekend toen Boeddhistische monniken beweerden dat het drinken van groene thee hen hielp die “bewuste alertheid” te behouden tijdens meditatiesessies.

Theanine bevordert ontspanning door zich te binden aan glutamaatreceptoren in de hersenen. Glutamaat is een prikkelende neurotransmitter en het blokkeren ervan resulteert in een ontspannen gevoel waarbij angstniveaus worden verlaagd.

Dus, hoe helpt dit bij het schrijven? Er zijn verschillende wetenschappelijke studies uitgevoerd die aantonen hoe theanine alfa hersengolven kan bevorderen. Deze hersengolven zorgen voor meer creativiteit en minder stress, beide nuttige eigenschappen voor een tekstschrijver!

Normaal gesproken wordt theanine geconsumeerd met cafeïne in een 2:1 verhouding. Dus een standaard kopje koffie met 100mg cafeïne kan worden aangevuld met 200mg theanine. De dosering kan naar boven of beneden worden bijgesteld tot de juiste hoeveelheid is gevonden. Veel mensen nemen tot 700-800mg. Iedereen is anders, dus experimenteer.

L-theanine is een veilig supplement dat overal verkrijgbaar is. Voor degenen die beweren dat alleen koffieconsumptie hen op gang kan brengen, is theanine misschien wel het middel dat je nodig hebt om die voordelen te verkrijgen zonder dat je hersenen oncontroleerbaar in de 6e versnelling gaan draaien.

Als je een creatief type bent, is L-Theanine je aandacht waard. Bloggers, auteurs en vooral copywriters zouden dat moeten weten…

Jonathan Roseland – Biohacker en zelf experimenteerder

Jonathan Roseland is bekend in de biohacking en nootropics wereld en is een voorstander van het gebruik van L-theanine voor schrijfsessies. Bekijk zijn verdere schrijfsels over de voordelen van theanine voor een completer beeld van dit prachtige supplement.

  1. L-Tyrosine

Nootropics for writersMotivatie, laser-achtige focus

Het zorgt voor een natuurlijke boost in motivatie en kalmte, je zult je afvragen waarom zoiets simpels als L-Tyrosine nooit eerder op je radar is gekomen.

Een belangrijke precursor, L-Tyrosine voorziet je lichaam van de belangrijkste bouwstenen voor neurotransmitters zoals dopamine, epinefrine, en norepinefrine. Deze 3 neurotransmitters worden in een snel tempo verbrand wanneer we gestrest en angstig worden. Dopamine in het bijzonder, is van groot belang voor schrijvers. Het is wat je dat gemotiveerde gevoel geeft om door te gaan met een bepaalde taak met verhoogde focus.

Typische doses Tyrosine beginnen bij 500 mg en moeten worden verhoogd in stappen van 500 mg totdat de ‘sweet spot’ is gevonden. Sommige mensen kunnen tot 2g of meer nodig hebben.

N-Acetyl-Tyrosine is een andere vorm van Tyrosine met een lichte wijziging in de chemische structuur, waardoor het vrijer de bloed-hersenbarrière passeert.

Tyrosine heeft talrijke gunstige effecten op de algemene gezondheid. Voor meer info, voel je vrij om dit interessante artikel op examine.com te bekijken waar ze spreken over de wetenschappelijke studies met betrekking tot dit wonder aminozuur.

  1. Piracetam

Nootropics for writersVerhoogde spreek- en schrijfvaardigheid, verhoogd werkgeheugen

De racetams zijn een familie van synthetische nootropics. In totaal zijn het er acht. Eén ervan bestaat echter al 50 jaar en is zeer goed bestudeerd, namelijk piracetam. Dit nootropicum zorgt voor een geconcentreerde geest, maar wat interessanter is voor schrijvers, het helpt bij vloeiendheid in zowel geschreven als gesproken woord.

Als creatievelingen hebben we vaak een abstract beeld, idee of een zintuiglijke entiteit in ons hoofd die we soms niet adequaat kunnen verwoorden. Wanneer je piracetam gebruikt, zul je vaak een subtiele maar duidelijke verandering merken in je vermogen om de verzameling van samenhangende ideeën in je geest te verwoorden in zowel geschreven als mondelinge vorm.

Piracetam werkt op een neurotransmitter die bekend staat als acetylcholine. Acetylcholine speelt een belangrijke rol bij geheugenvorming, aandacht en logisch redeneren. De exacte werking van dit nootropicum wordt door de wetenschap niet helemaal begrepen. Het wordt echter al 30-40 jaar bestudeerd in meerdere studies bij mensen. Er zijn aanwijzingen dat het niet alleen heilzaam is, maar ook neuroprotectief is en de cognitieve functie helpt te behouden naarmate we ouder worden.

Piracetam wordt over het algemeen het best gestapeld met een cholinebron om te zorgen voor voldoende acetylcholine in de hersenen. Een typische piracetam dosis kan tussen de 2g – 4g per dag liggen. Piracetam is oplosbaar in water en werkt over het algemeen 4 uur. Choline supplementatie moet beginnen met ongeveer 170mg Alpha GPC of CDP Choline en verhoogd worden tot de optimale dosis is gevonden.

De smart drugs smart podcast is een van de grootste podcasts over nootropics op het internet. Ze hebben een volledige aflevering gewijd aan de racetams voor iedereen die meer info nodig heeft over hun werkingsmechanismen of nieuwsgierig is naar wat sommige van de krachtigere racetams voor jou in petto hebben.

  1. Nicotine

Creativiteit, motivatie, verhoogde focus

Dit is een controversiële stof. Nicotine wordt over het algemeen geassocieerd met het roken van sigaretten, wat we natuurlijk niet aanraden. De nieuwste wetenschappelijke inzichten suggereren echter dat nicotine, wanneer het niet in de vorm van tabak wordt geconsumeerd, eigenlijk heel veilig kan zijn en een aantal krachtige voordelen kan hebben. Stephen King, die enkele jaren geleden stopte met roken, beweerde achteraf dat hij daarna echt merkte dat zijn creativiteit afnam. Het is een interessante observatie die nu door de wetenschap is gestaafd.

Nicotine werkt op de hersenen door de nicotine-acetylcholinereceptoren (nAChR) te verhogen. Dit verhoogt de signalering van neurotransmitters en bevordert de alertheid, creativiteit en het geheugen. Een verhoogd dopaminegehalte zorgt voor dat motiverende gevoel. Een krachtige combinatie van voordelen voor elke schrijver.

Nicotine is zeer verslavend, dus moet spaarzaam worden gebruikt en misschien alleen tevoorschijn worden gehaald als er echt behoefte is aan een cognitieve oppepper. Rokers zullen er geen baat bij hebben, maar voor degenen die niet roken en geen tolerantie hebben opgebouwd, zijn de effecten een krachtige bevordering van creativiteit en focus.

Er zijn verschillende manieren om nicotine in te nemen. De twee gemakkelijkste manieren zijn het gebruik van een pleister of een zuigtablet die bedoeld zijn om te stoppen met roken. Zoek naar de kleinste concentraties die je kunt vinden. Na 15-20 minuten zou je een lichte roes moeten beginnen te voelen, waarbij je hersenen beginnen op te lichten met activiteit.

Gebaseerd op mijn ervaring ermee, en op de geschiedenis, voorspel ik dat nicotine (niet roken) veel populairder zal worden voor prestatieverbetering en cognitieve verbetering.

Dave Asprey – CEO Bulletproof

 

Dave Asprey van Bulletproof heeft veel gesproken over nicotine. In een recent artikel spreekt hij over hoe nicotine wel eens de volgende grote smart drug zou kunnen worden.

Wees voorzichtig met deze drug! Gebruik het spaarzaam! Als het misbruikt wordt, kan het een probleem worden, maar het kan wel nuttig zijn om erbij te hebben voor die nijpende situaties waarin je er tegenop ziet.

Een paar dingen om in gedachten te houden

Een korte opmerking tot slot. Voor degenen die sceptisch zijn, zijn hier een paar dingen om in gedachten te houden. Nootropics zijn (nog) niet mainstream. Velen staan sceptisch tegenover degenen die nootropics gebruiken. Het lijkt op de een of andere manier niet zo verstandig om vaak te doen.

De meeste mensen die nootropics gebruiken sluiten zich aan bij een groep mensen die bekend staan als biohackers. Deze mensen zijn over het algemeen zeer nauwgezet wat betreft hun dieet en levensstijl. Over het algemeen presteren ze veel en gebruiken ze nootropics om hun toch al uitstekende hersenfunctie te verbeteren.

Pas op voor cognitieve vooroordelen voordat je de mogelijke voordelen van nootropics afwijst. Veel van de hier niet genoemde zware middelen kunnen ongewenste bijwerkingen hebben. Veel studies suggereren echter dat verantwoorde supplementatie bovenop een reeds gezonde levensstijl je echt naar het volgende niveau kan tillen op een zeer veilige en duurzame manier.

Het eten van een ondermaats dieet en een levensstijl met veel stress zal onnoemelijke schade aanrichten aan je hersenfunctie. Vergeet niet dat veel van de praktijken die cultureel aanvaardbaar zijn, zoals het drinken van een suikerrijke koffie elke ochtend met wat toast gesmoord in margarine, voor velen misschien een normale manier lijkt om onszelf te voeden. Toch is de overmatige consumptie van geraffineerde koolhydraten en geoxideerde vetten enorm schadelijk voor de hersenen. Dit wordt vaak genegeerd door de mainstream media.

Nootropics zijn niet alleen nuttig voor schrijvers, maar worden ook algemeen gebruikt door mensen op vele verschillende gebieden. Onder de mensen die er baat bij kunnen hebben, zijn studenten die een cognitieve boost nodig hebben voor lange studie-uren en het blokken voor het examen. Professionals die in grote bedrijven werken met een oplopende lijst van verantwoordelijkheden gebruiken vaak nootropics om optimale hersenprestaties te verkrijgen. De lijst is eindeloos en er is geen eind aan de mensen die er hun voordeel mee kunnen doen.

Zoals altijd moet je zelf onderzoek doen voordat je een beslissing neemt over deze vorm van supplementatie. Maar laat het ons weten als je merkt dat een van de hier genoemde nootropics je heeft geholpen.

Verder lezen:

Als je geïnteresseerd bent in het onderwerp en verder wilt lezen, bekijk dan het volgende, dat we zeer informatief vonden over het onderwerp nootropics.

Francis CassidyOver de auteur

Francis Cassidy

Koffieliefhebber, schrijver, zwerver, zelfexperimenteerder en herstellend katholiek. Francis heeft een groot deel van zijn volwassen leven rondgereisd en een groot deel daarvan online gewerkt. Als hij niet werkt, droomt hij graag over hoe cryptocurrency en blockchaintechnologie onze collectieve toekomst zullen veranderen.

Meer over Francis vind je op thestrayphotographer.com

 

E-mail marketing is een essentieel onderdeel geworden van de marketingcampagnes van bedrijven, zeker nu er meer dan 3.9 miljard actieve e-mailgebruikers zijn. De taak om hun bedrijf te promoten via e-mails wordt vaak uitbesteed aan freelance copywriters.

Als iemand die is belast met de verantwoordelijkheid voor e-mailmarketing, is het zeer belangrijk om een ambachtelijke, onweerstaanbare e-mail te kunnen schrijven die mensen verleidt om te klikken. (Even voor de goede orde: volgens een rapport van IBM wordt 60% van de e-mails geopend vanaf mobiele apparaten, afhankelijk van de branche).

Je doelgroep is het enige dat telt!

Het belangrijkste aspect van het opstellen van de perfecte e-mail is te begrijpen voor wie je hem opstelt:

Wie is je doelgroep? Wat doen ze? Wat lezen ze? Wat zijn hun problemen? Wat zijn je oplossingen voor hun problemen? Om nog maar te zwijgen over al het andere dat over het gedrag van je doelpubliek gaat.

Segmenteer je publiek en stel je e-mail voor elke groep apart op. Gebruik een relateerbare vocabulaire om contact te maken met je publiek. Uit een studie van MailChimp blijkt dat het doorklikpercentage 100,95% hoger ligt bij gesegmenteerde e-mailcampagnes!

Als je e-mails niet het gewenste publiek aanspreken, hoe goed ze ook zijn, zou je niet de conversies kunnen krijgen die je wenst.

Maar, maak je geen zorgen. We hebben een aantal geweldige tips die je zullen helpen e-mails te schrijven die de conversie krijgen waarnaar je op zoek bent:

  1. Schrijf een goede onderwerpsregel

Je onderwerpsregel is het eerste wat je publiek gaat lezen. Als die niet interessant genoeg is, is de kans groot dat de ontvanger niet geïnteresseerd zal zijn in het lezen van de volledige e-mail. Een goed opgemaakte, in het oog springende onderwerpsregel zal de lezer aanmoedigen om op je e-mail te klikken. Hier zijn drie manieren om de beste onderwerpregels te schrijven:

  • Onthoud je van click-bait. Zorg ervoor dat je onderwerpsregel een afspiegeling is van wat er in de e-mail staat. Als je een aantrekkelijke onderwerpsregel schrijft, maar de ontvangers lezen iets heel anders, kun je als spam worden aangemerkt. De lezers zullen hun vertrouwen in je verliezen en je geloofwaardigheid zal een deuk oplopen.
  • Gebruik krachtige woorden. Weet je dat één enkel woord de hele toon van een bericht kan veranderen? Ja, bepaalde woorden, of buzzwords, worden gebruikt in de marketingindustrie om het publiek te verleiden. Deze marketing power words zullen de interesse van de lezers in de e-mail aanwakkeren.
  • Let op de lengte van je onderwerpsregel. Houd het kort en krachtig. Bij voorkeur 60 tekens of minder. Mensen zijn te lui om lange regels te lezen.
  1. Stem de body van je e-mail af op de onderwerpsregel

Zodra je een perfecte onderwerpsregel hebt gekozen, moet je ervoor zorgen dat de inhoud van je e-mail daarmee in lijn is. De inhoud moet in het verlengde liggen van de onderwerpsregel. Als de inhoud niet klopt, kan dit gevolgen hebben voor je geloofwaardigheid, waardoor je conversie drastisch daalt. Om dit te voorkomen, neem je de e-mail zorgvuldig door en controleer je of de onderwerpsregel perfect is afgestemd op je inhoud.

  1. Personaliseer je e-mail

Het personaliseren van e-mails zorgt voor een meer persoonlijke relatie met je lezers. De eerste stap in het personaliseren van je e-mails is je te ontdoen van massa e-mails – dat wil zeggen, e-mails die worden verzonden zonder de persoon direct aan te spreken. Probeer je e-mail conversatiegericht te maken met voornamen. Gebruik voornaamwoorden als ‘u’, ‘de uwe’ enz. om de lezer het gevoel te geven dat je hem rechtstreeks aanspreekt. De lezer moet het gevoel hebben dat je hem speciale aandacht geeft.

Als de lezers een persoonlijke band met je e-mail hebben, zullen ze eerder positief reageren. Uit statistieken blijkt zelfs dat gepersonaliseerde e-mails zes keer hogere transactiecijfers opleveren.

  1. Gebruik uitvoerbare taal

Je moet uiterst precies zijn in je e-mails. Om de hete brij heen draaien zal niet helpen om je conversiepercentage te verhogen.Je hebt maar een paar seconden om de aandacht van de lezer vast te houden. Probeer het hoofddoel van je e-mail zo vroeg mogelijk te formuleren. Gebruik actiegerichte woorden als ‘volgen’ en ‘downloaden’. Dit zal onmiddellijk het doel van je e-mail aan de lezers overbrengen. Je verspilt hun tijd niet en ze zullen eerder geneigd zijn te klikken.

Houd in gedachten dat je actiegerichte zinnen ook heel precies moeten zijn. Het is het beste om deze beperkt te houden tot ongeveer 5-7 woorden. Meer woorden gebruiken zal de impact van je verklaring verminderen.

  1. Schrijf over de benefits, niet over de kenmerken

Bij het kopen van een product, hebben mensen vaak de neiging om te kijken naar de voordelen van een product of dienst in plaats van de functies. Deze factor wordt vaak over het hoofd gezien bij het opstellen van e-mails. Je moet het hebben over de voordelen van je producten of diensten in plaats van direct te praten over hun functies. Dit is een van de gemakkelijkste manieren om de e-mailconversie te verhogen.

Hier zijn enkele manieren om de voordelen in je e-mails op te nemen:

  • Gebruik echte getuigenissen van klanten die je product of diensten gebruiken.
  • Laat de testimonials van uw bedrijf zien en leg uit hoe ze het voor de klant gemakkelijker maken om je producten te vertrouwen.
  • Gebruik statistieken die benadrukken hoe je product je bestaande klanten voordeel heeft opgeleverd.
  1. Wees niet te opdringerig

Het laatste wat je wilt doen is wanhoop uitstralen. Focus op de voordelen van de producten en diensten van het bedrijf, maar ga niet te ver. Het is erg belangrijk dat je e-mail een conversationele toon heeft die de voordelen van het product opsomt zonder ‘verkoop-achtig’ over te komen. Als je bedenkt dat 36% van alle spam een vorm van reclame is, moet je des te voorzichtiger zijn.

Lees meer van Prince Kapoor: Parents working from home: How to balance the family-life and work-life

Auteur Bio

Prince Kapoor is een doorgewinterde Marketing Analist en blogger. Met zijn vaardigheden, heeft hij wereldwijd collega-marketeers en merken geholpen.

Om copywriting echt overtuigend te laten zijn moet je weten dat het allemaal draait om menselijke emoties. Alle aankoopbeslissingen zijn gebaseerd op emotie. Door gebruik te maken van emotie en vervolgens logische redenen toe te voegen om te onderbouwen wat je hebt gezegd, zul je in staat zijn om beter te kunnen verkopen.

In dit artikel gaan we kijken hoe je via emoties contact kunt maken met lezers. Het komt er eigenlijk op neer dat je moet weten wat hen drijft. Wat zijn hun frustraties? Waar houden ze van? Hebben ze een heimelijk verlangen en wat is hun passie? Vind de antwoorden op deze vragen en je bent in pole position om verkoopbevorderende copy te schrijven.

Als er één geheim is voor succesvolle copywriting, dan is het wel het gebruik van emoties. Ook al schrijf je voor B2B, het zijn nog steeds mensen waar je uiteindelijk mee te maken hebt.

In dit artikel gaan we kijken naar:

– Hoe emoties het kopen beïnvloeden

– Hoe eigenbelang de grootste menselijke motivator is

– Hoe je de voordelen kunt gebruiken om tot de emoties te komen

– Hoe het toevoegen van enkele feiten zal bevestigen dat men een juiste aankoopbeslissing neemt

– Aan het eind leer je hoe je echt een overtuigende kop kunt maken

Maar laten we eerst beginnen met een paar bewezen technieken om de verborgen emoties in je tekst te ontdekken, zodat je contact kunt maken met je lezers.

Eerst het belangrijkste – emotie is wat verkoopt

Om te beginnen, moet je weten hoe je publiek denkt. Je moet nadenken over de antwoorden op deze vragen:

– Aan wie verkoop je?

– Wat wil je echt aan ze verkopen? (bedenk welke emoties je ze zult geven)

– Wat koopt de klant echt? (Emoties)

Eigenbelang is de grootste menselijke motivator voor actie

Onthoud dat geen mens iets doet tenzij het hem uitkomt. Daarom is het zo moeilijk om sommige mensen te overtuigen om een gunst voor je te doen tenzij het een win/win situatie is. Het is ook de reden waarom sommige mensen heel, heel aardig zijn om mee om te gaan. Het klinkt heel cynisch – maar aan het eind van de dag winnen de mensen die heel behulpzaam zijn iets door anderen  het helpen – ze krijgen een goed gevoel. IEDEREEN onderneemt actie met het oog op eigen gewin.

Waar denken je lezers aan?

Om je product te promoten, moet je volledig in contact staan met je prospects en wat er in hun gedachten omgaat.

Wat zijn hun:

– Angsten

– Hartstochten

– Gedachten

– Materiële behoeften

– Verlangens

– Frustraties

Je kunt meer te weten komen over je doelmarkt door jezelf onder te dompelen in het leven dat zij leiden. Doe de activiteiten die zij doen. Lees de tijdschriften die zij lezen, bezoek de blogs die zij lezen en ga naar de plaatsen waar zij komen. Als er beurzen zijn voor deze mensen, ga er dan heen en meng je onder de mensen.

Het is jouw taak als copywriter om in het hoofd van je lezer te kruipen en hem te beïnvloeden door zijn emoties op te wekken. Vervolgens moet je laten zien hoe jouw product de pijn van de prospect kan oplossen.

Is het uitbuiting? Misschien. Maar als je echt hun probleem kunt oplossen en hen iets kunt geven dat hun leven echt zal verbeteren, dan moet je hen je product aanbieden. Zoals Robert Collier zegt, zal de succesvolle advertentie “Deelnemen aan het gesprek dat de klant al heeft in hun gedachten”.

In staat zijn om te weten wat de prospect denkt levert succes als het gaat om de verkoop van je product of dienst. Je moet in dezelfde mindset komen als je prospects. Je moet weten wat er de hele tijd in hun hoofd omgaat, zodat je naadloos kunt aansluiten bij hun gesprek.

Psychologen en analisten zijn zich er terdege van bewust dat we de hele dag rondlopen met gedachteloos geklets in onze hersenen. Het is jouw taak om copyj te schrijven die sterk genoeg is om de aandacht van deze mensen te trekken en hen antwoorden te geven op de problemen die hen irriteren, die hen ergeren, maar die ook tegemoetkomen aan hun behoeften aan:

  •     Angst voor verlies
  •     Comfort en gemak
  •     Trots op eigendom
  •     Verlangen naar winst
  •     Emotionele voldoening

Vergeet niet dat je de gevoelens verkoopt die je prospect zal krijgen door de producten of diensten te hebben gekocht. Je verkoopt niet het gat dat de boor maakt; je verkoopt hoe de klant zich zal voelen zodra hij het gat heeft geboord en het heeft gebruikt.

De voordelen identificeren en verder gaan

De gemakkelijkste manier om de voordelen te achterhalen is een stuk papier en een pen te nemen. Schrijf nu aan de linkerkant alle kenmerken van je product op. Schrijf aan de rechterkant van het papier op wat dat kenmerk betekent voor de prospect.

Denk na over de problemen die je markt heeft en welke problemen worden opgelost door jouw product.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld van het soort verbinding dat je kunt maken tussen kenmerken, voordelen en emoties.

Stel dat wij een televisie-opnameapparaat willen verkopen aan Midden-Amerika, waar de winters koud zijn en de recessie hard heeft toegeslagen.

 

Als je alleen via voordelen verkoopt, zou een voorbeeld kunnen zijn:

“Stel de klok in en neem je favoriete familiefilms op”

 

En als je verkoopt met voordelen en emoties zou je kunnen schrijven:

“Geniet van thuisblijven deze winter…. Stel de klok in en neem uw favoriete familiefilms op”

 

Deze kop vermeldt niet alleen duidelijk het voordeel van het apparaat, maar speelt ook in op de gevoelens van de lezer. Het benadrukt dat de winter voor de deur staat en dat het een ellendige aangelegenheid kan zijn, maar met dit opnametoestel zullen de vooruitzichten er meer plezier aan kunnen beleven. Ze zullen kunnen genieten van het kijken naar hun favoriete tv-programma’s. Het kan ook worden gelezen vanuit het oogpunt dat veel mensen de gevolgen van de wereldeconomie voelen en ze zullen niet uit hoeven te gaan en geld uit te geven om zich te vermaken – ze kunnen het doen in het comfort van hun eigen huis.

 

Vervolgens zou je verder kunnen gaan en meer kunnen vertellen over hoe ze zich zullen voelen als ze met hun gezin op de bank zitten, met een lekkere warme chocolademelk, kijkend naar een van de beste familiefilms die ooit zijn gemaakt.

Breng de logische redenen in

Mensen denken graag dat ze logisch zijn in hun aankoopbeslissingen, maar dat is niet echt het geval. Als een getrouwde man een nieuwe Lamborghini heeft gekocht, zal hij niet aan zijn vrouw toegeven dat hij daarmee aandacht kan krijgen van jonge vrouwen als hij uitgaat. Hij zal zijn vrouw vertellen dat het allemaal om de techniek gaat, het remsysteem, het feit dat hij minder benzine verbruikt dan zijn oude aftandse Mercedes. Hij vertelt haar alles wat logisch is, maar hij vertelt haar niet waarom hij hem echt gekocht heeft.

Wanneer mensen hun tanden laten herstellen, willen ze niet zozeer beter kunnen kauwen, ze willen er goed uitzien!

Zodra je emotionele reclame gebruikt, zul je beginnen te verkopen, maar het is van cruciaal belang dat je een paar logische redenen toevoegt om aan de logische kant van het kopende brein te voldoen.

Als je ooit iets gewoon een beetje duur hebt gekocht, herken je dan dat gevoel dat je geld hebt uitgegeven aan die hypermoderne fiets bijvoorbeeld om indruk te maken op je fietsvrienden? Dan check je de details nogmaals, leest de specificaties en bevestigt voor jezelf dat je inderdaad de juiste beslissing neemt. Je hebt tenslotte moeite met sommige heuvels in de stad en met 20 versnellingen zal dat een stuk makkelijker gaan. Hij heeft ook een speciaal ontworpen zadel, zodat je comfortabeler zit dan op je huidige fiets.

Bonustip: Gebruik emotie en logica in krantenkoppen voor een krachtige punch!

Kijk maar eens naar deze kop:

Look Good This Summer! 11 Stappen voor Succesvol Afvallen

“Look Good This Summer!” is een emotioneel aantrekkelijke zin. Het roept een positief beeld op. “11 Stappen voor Succesvol Afvallen” brengt de logische, rationele kant van de zaak

Deze twee gecombineerd creëren een kop die onweerstaanbaar is voor de mensen die willen afvallen. Het biedt een belofte en een voordeel om meer te lezen.

Denk eraan als je schrijft – denk aan je prospects. Wat zal een beroep doen op hun mentaliteit?

Eenvoudige stappen om emotie toe te voegen aan je tekst

  1. Ga zitten en schrijf een aantal krachtige woorden voor je product. Probeer deze om te beginnen:
  • Aangepast
  • Gepersonaliseerd
  • Tijdloos
  • Intiem
  • Herinnering
  • Exclusief
  • Elegant

– Inspirerend

Kijk in je lijst om woorden te vinden die nog meer aansluiting vinden bij je prospect.

  1. Denk na over je prospects en beantwoord deze vragen:
  • Wat houdt hen ’s nachts wakker?
  • Waar voelen ze zich gepassioneerd over?
  • Wat is hun grootste angst?
  • Wat verlangen ze stiekem – maar gaan ze niemand vertellen?
  • Hoe nemen ze hun beslissingen?
  1. Schrijf 10 tot 20 koppen die zowel emotie als logica combineren.

About the author: David Alger

34a239d

San Francisco of Copywriting. Offering online
and in person copywriting classes since 2012.

Join me on sanfranciscoschoolofcopywriting.com

This article was first published by David Alger

Reclameslogans kunnen merken en producten maken of breken.

Een goede reclameslogan kan snel aanslaan bij het grote publiek en helpen om een product te verkopen door de merkreputatie vele malen te vergroten.

Apple

music player apple

De slogans die we ons lijken te herinneren hebben allemaal iets gemeen: ze zijn kort, veelzeggend, vrij gemakkelijk te onthouden en gekoppeld aan een product of dienst die het kopen waard is. Toen Apple zijn iPod en iPod Touch uitbracht, bracht het de verkoop op gang met de slogan “1.000 songs in your pocket“. Het was een uitspraak die het gemak van het product waarheidsgetrouw samenvatte in een gemakkelijk te onthouden oneliner. (Category: benefit driven)

Budweiser

Budweiser’s “King of Beers” gaf consumenten en het grote publiek de indruk dat je een bier kocht met een kwaliteit en smaak die een niveau of wat hoger lagen dan die van andere merken. Het slaagde er ook in een rood-wit etiket te gebruiken en wekte de indruk dat het echt de koning van de stad was. Nogal ironisch aangezien het IMHO niet het allerbeste bier ter wereld is, wat bewijst dat een slogan niet altijd waar hoeft te zijn. (Category: emotion driven)

m&msM&M’s

M&M’s gebruikte de slogan “M&M’s smelten in je mond, niet in je hand” en het trok snoepliefhebbers aan omdat niemand houdt van plakkerige handen waarbij de chocolade over je handen en vingers smelt – maar natuurlijk zijn we allemaal blij met het smelten in onze mond. (Category: benefit driven)

Harley Davidsonmotorbike

De slogan van Harley Davidson Motorcycles “American by Birth, Rebel by Choice” was een echte winnaar bij de motorrijdersgemeenschap die zowel trots was om Amerikaan te zijn als rebels van aard. Het sluit echt aan bij de geest van de doelgroep. Category: emotion driven)

Porsche en Calvin Klein

Porsche is een supercar en toen het “There is no substitute” verklaarde meende het dat ook echt. Daar kun je niets tegenin brengen, toch? Ik ben nog steeds aan het sparen voor de mijne. En wat te denken van Calvin Klein en de slogan van zijn parfum en aftershave producten, “Between love and madness lies Obsession”. Het is briljant, want het promoot de persona van verliefd zijn, waanzinnig en obsessief.  (Category: emotional)

hamburgerNike en Burger King

Ah, de koning van de slogans. Nike’s “Just Do It” is heel eenvoudig en gemakkelijk te onthouden en maakt een echt statement voor ons uitstellers. Het refereert niet aan atletiek of sport en toch slaagt het erin om ons van onze collectieve dikke reet te laten opstaan. (Category: emotion driven)

De slogan van Burger King, “Have it your Way”, geeft aan dat je zelf kunt kiezen wat er in je hamburger zit. Dit was de belangrijkste onderscheidende factor ten opzichte van een andere wellicht bekendere hamburgermerken die met een M begint. (Category: benefit driv

Nokia

Tenslotte deed Nokia een uitspraak die “Connecting People” schreeuwde en die vrijwel doet wat er op de verpakking staat (wat overigens ook echt een geweldige slogan was). De Finse fabrikant van mobiele telefoons verbond mensen met elkaar en door alleen de twee woorden te gebruiken was deze slogan gemakkelijk te onthouden.

 

(Categorie)

 

Voor de komst van de beroemde TV-serie “Mad Men” bestonden er ook al films waarin de hoofdpersoon bij een reclamebureau werkte. Elke keer als ik naar dat soort films keek, zoals “What Men Want” of “Sweet November” met personages die concepten ontwikkelen en creatieve ideeën pitchen, dacht ik: “Dat wil ik ook.”

Zeker weten dat niet alles zo gemakkelijk is als het lijkt in de films. Het proces om een idee uit te voeren kan lang duren, uitputtend en frustrerend zijn, maar als alles samenkomt is het magisch.

Hoewel ik hou van deze soms verwarrende wereld die onze geest heeft vervuild met coupons, wedstrijden, logo’s, advertenties totdat we het beu zijn vanwege hun bereik via alle mogelijke online en offline kanalen, is er ook echt geweldig werk verricht dat een positieve impact heeft op ons allemaal.

Ik begrijp dat het een industrie is die heel gemakkelijk te haten is. In de afgelopen decennia zijn mensen zich meer bewust geworden van de boodschappen die merken uitzenden, en vertrouwen en betrokkenheid zijn elementen die zeer moeilijk te behouden zijn.

Zoals een van mijn bazen in marketing ooit tegen me zei: “Marketing is half waarheid, half bullshit” (zeg hem maar niet dat ik dat gezegd heb haha).

Wanneer communicatie is gebaseerd op het verkopen van een product of dienst in plaats van op het aanspreken van je behoefte en het bereiken van je ziel, is er een kans verloren gegaan om te laten zien dat marketing en reclame ook ongelooflijke mooie dingen kunnen voortbrengen.

Ik wil graag 5 documentaires met je delen waardoor je van marketing & reclame gaat houden (of het gaat haten). Je mag zelf oordelen.

Druk gewoon op ‘play’!

Art and Copy

Art & Copy, uitgebracht in 2009, laat je kennismaken met de creatieven die deel uitmaakten van de reclame in de jaren 1950, maar ook met degenen die later een verschil maakten. Van de echte “Mad Man”, George Lois, tot de moeder van de moderne reclame, Phyllis Robinson, ze delen hun verhalen over hoe ze begonnen, hun dieptepunten en hoogtepunten, en hun “EUREKA” momenten achter de creatie van verbazingwekkend werk zoals “Got Milk?”, “Just Do It”, en “1984”. Als je van het vak houdt, zal je de glimlach niet van je gezicht krijgen bij het bekijken van deze film.

The Persuaders

Deze documentaire gaat in op hoe de industrie verzadigd is en het leven van de consumenten en de adverteerders overhoop heeft gehaald. In een wereld waar reclame overal om ons heen is, zoeken de fabrikanten een manier om de aandacht van de mensen te trekken. De journalist Douglas Rushkoff leidt ons door verschillende business cases om erachter te komen wat er achter deze strijd om de ‘top of mind’ van de consument zit. The Persuaders werd uitgebracht in 2004, maar het meeste van wat getoond wordt, wordt vandaag nog steeds gebruikt, wat je doet nadenken over hoezeer de industrie werkelijk geëvolueerd is.

The story of Content: Rise of the New Marketing

Sommige dingen zijn wel echt veranderd in de wereld van marketing en reclame. Voornamelijk door de evolutie van de technologie die de deuren heeft geopend naar nieuwe mediakanalen. Deze documentaire gemaakt door het Content Marketing Institute in 2015 neemt je mee op een reis waar gevestigde regels veranderen, en strategieën zich afstemmen op de consument die om meer vraagt dan alleen een informatieve advertentie. Ze willen content door middel van storytelling, interactie en innovatieve manieren van communicatie. Merken zoals Red-Bull, Blendtec en ondernemers delen hun proces om nieuwe marketingstrategieën te creëren die passen bij een digitale wereld.

Bij Copywriter Collective begrijpen we dat kennis in Marketing de sleutel is. Daarom hebben we een netwerk van copywriters en creatieven in Marketing samengesteld. Allemaal klaar om aan je project te beginnen.

Pom Wonderful Presenteert: De Beste Film Ooit Verkocht

OMG! Reclamischer dan dit wordt het niet! Morgan Spurlock, de regisseur van de beroemde documentaire “Super Size Me” pakt product placement aan op de meest radicale manier die er is. Hij benadert merken en bureaus om zijn idee te pitchen over het maken van een film genaamd “The Greatest Movie Ever Sold” waarin tijdens de hele opnames aan product placement zal worden gedaan. Deze grappige documentaire, uitgebracht in 2011, neemt je mee door “the making of the movie” waarin je stap voor stap de merken ziet adverteren die hij overtuigde om mee te doen.

Project #Live

Deze documentaire is gemaakt door Twitter in 2014 en vertelt over de evolutie van de interactie tussen de consumenten en merken via dit mediakanaal. Het belang van het volgen van trends en de acties die merken ondernemen om deel te nemen aan een gesprek dat door gebruikers wordt gegenereerd, zijn de belangrijkste onderwerpen van deze film. De film neemt je mee door verschillende online campagnes waarbij ook offline acties worden ondernomen om een geïntegreerde marketing strategie te creëren. Bovendien toont het de resultaten en de impact van deze beslissingen.

silkhe - profile picOver de auteur

Silkhe: Heeft in haar professionele leven zowel aan adverteerders- als aan bureauzijde gewerkt, en is bekend met de visie van de klant en het perspectief van het reclamebureau. Beide hebben haar de vaardigheden gegeven om zich verder te kunnen ontwikkelen. Ze is gespecialiseerd in Marketing Strategie & Copywriting en bezit enige designvaardigheden.

 

Je focussen op een paar kernsectoren kan een verstandige strategie zijn. Als je in één ervan een expert wordt, kun je meer succes hebben dan wanneer je van branche naar branche springt en in geen enkele sector echt verder komt dan “gemiddeld”. Dit artikel beschrijft vijf branches waar je een aardig centje kunt verdienen en waar het ook nog leuk is om te werken. Je kunt altijd terecht in deze Top 5 branches voor copywriting, omdat er altijd ruimte is voor een nieuwe copyheld. Die held zou jij kunnen zijn.

Hoe ik de top 5 koos

Ik zou graag zeggen dat ik vaardigheden uit mijn ingenieurstijd heb aangesproken en een ingewikkeld programma had geschreven dat tot op de cent nauwkeurig de winstgevendheid van elke mogelijke bedrijfstak voorspelde, met deze Top 5 als uitkomst. In werkelijkheid werden mijn keuzes echter beïnvloed door de volgende factoren:

1) Winstgevendheid (Groot, Groeiend, Blijvend)

Ik heb ervoor gezorgd dat al deze branches voorkwamen op meerdere lijsten die werden gevonden door op Google te zoeken naar “snelgroeiende branches” en “winstgevende branches”.

2) Concurrentie

In elke winstgevende sector zal er uiteindelijk veel concurrentie zijn. De manier om dit te omzeilen is om er als eerste bij te zijn – door voorop te lopen. Vanuit mijn perspectief is er op dit moment veel ruimte in deze industrieën, simpelweg vanwege hun sterke groei en omdat ze nieuw zijn. Voor zover ik kan zien, zijn er maar weinig gespecialiseerde copywritingbedrijven die zich op deze sectoren richten.

3) Mijn persoonlijke vooroordeel

Het spijt me zeer maar deze lijst bevat ook vooroordelen. Vergeef het me! Maar als dat niet zo was, zou ik schrijven over vreemde en/of saaie sectoren, zoals hete saus, veeteelt, architectuur, alleen maar omdat ze snel groeien en winstgevend zijn. Mijn oprechte verontschuldigingen als een van deze industrieën je ziel en zaligheid is.

Vergeet niet dat je moet doen wat je kent en leuk vindt. De volgende branches zijn misschien allemaal vreemd en/of saai voor je. Doe nooit iets alleen voor het geld als je niet ook geniet van het werk zelf of voldoening haalt uit je succes.

De Top 5 Industrieën voor copywriting

  1. Nieuwe / Toekomstige Technologie

Kun je mensen ervan overtuigen dat “De toekomst al begonnen is”? Het is een kunst om iets te pitchen dat gloednieuw is. Je laat mensen zien dat de oude manier inefficiënt is, niet cool en onrendabel, en dat het op een ramp afstevent… terwijl de nieuwe manier beter is.

Je weet van tevoren nooit exact waarvoor je copy gaat schrijven, maar als je jezelf positioneert als copywriter specifiek voor nieuwe technologieën, kun je een constante toestroom van bedrijven krijgen die jou nodig hebben om potentiële klanten te laten zien dat de nieuwe manier de enige weg vooruit is. En hé, een van die bedrijven zou wel eens het volgende 3D-printbedrijf kunnen zijn – de expert zijn in een niche als deze zou wel eens… winstgevend kunnen zijn, denk je niet?

Bij Copywriter Collective begrijpen we dat kennis de sleutel is in Technologie. Neem een kijkje bij enkele van de beste Tech copywriters

  1. Privé Onderwijs

Ik kan bevooroordeeld zijn, maar ik denk dat mensen de tekortkomingen van publieke onderwijssystemen beginnen in te zien. Producten en diensten verbeteren in een kapitalistisch systeem met een vrije markt door concurrentie. In het onderwijs is er lange tijd zeer weinig concurrentie geweest, vooral op tertiair niveau.

We zullen zien dat de instellingen waarmee we zijn opgegroeid hun greep op hun onderwijsoligopolie beginnen te verliezen naarmate particuliere bedrijven onderwijs gaan geven. Het zal niet ontzettend moeilijk zijn om in deze branche te werken omdat je copy schrijft voor een dienst van hogere kwaliteit die verkocht wordt tegen een lagere prijs dan de status quo, en je weet hoe gemakkelijk de woorden vloeien als je echt in het product gelooft.

Heb je een Freelance Copywriter nodig voor een nieuw project? Ontdek de beste copywriters die voor het Onderwijs gewerkt hebben

  1. Pharma

De farmaceutische industrie ondergaat voortdurend grote veranderingen. Dit betekent dat verschillende verkopers verschillende producten en diensten verkopen aan verschillende kopers. De relaties tussen de belangrijkste spelers in het spel veranderen elke dag.

Dit betekent dat er voortdurend nieuwe kansen voor u zijn om het ene farmaceutische bedrijf te helpen verkopen aan het andere, vanwege de eindeloze stroom van nieuwe waardeproposities die moeten worden gecommuniceerd.

Farmaceutische producten zijn niet bepaald de gemakkelijkste dingen om te begrijpen – er lopen zeker maar weinig deskundige copywriters rond in deze branche. Als je op zoek bent naar een niche waarin je veel geld kunt vragen aan entiteiten met diepe, diepe zakken, dan zou dit het kunnen zijn. Investeer wat tijd in het leren van de industrie en je zult een zeer uniek selling-point hebben.

Bekijk hier enkele van de beste Healthcare copywriters 

  1. Zonne-energie

Twee woorden: Elon Musk. Dit is de man die je moet bedanken nadat je in de zonne-energie niche bent gestapt en ongelooflijk rijk bent geworden. Nu en in de komende jaren gaan we de zonne-energie-industrie een serieuze boost zien krijgen omdat het letterlijk goedkoper wordt om zonne-energie te gebruiken dan fossiele brandstoffen. Wanneer bedrijven gaan beseffen dat ze hun kosten onmiddellijk kunnen verlagen (en daardoor hun winst kunnen verhogen) door in zonne-energie te investeren, zullen ze ervoor in de rij gaan staan.

Op hun beurt zullen aanbieders zich op de markt verdringen om hun dienst als de beste aan te prijzen. Ze zullen zich allemaal beter moeten profileren dan de volgende en ze zullen daar iemand voor nodig hebben. Ga jij dat worden, of je concurrent?

  1. Informatieproducten

Internet marketeer “Brendan Burchard” benadrukt dat “je geld kunt verdienen door andere mensen te leren wat je weet”. Het is voor de meesten dankzij internet eenvoudig om anderen te onderwijzen over de vaardigheden en kennis die ze over de jaren hebben geleerd. Over productiviteit? Zelfontplooiing? Hoe Yoga te beoefenen? Hoe je moet fitnessen? Er zijn informatieve producten voor al deze zaken.

Maar dit zijn slechts de meest voor de hand liggende categorieën. In het komende decennium zullen er informatieproducten komen voor zowat elke vaardigheid of elk aandachtsgebied dat je je maar kunt voorstellen. Informatieproducten kunnen tot $3.000 per stuk kosten. Ze zijn zeer winstgevend voor hun makers en het is in hun belang om conversies te verhogen tot zo hoog mogelijk met inzet van de meest overtuigende copywriting.

Op dit moment doen de meeste makers van informatieproducten hun eigen marketing, met inbegrip van copywriting – daar ligt dus een mooie kans.

Je volgende stap

Terwijl je dit leest, ben je waarschijnlijk al begonnen met het identificeren van de branches die perfect bij jou passen. Het kunnen de sectoren zijn die ik noemde of andere die in je gedachten zijn opgekomen.

Onderneem vandaag nog actie. Positioneer jezelf als de expert van je favoriete bedrijfstak. Begin bedrijven in die sector te benaderen en vertel ze dat het jouw specialisatie is. Dan zul je ervaren hoe gemakkelijk ze jou kiezen boven een generieke copywriter.