Van alle expertises binnen de copywriting, behoort de financiële dienstverlening tot de meest uitdagende. Het vraagt om het vermogen complexe zaken in eenvoudige bewoordingen uit te leggen, met zo min mogelijk jargon. Zodat de informatie, de boodschap of het product effectief wordt overgebracht. Velen zien er tegenop als er een financiële tekst geschreven moet worden. Een finance copywriter vindt niets leuker dan dat.

Een omvangrijke sector

Binnen de financiële sector komen we diverse bedrijven en organisaties tegen. Van banken, verzekeraars en pensioenfondsen tot vermogensbeheerders, accountantskantoren en De Nederlandse Bank. Van enorme instituten als de Belastingdienst of het Ministerie van Financiën, tot start ups waar je met een app kunt beleggen of je boekhouding kunt regelen.

De overeenkomst is dat het vaak om complexe materie gaat die begrijpelijk verteld moet worden. En dat nauwkeurigheid van het grootste belang is. Immers, als er één fout cijfer staat in een jaarverslag of prospectus, kan dat grote financiële en juridische gevolgen hebben.

Verhalen maken van cijfers

Een finance copywriter begrijpt de cijfers en kan daar een logisch en goed lopend verhaal van maken. Of het nu gaat om blogs, websites, brochures of welke content dan ook. De kunst is om de lezer, of dat nu een professional of particulier is, te laten begrijpen wat de cijfers zeggen. Een finance copywriter geeft lading aan de getallen. Dat kan op een neutrale manier, zoals bij een jaarverslag. Of op een commerciële manier, zoals bij een brochure over een beleggingsproduct.

Een finance copywriter begrijpt de cijfers en maakt er een logisch verhaal van

Een finance copywriter schakelt dan ook snel van de ene naar de andere tone of voice. Van de ene naar de andere doelgroep. Simpelweg omdat het de ene keer om informeren gaat, en de volgende keer over verkopen.

Financiële wet- en regelgeving

De financiële sector kent vanzelfsprekend veel wet- en regelgeving. Het gaat dan ook vaak om risicovolle, bedrijfsgevoelige of zelfs geheime informatie. Wie teksten schrijft voor deze sector, moet dus goed op de hoogte zijn van alle wetten en regels.

Nu is een copywriter natuurlijk geen jurist, maar hij is zich ten volle bewust van het belang van duidelijke taal als het gaat om de juridische kant van de zaak en zal erop toezien dat de teksten voldoen aan de wettelijke vereisten.

Teksten moeten duidelijk en eerlijk zijn, zonder op enige manier misleidend te zijn.

Elke zin moet raak en accuraat zijn, zonder enige marge voor fouten. Een goede financiële copywriter is in staat om aan al deze voorwaarden te doen en om consistente kwaliteit te leveren.

Redigeren en corrigeren

Wat financiële copywriters meer dan andere gespecialiseerde copywriters doen, is het redigeren en corrigeren van teksten. De financiële inhoud wordt immers vaak door CFO’s, accountants, fiscalisten of andere financiële expers opgesteld. Ieder z’n vak. Dus om dergelijke teksten toegankelijk te maken voor een breder publiek, redigeert en corrigeert de copywriter de tekst.

Personal finance

Personal finance of estate planning is een relatief nieuw gebied binnen de financiële sector. In de afgelopen decennia zijn consumenten meer en meer complexe financiële producten gaan gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan een beleggingshypotheek. Over hypotheken gesproken, er zijn vandaag de dag talloze varianten met elk hun eigen voor- en nadelen. Alleen hele heldere teksten zorgen ervoor dat mensen een goede keuze kunnen maken.

Duidelijke copy helpt mensen een verstandige keuze te maken

Het aantal huiseigenaren is sterk toegenomen, net als de overwaarde op hun woningen. Er ontstonden gevaarlijke situaties, waarbij mensen met de overwaarde gingen beleggen en hun rendement zagen verdampen tijdens een economische crisis. Van overwaarde naar schuld. Duidelijke copy kan mensen helpen om een verstandige keuze te maken.

Geld lenen kost geld

Er worden nog altijd veel leningen afgesloten. Consumptief krediet, bijvoorbeeld om een auto, een boot of een nieuwe keuken te financieren. Als het op teksten aankomt is er altijd een spanningsveld. Een commerciële partij wil leningen verkopen, terwijl de consument goed geïnformeerd moet worden over de risico’s.

Emotie en ratio gaan een gevecht aan. We willen zo graag die nieuwe keuken, maar kunnen we het betalen? De maandelijkse aflossing lijkt mee te vallen, maar aan het eind van de rit wordt het toch een dure keuken, omdat je een flinke rente over je lening betaalt. Geld lenen kost geld. Een mooi voorbeeld van een duidelijk zinnetje, geschreven door een copywriter die wist wat hij wilde overbrengen.

Geld en geluk

Je zou zelfs kunnen zeggen dat de financiële copywriter een grote verantwoordelijkheid heeft. Geld heeft een belangrijke plek in ons leven. Je relatie, je werk, je huis, je kinderen, je oude dag: overal speelt geld een rol. Voor veel mensen geeft geld stress. Ze leven van loonstrook naar loonstrook en bouwen geen reserves op. Geld heeft daarom een grote invloed op je levensgeluk.

Mensen willen financieel stabiel zijn. Ze willen zich een huis kunnen veroorloven. Kunnen sparen voor hun pensioen. Op vakantie kunnen gaan zonder een lening te hoeven afsluiten. Aan de financiële copywriter de taak om de mogelijkheden, de risico’s en de consequenties te schetsen.

Allesbehalve saai

Het grote vooroordeel is dat financiële teksten droog, saai en slaapverwekkend zijn.

Er zijn inderdaad veel teksten die op die manier worden geschreven. Maar dat is nergens voor nodig. Ook financiële teksten over complexe zaken kunnen levendig geschreven worden. Zodat mensen geraakt worden en in actie komen.

Overtuigende cijfers

In de financiële sector wil je overtuigen met cijfers. Maar dat geldt net zo goed in marketingcommunicatie. Finance copywriters zien dan ook graag de cijfers die aangeven hoe hun teksten scoren. Hoe vaak wordt een blog gelezen? Hoe lang blijven mensen op een website? Hoe vaak wordt er op de koop knop gedrukt? Want ook hier gaat het uiteindelijk om het resultaat. 

Kortom, wil je financiële missers voorkomen of veel financiële producten verkopen? Met een ervaren finance copywriter verdien je je investering snel terug!

 

Dit is een blog van copywritercollective.com. Wij leveren al 20 jaar de beste Nederlandse copywriters. Klanten beoordelen ons met een 4.5 op Trustpilot en met 5 sterren bij Google Reviews. Bel nu en ontvang binnen 4 uur je offerte!