Goeie vraag. Terechte vraag. Relevante vraag. Maar ook een beetje vaag. Er zijn nogal wat factoren van invloed op het uurtarief of op de begroting van een copywriter. In dit blog geven we je inzicht in uurtarieven en het hoe en waarom van een offerte. Zodat je beter kun beoordelen of een copywriter zijn geld waard is.
Inhoudsopgave
De meest gangbare uurtarieven voor een copywriter.
Het uurtarief voor copywriters ligt anno 2020 doorgaans tussen de 80 en 120 euro per uur. Maar zonder lang te zoeken vind je ook copywriters die 50 euro of 150 euro per uur vragen. Bij copywriters die 120 euro of meer vragen moet je wel zeker weten dat ze je meer opleveren dan een copywriter met een lager uurtarief. Bij copywriters van minder dan 80 euro per uur kun je je afvragen of ze zakelijk gezien gezond bezig zijn.
Er moet immers van alles betaald worden door een zelfstandig tekstschrijver: computer, software, kantoorhuur, administratiekosten, pensioen, AOV- en andere verzekeringen, acquisitiekosten, opleidingen. Bij een copywriter van onder de 80 euro is de nood kennelijk zo hoog dat dit allemaal niet meegerekend wordt. Je kunt je afvragen wat dat over de kwaliteit van zijn of haar teksten zegt. Bedenk ook dat een ervaren copywriter in 1 uur doet waar een onervaren copywriter 3 keer zo lang over doet. Tel uit je winst.
Tarief tekstschrijver terecht of torenhoog?
Uiteindelijk zijn copywriters ook gewoon onderdeel van onze economie en daarmee afhankelijk van vraag een aanbod. Heb je een onderscheidend product of een originele dienst? Dan is men bereid daarvoor te betalen. Simpelweg omdat je toegevoegde waarde levert.
Woorden zetten mensen in beweging.
Zo werkt het ook met copywriters. Een goede tekstschrijver kan veel betekenen voor een bedrijf of organisatie. Woorden maken het verschil. Woorden zijn wapens. Woorden zetten mensen in beweging. Woorden worden een verhaal en in een overtuigend verhaal gaan mensen geloven. Met als gevolg dat ze je willen kopen, bij je willen werken en enthousiast over je gaan vertellen.
Goede copy geeft je business dus een boost. Een goede copywriter kan je dan ook cases laten zien waarbij zijn of haar teksten en ideeën doorslaggevend zijn geweest. Achteraf blijkt het tarief meestal volledig terecht.
Wat kost het schrijven van een website?
Op zich een duidelijke vraag. Net als: wat kost het schrijven van een brochure? Of: wat kost het schrijven van een blog. Toch kun je deze vraag beantwoorden met een wedervraag. Wat kost een auto? Wat kost een huis? Wat kost een vakantie? Je snapt het al. Er is toch wat meer context nodig om tot een goede begroting te komen. De belangrijkste factoren daarbij zijn: om hoeveel tekst gaat het; hoe volledig is de briefing en hoe complex is het onderwerp.
Er zijn immers websites van enkele pagina’s maar ook van tientallen pagina’s. Er zijn brochures met veel beeld en weinig tekst, maar ook brochures waar het precies andersom is. Er zijn blogs van 300 woorden, maar ook van 3000 woorden.
Heeft de opdrachtgever alles tot in de puntjes voorbereid, of moet de copywriter zelf nog op onderzoek uit? Dat laatste is helemaal niet erg, maar kost de copywriter dan natuurlijk wel meer tijd.
Tot slot: gaat de tekst over een onderwerp waar iedereen wel mee bekend is. Bijvoorbeeld een middenklasse auto. Of gaat het over complexe materie, zoals geavanceerde industriële software.
Goede teksten zijn een investering in je merk.
Kijk eens hoe merken als Coolblue, Hema en Oatly communiceren. Merken die erin geslaagd zijn hun eigen en unieke tone of voice te vinden. Een toon die perfect past bij de merkpersoonlijkheid. Waarmee de juiste snaar geraakt wordt. En waardoor mensen van zo’n merk gaan houden. Dat is goud waard.
Van een unieke tone of voice heb je een leven lang profijt.
Maar het vraagt in het begin een investering in tijd en budget. Tijd om de juiste copywriter te vinden en om hem of haar alles te vertellen over je merk en de dromen die je daarover hebt. Budget om de copywriter de ruimte te geven om te zoeken naar die unieke stem voor jouw merk. Als je die eenmaal hebt, dan heb je er een asset bij waar je nog heel lang profijt van gaat hebben.
Wat is beter: betalen per woord, per uur of per project?
Betalen per woord lijkt een eerlijke manier van vergoeden. Je betaalt immers precies wat je krijgt en geen woord te veel. Het gevaar is echter dat een tekst oninteressant wordt, alleen maar om aan een bepaald aantal woorden te komen. Daardoor krijg je misschien niet de korte en bondige tekst die je wilt. Bovendien is schrijven vooral schrappen. Dat betekent dat een copywriter aanvankelijk veel meer schrijft dan waar hij of zij voor wordt betaald.
Een uurtarief is een gangbare manier om tot prijsafspraken te komen. Zeker als de opdracht nog niet heel erg is afgebakend. Bijvoorbeeld omdat er eerst nog veel research moet worden gedaan. Om toch enige grip te hebben kun je in combinatie met het uurtarief wel een kader afspreken. Bijvoorbeeld tussen de 4 en 6 uur voor een blog.
Een vooraf afgesproken projectprijs werkt voor beide partijen vaak het beste. Een ervaren copywriter kan goed inschatten hoe lang er aan een bepaalde opdracht gewerkt gaat worden. Aantal uren maal uurtarief is projectprijs. Simpel. Zo heeft de opdrachtgever duidelijkheid en zijn er geen verrassingen achteraf. Het risico ligt bij de copywriter; is hij of zij er langer mee bezig dan is het pech. Gaat het sneller dan heb je geluk. Dat is het ondernemerschap dat erbij hoort als je een freelance copywriter bent.
Taakstellend budget.
Soms is het goed om even om te denken. In plaats van te vragen wat een copywriter of het schrijven van een bepaalde tekst kost, kun je ook kijken wat je beschikbare budget is of wat je ervoor over hebt. Het agentschap voor copywriters of de copywriter zelf kan je dan laten weten wat de mogelijkheden zijn.
Online copy: vluchtiger dus voordeliger?
Een veelgehoorde misvatting is deze: een copywriter wordt gevraagd om een tekst te schrijven voor online gebruik. Bijvoorbeeld een blog of een artikel voor een e-mail nieuwsbrief. De gedachte is dan vaak; deze tekst gaat niet zo lang mee, dus hoeft ook niet zoveel te kosten.
Het is waar dat een blog of een nieuwsbrief maar kort nieuwswaarde heeft. Maar dat wil niet zeggen dat de inhoud van mindere kwaliteit kan zijn. Elk blog en elk nieuwsbriefartikel vertegenwoordigt nog altijd een bedrijf of organisatie. Wordt de inhoud door de lezer niet als relevant, opvallend en memorabel gezien, dan doet dat afbreuk aan je imago en reputatie.
Webcopy: minder is vaak beter.
Omdat het volume van onlinecommunicatie groot is (men is bijvoorbeeld gewend aan meerdere blogs per week) mag het allemaal niet te veel kosten. Terwijl de oplossing vaak is: minder, maar beter. Liever iets meer uitgeven aan een echt goed blog dat je veel lezers, likes en leads oplevert, dan lukraak content blijven produceren.
Een goede copywriter is onbetaalbaar.
Het ging in dit blog veel over geld. Over wat een goede copywriter mag kosten. Maar bedenk vooral wat deze je oplevert. Om te beginnen bespaart een goede tekstschrijver jou veel tijd; je hoeft zelf geen teksten te schrijven of dat aan je mensen te vragen. Jij kunt doen waar je goed in bent.
Het taaltalent van een copywriter is iets dat niet iedereen is gegeven. Maak daar gebruik van. Een goede copywriter is tevens een slimme strateeg. Voor je een woord op papier zet moet je immers de markt, de doelgroep en het onderscheidend vermogen van het product of de dienst waarover je schrijft goed begrijpen.
Een goede copywriter geeft jouw verhaal vleugels. Het zorgt dat je mensen bereikt en ook echt raakt. Een goede copywriter helpt je om meer omzet te genereren met je onderneming. Dat mag wat kosten, toch?
Dit is een blog van copywritercollective.com. Wij leveren al 20 jaar de beste Nederlandse copywriters. Klanten beoordelen ons met een 4.5 op Trustpilot en met 5 sterren bij Google Reviews. Bel nu en ontvang binnen 4 uur je offerte!
