Zeker, een tekstschrijver schrijft teksten voor jouw website. Maar wist je dat goede en ervaren copywriters veel meer doen dan dat? Hij of zij helpt je tijdens het schrijven van je web-teksten op minstens 10 andere manieren vooruit. In dit blog lees je waarom freelance copywriters veel weghebben van Zwitserse zakmessen.

Verbetering van je businessplan

Omdat jouw copywriter graag een logisch en begrijpelijk verhaal wil vertellen aan je doelgroep, heeft hij of zij een ingebouwde bullshit detector. Tijdens de briefing van de copywriter vertel je enthousiast over je businessplan en de producten en diensten die je aanbiedt. Een copywriter gaat graag mee in dat enthousiasme, maar attendeert je ook graag op eventuele ongeloofwaardige of onrealistische onderdelen van je verhaal. Vaak heeft hij of zij ter plekke een oplossing. Door het net even anders te framen of te verwoorden. Alles om kromme copy te voorkomen.

Soms kan het gebeuren dat de creatieve geest van jouw copywriter je zomaar aan een slimme toevoeging van je businessplan helpt. Bijvoorbeeld door een nieuwe doelgroep aan te boren, een extra distributiekanaal te vinden, een prijs-mechaniek te introduceren of samen te werken met een strategische partner.

Brug tussen product en behoefte consument

Een copywriter zal er alles aan doen om jouw verhaal zo krachtig mogelijk te verkopen. Maar hij komt net zo hard op voor de belangen van de consument of de zakelijke klant. Hij is graag de advocaat van de duivel. Immers, jouw klant moet overtuigd worden door jouw verhaal. Om dat te bereiken, dient het verhaal aan te sluiten op de behoeftes van jouw beoogde klant.

Zie jouw website en overige communicatie als de brug die geslagen wordt tussen het aanbod op de ene kade en de kopers op de andere kade. Hoe komen ze zo makkelijk mogelijk samen? Precies, door een aantrekkelijke en toegankelijke brug te bouwen van de juiste argumenten.

De tijdgeest goed aanvoelen

Een ervaren copywriter heeft een perfect afgestelde antenne voor de tijdgeest. Hij of zij zal waar mogelijk inspelen op sentimenten die leven in de maatschappij, en jouw verhaal daarop afstemmen. Zo zie je dat sinds het begin van de Corona-crisis woorden als ‘samen’, ‘steunen’ en ‘met elkaar’ veel vaker voorkomen. Terwijl tijdens economische hoogtijdagen het veel meer elk merk voor zich is. Inspelen op de actualiteit kan zorgen voor sympathie voor je merk en je boodschap. Daarmee stijgt de merkvoorkeur en de koopbereidheid, en dat is natuurlijk wat je wilt.

Jouw verhaal, optimaal verteld

Wie kent jouw verhaal beter dan jijzelf? Natuurlijk, jij was er vanaf dag 1 bij. Hebt elke stap in de ontwikkeling van je bedrijf, organisatie of merk meegemaakt. Alle ups en downs zitten in je vezels. Kortom; jij bént het verhaal. Hoewel jij daardoor de uitgelezen persoon lijkt te zijn om je eigen verhaal te vertellen, uit te dragen en te beschrijven, ligt dat toch een beetje anders.

Dat heeft met 3 dingen te maken. Ten eerste vinden mensen het vaak lastig om te hoofd- en bijzaken binnen een verhaal te onderscheiden. Jouw copywriter helpt je om te bepalen wat je doelgroep echt zal raken en wat je beter achterwege kunt laten.

Ten tweede is het vertellen van een verhaal en vak apart. Vergelijk het met het vertellen van een mop. Hoeveel mensen kunnen dat echt goed? Hoeveel stand-up komieken kunnen dat echt goed? De succesvolle storytellers van Hollywood zijn ook op een paar handen te tellen. Een copywriter helpt je jouw verhaal te structureren en overtuigend te vertellen.

Ten derde bepaalt het medium hoe je je verhaal het beste kunt vertellen. Daarom schrijft jouw copywriter long copy voor websites of long read blogposts. Maar ook verhalen van 280 tekens voor social media.

Een unieke tone of voice voor jouw merk

De juiste tone of voice

De toon waarmee je communiceert bepaalt voor een groot deel je merkpersoonlijkheid. En je merkpersoonlijkheid zorgt ervoor dat je jouw doelgroep aanspreekt, overtuigt en tot kopen verleidt. Best belangrijk dus om de juiste tone of voice te kiezen.

Jouw copywriter helpt je met het maken van de juiste keuze tussen persoonlijk en professioneel. Tussen formeel en informeel. Tussen spontaan en bedachtzaam. Tussen edgy en traditioneel. Tussen toegankelijk en exclusief. Door te spelen met al deze elementen ontstaat een schrijfstijl die uniek is voor jouw merk. Dat levert extra onderscheid en aantrekkelijkheid op.

Een copywriter cuts the crap

Door de enorme hoeveelheden content die we vandaag de dag over ons uitgestort krijgen, is het nogal een uitdaging om de aandacht van mensen te vangen. Als je weet dat je slechts enkele seconden hebt om de ogen en/of oren op je gericht te krijgen, weet je dat je elk overbodig woordje en beeldje moet schrappen.

Naast de pen is de snoeischaar dus een belangrijk stuk gereedschap voor een online copywriter. Het is geen eenvoudig proces om te bepalen wat wel en wat niet belangrijk is in je boodschap. Maar het is wel nodig. Je copywriter helpt je graag en  kan je snel laten zien wat het verschil is tussen een langere en kortere versie van een tekst. Tip: kies voor kort en krachtig.

Effectieve call to actions

Alle teksten en beelden op je website hebben uiteindelijk maar één doel: een actie van de bezoeker. Of dat nu het aanvragen van meer informatie of het bestellen van een product in de webshop is.

Het dirigeren van bezoekers in de richting van de gewenste call to action luistert heel nauw. Gelukkig weten we door response-metingen heel veel over het online-gedrag van mensen. Elke ervaren web-copywriter weet dat ook.

Het gaat erom op welk moment, op welke plek op de site je welke activerende woorden gebruikt. Wanneer is iemand voldoende getriggerd om een e-book aan te vragen, of om een bestelling te doen? Een copywriter neemt de website bezoeker mee door de verschillende fasen van de buyer journey. Van aandacht vragen voor en onderwerp en interesse opwekken voor een oplossing, tot een acute behoefte triggeren om tot actie over te gaan.

Online copywriters zijn kenners van de theorie achter gedragsverandering en psychologische beïnvloeding. En daar pluk jij de vruchten van.

SEO termen op natuurlijke manier verwerkt

Je kent ze wel; die teksten waarin de zoektermen veel te geforceerd zijn verwerkt. Te vaak en op onlogische plekken. Dan leest een tekst niet meer lekker en schiet je je doel voorbij.

Vindbaarheid is één ding, maar de zoekwoorden mogen nooit in de weg staan van de leesbaarheid. Een goeie SEO-tekstschrijver vindt altijd de balans tussen die twee. Ook staat hij of zij open voor samenwerking met je webbouwer. Zo ontstaat de optimale combinatie tussen tekst en techniek.

Niets is belangrijker voor een merk dan consistentie

Wat voegt een copywriter toe aan jouw website?Consistente copy

Ook al is de opdracht een nieuwe website, een copywriter die weet wat merkbouwen inhoudt zal nooit het wiel opnieuw gaan uitvinden. Niets is immers belangrijker voor een merk dan consistentie. Daarom bouwen web-teksten altijd voort op wat er in het verleden is gedaan, tenzij het om een spiksplinternieuw merk gaat natuurlijk.

Daarom zal een copywriter bij de briefing vragen naar succesvolle communicatie uit het verleden. Wat waren daar de gebruikte woorden en beelden? Hoe kunnen we bestaande teksten opnieuw inzetten? Want waarom zou je goede teksten weggooien?

Maar ook: hoe communiceert het merk op andere kanalen, bijvoorbeeld op radio en TV, op billboards en in advertenties. Een merk spreekt immers met één stem, en die klinkt overal ongeveer hetzelfde.

Allround copywriter

Over andere media en middelen gesproken; het voordeel van een ervaren web-copywriter is dat hij of zij zeer allround is. Heb je eenmaal een briefing gegeven voor je site en fijne copy ontvangen, dan kun je direct door met social media posts, een e-book of een online-video.

Ervaren copywriters zijn namelijk T-shaped professionals. Dat wil zeggen dat ze een brede kennis hebben van allerlei mediakanalen, gecombineerd met een diepgaande kennis van teksten.

Eén keer briefen en je bent klaar voor je totale communicatie. Gegarandeerd met dezelfde consistentie tone of voice. Heerlijk toch?

 

Dit is een blog van copywritercollective.com. Wij leveren al 20 jaar de beste Nederlandse copywriters. Klanten beoordelen ons met een 4.5 op Trustpilot en met 5 sterren bij Google Reviews. Bel nu en ontvang binnen 4 uur je offerte!