‘U bent toe aan een Daewoo.’ Dat is het zinnetje waarmee mijn carrière als reclame-creatief in de hoogste versnelling werd gezet.
We bevinden ons halverwege de jaren ‘90 van de vorige eeuw. Het Koreaanse automerk Daewoo presenteert zichzelf en haar eerste twee modellen in Europa. En voor de introductie van de Daewoo Nexia en Espero op de Nederlandse markt, zijn de Koreanen op zoek naar een Nederlands reclamebureau met een eigen visie op marketing en communicatie.
Na de gebruikelijke pitch, kiezen ze uiteindelijk voor LaMarque. Een jong, hip en happening reclamebureau in Amsterdam, waar ik het jaar daarvoor ben begonnen als junior copywriter. En waar ik me inmiddels steeds vaker mag bemoeien met het echte werk. Echte concepten. Echte campagnes. Echte teksten. Zo ook voor Daewoo (je moet een beetje geluk hebben in het leven) toen we daadwerkelijk voor ze aan de slag gingen. En dat gingen we. Met de ene campagne na de andere. Een kleine greep? Het Daewoo Taxatie-team. De Daewoo Kenteken-show. De Daewoo testrijder. En meer van dergelijke thematische actie-campagnes. Die opvallend vernieuwend waren voor de reclamewereld, die uitermate succesvol bleken te zijn en die ons bovendien talloze reclameprijzen opleverden. Zo mochten we bijvoorbeeld, om er één te noemen, een Gouden Effie in ontvangst nemen voor de ‘Taxatie-team-campagne’.
Zei je in die tijd ‘Reclameprijzen’ dan zei je ook meteen ‘Headhunters’. Die hingen bij het minste of geringste succesje namelijk onmiddellijk aan de telefoon. Dat ze je werk zo goed vinden. Dat ze je graag willen spreken. En dat ze je voor willen stellen bij bureaus die nog jonger, hipper en happening zijn. Bureaus met nog mooiere klanten, met nog meer mogelijkheden en met (ongetwijfeld) nog meer succes. De verleiding is groot. Niet te weerstaan, eigenlijk. Dus daar ga je dan. Voor je het weet ben je creative director van, of bij, een gerenommeerd bureau en maak je werk voor iconische merken als Blue Band, Plus Supermarkt en Nivea.
Omdat je in je nieuwe functie met steeds meer andere verplichtingen te maken krijgt, kom je ook steeds minder vaak toe aan het maken van creatief werk. Op een goeie dag besef je zelfs dat je meer in vergaderzalen, presentaties en vliegtuigen zit, dan in een inspirerende conceptklus, een aansprekende campagne, of uitdagende tekst. Dat is dan ook het moment waarop je volop terugverlangt naar waar het allemaal om begonnen is. Dus zit er maar een ding op: Je laat de boel de boel en gaat verder als eenpitter.
Het is juni 2016 als ik aan de slag ga voor bevriende bureaus en bedrijven. Voor merken als Fiat, Alfa Romeo, Coop, Hema en Passendlezen. En voor vrienden en kennissen met eigen bedrijven als wijnweter.com, Jet en Maxima4men.nl
Wat kun je je meer wensen als reclame-creatief? Niets toch! Concepten, ideeën, campagnes. Scripts schrijven, manifesto’s, rationales, advertentieteksten. TVC’s en radiocommercials. Wobblers en banners. Folders en flyers. Brochures en mailings. Websites en e-mails. Headings en pay offs. Daar kun je zo ontzettend aan toe zijn!
