Steeds meer marketeers richten zich op unieke content om hun websites te promoten. Social Media Examiner’s 2014 Social Media Marketing Industry Report geeft aan dat 58% van de marketingprofessionals van mening is dat originele geschreven content van vitaal belang is voor hun social media marketinginspanningen. Voeg deze statistieken toe aan het feit dat voor zoekmachine rankings, bezoekersbetrokkenheid en bezoekfrequentie allemaal een factor zijn in het al dan niet produceren van originele content op je site.

Maar het schrijven van al die inhoud kan best een uitdaging zijn. En als de inhoud niet boeiend is, zullen bezoekers niet blijven hangen om meer dan een zin of twee af te maken. Gelukkig zijn er enkele eeuwenoude schrijfprincipes die website-eigenaren kunnen gebruiken om lezers aan de haak te slaan en aan het lezen te houden. Of je nu zelf de inhoud voor je site schrijft, of dat je zo groot bent geworden dat je andere schrijvers kunt inhuren, je moet ‘haakjes en hangers’ opnemen in elk stukje tekst dat op je website komt te staan.

Lezers aanhaken

Misschien heb je de term “de lezer aan de haak slaan” wel eens gehoord tijdens een les literatuur of bij het lezen over hoe je online moet schrijven. Weten wat de term betekent en weten hoe je het in je eigen teksten kunt toepassen zijn echter twee heel verschillende dingen.

Wat is een “haakje”?

Een “haakje” is een manier om de lezer te grijpen en hem of haar aan te zetten om verder te lezen. Je ziet dit gebruikt in romans, korte verhalen en artikelen van alle soorten. Het is je pakkende openingszin. Het kan over van alles gaan, zolang het maar interessant en uniek is en de lezer nieuwsgierig maakt. Dit is het soort boeiende lectuur waar je niet van weg kunt kijken. Iemand kan je naam roepen en je hoort hem niet eens, omdat je helemaal opgaat in het lezen van het artikel dat je aan de haak heeft geslagen en je heeft binnengehaald.

Methodes om aan te haken

Er zijn veel verschillende soorten haken, maar enkele van de meest voorkomende zijn:

  • Het delen van een bijzonder interessant feit.
  • Statistieken of informatie van een bron gebruiken.
  • Een citaat gebruiken dat aansluit bij je onderwerp. Je kunt een citaat van een beroemd persoon gebruiken of een citaat dat je krijgt van een bron die je interviewt.
  • Een beeld schetsen voor de lezer dat levendig en persoonlijk is.
  • Een vraag stellen aan de lezer die ze echt beantwoord wil zien.
  • De lezer shockeren.
  • De lezer aan het lachen maken.

Voorbeelden van een haakje

Een van de beste manieren om te leren hoe je een uitstekende openingstekst schrijft is te bestuderen wat anderen hebben geschreven.

Iedereen-doet-het

Iedereen lijkt tegenwoordig een blog te hebben – in juni 2014 waren er alleen al op WordPress.com meer dan 42,5 miljoen blogberichten gepubliceerd. – Good to Great: Good to Great: How to Make A Good Blog Post Great door Jerry Low, WHSR

In het bovenstaande voorbeeld gebruikt de schrijver statistieken om de lezer binnen te halen. Hij maakt ook gebruik van het principe “iedereen doet het.”

Pull

Mensen die zoeken naar hun eerste webhost worden ongetwijfeld overspoeld met flitsende aanbiedingen en onverklaarbare functies van een spervuur van aanbieders – het sorteren van alle opties en voorwaarden kan overweldigend zijn, laat staan frustrerend. – Don’t Buy Hosting Before Debunking These 5 Hosting Myths door Jerry Low, WHSR

De schrijver noemt een interessant feit dat de lezer naar binnen trekt. Bovendien kan de lezer betrekking hebben op wat hij zegt, want we hebben allemaal te maken gehad met die opties en flitsende aanbiedingen.

Vraag

Wist je dat je mensen een absolute hekel aan je kunt laten krijgen met je social media-promoties? – Why People Hate Social Media Promotions and How You Can Promote Successfully door Lori Soard, WHSR

In bovenstaand voorbeeld gebruik ik een vraag die interessant is om de lezer het artikel in te lokken. Ook al weten mensen misschien al dat de meesten promoties op sociale media haten, toch zal de lezer hopelijk verder lezen om statistieken te krijgen en uit te vinden hoe dit te bestrijden.

Een beeld schetsen

Als de wind zo giert als wordt verwacht in Royal Liverpool later deze week, en je je balvlucht niet kunt verlagen wanneer dat nodig is, ga je problemen krijgen. – Tip van de Week: Leer om je balvlucht te verlagen, Golf Channel Digital

In dit voorbeeld schetst de schrijver een interessant beeld voor de lezer. Je kunt de wind bijna horen huilen. Tegelijkertijd presenteert hij een oplossing (het verlagen van de balvlucht) en de onuitgesproken belofte dat hij je een tip zal geven hoe je dit kunt bereiken.

Onuitgesproken belofte bij het oplossen van een probleem

Winkelen voor meubels kan zo leuk zijn, maar dat rondsnuffelen kan snel afnemen als je geen goed idee hebt wat je wilt. – 3 vragen die je moet beantwoorden bij het winkelen voor eettafels door Sally Painter, Design Capsule

In dit voorbeeld noemt de schrijfster een feit om je naar binnen te lokken. Ook hier gebruikt ze een onuitgesproken belofte dat ze je winkelproblemen voor je gaat oplossen.

Zoals je ziet, zijn er heel wat manieren om de lezer te grijpen en zin te geven om verder te lezen.

Denk eraan dat je maar enkele seconden hebt om de aandacht van de lezer te trekken. De gemiddelde mens heeft het tegenwoordig erg druk. Hij heeft misschien werk, een gezin, ’s avonds een team coachen, bejaarde ouders die zorg nodig hebben, familie die hem af en toe wil zien en vrienden die hij af en toe wil zien. Daar komt nog bij dat als hij een hobby heeft, dat hem ook kan afhouden van het lezen van je blog. Daarom is het zo belangrijk om je lezer vanaf de eerste regel te boeien en hem te betrekken bij je blogpost. Anders loop je het risico hem te verliezen aan de vele concurrerende activiteiten die hij zowel online als offline tot zijn beschikking heeft.

Blijven hangen voor het volgende artikel

Zelfs als je erin slaagt je lezer aan de haak te slaan, kan het moeilijk zijn de aandacht vast te houden. Het kan zijn dat deze je site niet opslaat of zich niet herinnert dat hij of zij echt genoten heeft van een artikel daar. Je moet er alles aan doen om de aandacht vast te houden, vooral als je werkt aan een serie artikelen over een bepaald onderwerp. 

Wat is een hanger?

Romanschrijvers gebruiken al heel lang hangers aan het eind van een hoofdstuk om de lezer betrokken te houden en te willen weten wat er in het volgende hoofdstuk gebeurt. Dit maakt het boek een page-turner. De lezers zullen zeggen dat ze het boek niet kon neerleggen. Wat ze zich misschien niet realiseren is dat de lezer dit gevoel met opzet bij haar heeft gecreëerd door hangers te gebruiken.

De hanger is in wezen een belofte van wat komen gaat. Het plant vaak een vraag in het hoofd van de lezer. In een van mijn romans eindig ik een hoofdstuk met:

Wat ze zei of niet zei, kan het verschil betekenen tussen leven en dood.

De lezer vraagt zich af wat de heldin zal zeggen. Zal ze de waarheid spreken en de consequenties aanvaarden of zal ze bedriegen om haar eigen leven te redden? Dit is de onuitgesproken vraag waarvan ik hoop dat de lezer er het antwoord op wil weten en dus de bladzijde omslaat en blijft lezen.

Artikelen voor je blog zijn op dezelfde manier. Als het een serie is, wil je dat de lezer het volgende artikel in de serie leest, dus moet je eindigen met een vraag en de lezer laten weten dat de vraag zal worden beantwoord met het volgende artikel in de serie.

Als het artikel geen serie is, voeg dan functies toe die vergelijkbare artikelen aanbieden die de lezer kan lezen om eventuele aanvullende vragen te beantwoorden. Het toevoegen van een eenvoudige functie die soortgelijke of gerelateerde artikelen belicht is een vorm van een hanger en zal een lange weg gaan in de richting van lezers die op je site blijven en van je blijven leren.

Voorbeelden van hangers

Net als met haakjes, zijn er veel verschillende manieren waarop je lezers kunt aanmoedigen om te blijven hangen of terug te komen om meer te lezen. Ik heb een paar voorbeelden voor je geselecteerd om je een idee te geven, maar wees creatief met hoe je lezers terug laat komen voor meer.

Voor dinsdag zal ik een paar boeken uitzoeken die meer zelfverzekerd zijn. – Really Good Books Part I door David Brooks, New York Times

De schrijver van dit artikel belooft dat hij u op dinsdag een bepaald soort boek zal uitzoeken. Deze belofte van toekomstige beloning zal de lezer aanmoedigen om terug te komen voor meer.

Heeft u een must-know tip voor SEO? Deel hem hieronder – met de steeds veranderende regels van SEO, zitten we er allemaal samen in. – SEO 101 for First Time Bloggers door Jerry Low, WHSR

WHSR’s Jerry Low gebruikt betrokkenheid om lezers vast te houden. In plaats van een tweede deel van dit artikel te schrijven, moedigt hij lezers aan om betrokken te raken en hun eigen tips te delen. Dit zorgt er ook voor dat lezers met elkaar in contact komen, wat ervoor kan zorgen dat ze terug blijven komen naar je site.

Zelfs toen hij in het donker lag te luisteren naar de kakofonie van stemmen om hem heen, voelde Michael dat hij op een dag in het gelijk zou worden gesteld. He just didn’t know how or when that day would come. – door Pamela Colloff, Texas Monthly

Mevrouw Colloff gebruikt de belofte van een toekomstige rechtvaardiging voor deze man om de lezer aan te moedigen door te gaan naar deel II.

We zullen dit verhaal, dat nu zijn eindspel fase ingaat, in deel II verder uitdiepen. – Entrepreneurs Are the New Labor: Deel I door Venkatesh Rao, Forbes

De heer Rao stelt eenvoudigweg dat er meer komt. Dit is een eenvoudige aanpak, maar hij werkt doeltreffend als je de lezer al met uitstekende inhoud hebt beziggehouden, zoals deze schrijver doet.

Goed schrijven

Er is geen enkele hoeveelheid promotie of aanbiedingen die je kunt gebruiken voor je website die goed schrijven en regelmatige inhoud zal overtroeven. Het heeft weinig zin om een fanbase op te bouwen als je ze gewoon weer verliest omdat je ze niet wat literair vlees geeft om op te kauwen over het onderwerp van je keuze. Het gebruik van haken en hangers houdt je lezers op je site en laat ze terugkomen voor meer, maar je zult er ook voor moeten zorgen dat alle inhoud in het midden daarop aansluit.

photo-1Over de auteur: Lori Soard

Lori Soard werkt sinds 1996 als freelance schrijfster en redactrice. Ze heeft een bachelor in Engelse Educatie en een PhD in Journalistiek. Haar artikelen zijn verschenen in kranten, tijdschriften, online en ze heeft verschillende boeken gepubliceerd.

Sinds 1997 werkt ze als webdesigner en promotor voor auteurs en kleine bedrijven. Ze heeft zelfs een korte tijd websites gerangschikt voor een populaire zoekmachine en diepgaande SEO tactieken bestudeerd voor een aantal klanten via Promo Warriors (TM). Ze hoort graag van haar lezers. @LoriSoard, +LoriSoard

Volg mij op webhostingsecretrevealed.net/blog/

Dit artikel was het eerst gepubliceerd door Lori Soard