2020 heeft een heleboel veranderingen met zich meegebracht, ook als het gaat om het schrijven van webteksten. Hier zijn 5 van de meest voorkomende.

Webteksten hebben afgelopen tijd nogal wat veranderingen ondergaan. Niet bijblijven met deze ontwikkelingen is een zekere manier om je marketingbudget te doen krimpen. Het is vermeldenswaard dat we hier niet het wiel opnieuw aan het uitvinden zijn, maar dat we de regels van webcopywriting verder verfijnen.

Effectief geschreven webcopy heeft de kracht van een enorm rendement op tijd en geld. Slecht geschreven webcopy is de makkelijkste manier om potentiële klanten weg te laten lopen van je website en dus, je producten.

Web page

Dus wat is er veranderd in 2020?

  1. Vluchtige aandachtsspanne

Onderzoek door Microsoft heeft een opzienbarende ontdekking opgeleverd. Online gebruikers hebben een aandachtsspanne van minder dan 8 seconden. Om de zaken in perspectief te plaatsen, een goudvis heeft bijna een hogere aandachtsspanne. De reden dat we zo afgeleid zijn, is dat we voortdurend gebombardeerd worden met te veel informatie die ons overweldigt – een kortere aandachtsspanne is een manier om hieraan het hoofd te bieden in het tijdperk van massacommunicatie.

Als gevolg daarvan geven onze hersenen nieuwe producten 8 seconden om ons voor zich te winnen… anders haken we af. Dit is waar effectieve webcopy om de hoek komt kijken. De eerste paar woorden kunnen ons wegduwen of welkom heten. Ze moeten idealiter onze pijnpunten aanpakken en met ons meeleven. Webcopy kan grappig en relativerend zijn als het onderwerp dat rechtvaardigt.

Grappig zijn, en soms satirisch, is een zekere manier om online succes te boeken. Het doel van webteksten is in de eerste plaats om de online gebruiker te plezieren, te inspireren en te intrigeren. Kijk maar eens naar de blogs van Neil Patel (en vergelijkbare populaire merken) en je zult een patroon opmerken – ze beginnen allemaal met een regel van één zin. Het is meestal grappig en geestig terwijl het informatief is.

  1. De behoefte aan statistieken

Zodra je je gebruikers met de opening hebt ingepalmd, is het tijd om je webteksten te legitimeren door er de juiste dosis cijfers en gegevens in te gooien. Zorg ervoor dat de statistieken zijn gekoppeld aan een autoriteit over het onderwerp. Dit is een geweldige manier om geloofwaardigheid toe te voegen aan je werk en zal een sterke basis geven voor de rest van je pitch. Als het enigszins mogelijk is, probeer dan infographics toe te voegen.

Het is zelfs zo dat een infographic 30 keer meer kans heeft om gelezen te worden dan een tekstueel artikel. Zie je wat we hier goed deden? Statistieken zullen je helpen meer producten en diensten te verkopen. Gebruik ze waar relevant.

Zorg wel voor een gezonde balans met cijfers. Te weinig en je zult niet geloofwaardig genoeg overkomen bij het maken van bepaalde beweringen, te veel en je zult ze overweldigen met getallen. Je kunt ervaren copywriters inhuren om je te helpen de sweet spot te vinden als het gaat om statistieken en gegevens.

  1. Infographics prioriteren

Over infographics gesproken, gebruik ze om een punt te maken. Infographics zijn vooral nuttig als je veel cijfers te delen hebt en je ze in zo weinig mogelijk woorden moet presenteren. De infographic moet gebruikmaken van verschillende visuele aanwijzingen en kleuren om uit te leggen wat elk getal en percentage betekent. De ideale infographics hebben ook subkoppen om de inhoud op te delen in hapklare brokken.

Omdat je hier minder woorden gebruikt, moet je ervoor zorgen dat je sterke werkwoorden toevoegt die emotie oproepen en het publiek boeien. Zwakke werkwoorden maken je tekst gewoon niet aantrekkelijk en zullen de hype afzwakken die wordt gegenereerd door de statistieken die je net hebt toegevoegd.

Om de tekst van je infographic verder te vereenvoudigen, moet je ruimte laten voor witruimte, ook bekend als negatieve ruimte. Dit is ook bekend als het gebied rond infografische elementen. Het laatste wat je nodig hebt, is dat alle visuele elementen samenklonteren. Dat maakt je infographic te druk en moeilijk te volgen.

  1. Gedraag je niet als een betweter

Hier is een onuitgesproken regel van het schrijven van webteksten: probeer jezelf nooit te verkopen als een betweter. Je doel is om dingen te vereenvoudigen tot het punt dat een 5e klasser dingen gemakkelijk kan begrijpen. Grote woorden vervreemden je publiek en maken dat je te hoogdravend en zelfingenomen klinkt. Nog belangrijker, je lezers zullen hun aandacht verliezen; dit betekent dat al je harde werken in stap 1, 2, en 3 teniet wordt gedaan.

We vragen je niet om de webteksten volledig te versimpelen, maar haal gewoon het jargon weg. Je kunt een editor gebruiken om de Flesch-beoordeling van je artikel te evalueren. Een Flesch-score van 90 tot 80 staat bekend als spreektaal en is het makkelijkst te volgen voor consumenten. Als je lager scoort, verlies je de interesse van het publiek.

Vergeet niet dat je geen onderzoeksartikel aan het schrijven bent – je probeert je product of dienst aan je publiek te verkopen.

  1. Optimaliseer de webteksten voor spraakgestuurd zoeken

Een groeiende hoeveelheid gegevens geeft aan dat 50% van alle zoekopdrachten vanaf 2021 gebaseerd zal zijn op de stem. Voice search is een van de belangrijkste pijlers van SEO geworden. Het is populair geworden dankzij smartphones met hun microfoons. Gebruikers kunnen gewoon hun telefoon omhoog doen en hun gedachten in Google (of andere zoekmachines) inspreken. De meeste gebruikers vinden dit een snellere manier om online naar informatie te zoeken.

Het is belangrijk op te merken dat mensen heel verschillend spreken en typen. Stel dat je online op zoek bent naar een mechanisch toetsenbord. Er zijn twee manieren om online naar dit onderwerp te zoeken:

Typen op een zoekmachine: “beste mechanische toetsenbord”

Met behulp van spraakgestuurd zoeken: “Wat is het beste mechanische toetsenbord voor mij in Ohio?”

Niet alleen is de laatste meer conversationeel, maar het geeft ook een intentie tot aankoop aan. Als je webcopy schrijft voor mechanische toetsenborden, wil je de copy optimaliseren voor voice search. Answer the Public is een populaire tool waarmee je kunt ontdekken waar mensen het vaakst over ‘spreken’.

Verder lezen: Web Content Copywriting voor Newbies

Over de Auteur

Dave leidt een team van web copywriters bij Content Development Pros. Hij heeft samengewerkt met zowel Fortune 500-bedrijven als KMO’s, om hun bedrijf te laten groeien met unieke contentdiensten. Wanneer hij niet bezig is met blogs en webteksten, kan Dave gevonden worden op het internet voor de lol en het kijken naar YouTube.