My dog and I

Aangenaam kennis te maken: de atypische reclameman.

Het is even wennen als je copywriter Robert den Bremer ontmoet. Wie z’n werk kent, verwacht een extraverte flamboyante reclameman die je met veel omhaal vertelt hoe de wereld in elkaar zit. De werkelijkheid is anders. Robert is een rustige, aardige vent die liever luistert dan over zichzelf vertelt. Gelukkig voor dit interview praat hij wel met vuur over z’n werk.

Je hebt bij de grootste bureaus gezeten. TBWA, DDB, Y&R, JWT. Waar heb je leren schrijven?

“Ik heb de mazzel gehad dat ik twee hele goede mentoren heb gehad. Bij McCann was dat Arie Kleijn. Een echte vakman die zelf het vak had geleerd van Jim Prins. De andere was Erik Wünsch. Van hem heb ik het schrappen geleerd. Want schrijven is schrappen. Het is de wijze les van Elsschot die nog steeds opgaat.
Helaas zie je dat in de praktijk nogal eens misgaan. Vooral online lijkt wel het afvoerputje geworden voor woorden. Veel websites zijn tegenwoordig complete digitale folders. Alles is erop gepleurd. Dat is jammer, want het afhaakmoment bij sites ligt altijd op de loer. Mensen willen snel relevante informatie hebben en niet overvoerd worden met langdradigheid.”

Je bent begonnen als DM copywriter.

“Ja, dat klopt. Tijdens mijn rechtenstudie schnabbelde ik bij als verslaggever voor het plaatselijke sufferdje. Daarna ben ik de reclame ingerold. Rechten was het niet echt voor mij en ik vond schrijven leuk. Ik begon bij het legendarische bureau Pieter van den Busken en later kwam ik bij The Direct Marketing Group terecht.
Het voordeel van Direct Marketing is dat je als schrijver leert hoe je effectief moet zijn. DM is immers altijd meetbaar, dus je weet vrij snel wat werkt en wat niet. Een ander voordeel is dat je snel leert schrijven. Ik heb m’n vingers blauw geschreven. Verkoopbrieven, magazines, folders. Het hield niet op.”

Is Amsterdam ‘the place to be’ voor copywriters?

“Om het vak te leren zeker. In Amsterdam zitten de grote bureaus. Daar heb je de vakmensen om je heen waar je wat van kunt opsteken. Kun je eenmaal schrijven, dan kan dat natuurlijk overal. Zelf doe ik dat in Egmond aan Zee. Heerlijk, in alle rust schrijven en om weer helemaal op te laden lekker lopen met de hond op het strand. De perfecte combinatie. Maar met alle plezier zit ik ook bij opdrachtgevers. Soms zijn dat bureaus, maar ik werk ook direct voor klanten.”

Op welk werk ben je het meest trots?

“Copywriting is vaak meer dan tekstschrijven alleen. Er komt vaak ook strategie en conceptontwikkeling bij kijken. Dat maakt het extra leuk. Waar ik trots op ben? De campagne met de grote vis voor de Staatsloterij (gemaakt met mijn toenmalige art director). De Trom-pet voor Heineken. De radiocommercial voor Oma’s Smulfrieten van Aviko. Mijn werk voor Volkswagen. Minder bekend, maar niet met minder trots is mijn werk voor de vrijescholen van Ithaka en de campagne voor www.rugkliniekgorinchem.nl.

Heineken Trompet

Voor Heineken bedachten we de Trom-Pet en alle communicatie er omheen. Van tv-commercial tot online.

Stl Afsluit Liggend

De vis voor De Staatsloterij is inmiddels een waar ‘advertising property’ geworden. Een vehikel waarmee je in één oogopslag weet dat het over De Staatsloterij gaat.

work sample

Voor Volkswagen schrijven is de droom van elke copywriter. Ik heb het zes jaar mogen doen.

Vrijescholen Ithaka

Van offline tot online. Voor de vrijescholen in Noord-Holland heb ik alle communicatie gedaan. De boodschap die overal in doorklinkt: Je leert beter als je plezier hebt in leren.

Wat maakt jou anders dan andere copywriters?

“Er zijn genoeg goede copywriters. Mijn grote voordeel is dat ik verstand heb van diverse disciplines. Ik weet hoe je goede direct marketing moet schrijven. Above the line heb ik meer dan 25 jaar ervaring bij de beste bureaus van Nederland. De laatste zeven jaar heb ik mij meer en meer gespecialiseerd in SEO en content marketing. Dat laatste vind ik vanzelfsprekend. Want de wereld is niet alleen online of offline. Ze gaan vaak hand in hand.”

Wil je nog iets kwijt?

“Reclame maken is het leukste wat er is. Reclame maken voor jezelf is het moeilijkste.”

This post is also available in: Engels

1 antwoord

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *