Hoe vaak al heb je woorden zoals prachtig, stralend of verfrissend gelezen op een schoonheidsproduct dat je hebt gekocht? Deze woorden worden vaak gebruikt voor beauty copywriting. Maar als je voor Health & Beauty schrijft zou je eigenlijk moeten weten wat de producten precies doen, wat innovatieve manieren zijn om het product te gebruiken en te verkopen, en wie de doelgroep is. Dan hoef je minder verheffende “spa” woorden te gebruiken. Bij Copywriter Collective weten we er alles van.

Aloë barbadensis, geurstoffen, petrolatum… doet een van deze ingrediënten een belletje rinkelen? Nou, dat zou wel zo horen, want ze zitten in veel van onze lichaamsverzorgingsproducten. Het verbaast me dat de meeste consumenten niet weten wat ze op hun huid doen. Ze hebben de verpakking van het product gezien en hebben ervoor gekozen. Maar het zou pas echt fantastisch zijn als je product een mooie verpakking heeft én nuttige informatie gaf. Dit is waar een beauty copywriter zijn portie “productkennis” kan leveren. Vertel dus liever waarom dit geweldig is voor je huid, welke ingrediënten het onderscheidend maken en hoe lang het duurt voordat ik resultaat zie.
Als consument leren we graag nieuwe dingen over producten en hoe het ons ten goede kan komen. Dit maakt een product of merk echt onderscheidend. Leer ons nieuwe en inventieve manieren om het product te gebruiken. Ik kan je niet vertellen hoeveel anti-rimpelcrèmes, hydraterende serums en scheercrèmes ik op mijn huid heb gesmeerd. Het is belangrijk voor een beauty copywriter om proefmonsters te hebben zodat ze het product kunnen ervaren en zo je publiek hetzelfde kunnen geven.

Ik ben ingehuurd voor beauty copywriting en productbeschrijvingen voor een biologische gezichtsreiniger. Het viel me op dat als je de gezichtsreiniger een paar minuten langer liet zitten de huid echt geëxfolieerd werd door de fruit-enzymen in het product. Het liet mijn huid er glad uitzien en voelen met een gezonde gloed. Ik heb me zelfs geschoren met de gezichtsreiniging en het verhinderde dat mijn huid door de scheermesjes last van bultjes kreeg.

Op zoek naar een Freelance Beauty Copywriter?
Hier een lijstje van onze freelance beauty copywriters.

Bekijk de video hieronder om te zien hoe EFFECTIEF:

 

De klant had geen idee van deze voordelen. Door het bedenken van innovatieve manieren om het product te gebruiken hebben we daadwerkelijk besloten om de exfoliërende eigenschappen tot een van de verkoopargumenten van het product te maken en ontdekten we een hele nieuwe doelmarkt in het proces.

Het vinden van je doelgroep is het belangrijkste aspect van het verkopen van een beautyproduct. Hier zijn een paar vragen die ik mijn klanten stel over hun klant:

Hun leeftijd en geslacht

Inkomensniveau

Lifestyle

Meest urgente kwestie of probleem

Ik wil beter begrijpen wie de klant is. Het kennen van je klant is een geweldige manier om succes te garanderen in elke marketingcampagne.

Als ik bijvoorbeeld weet dat het product een huidexfoliant is voor de actieve, getrouwde man van middelbare leeftijd (45-55). Deze man heeft een jaarsalaris tussen € 75 – 100.000 en begint de eerste tekenen van veroudering te zien. Ik zou een labelregel kunnen schrijven zoals: “Wie zegt dat je er niet zo goed kunt uitzien als in je twintiger jaren? Bij elke wasbeurt neemt X-Skin Exfoliant jaren van je leeftijd af om het gezicht te onthullen waar je vrouw verliefd op is geworden”. Het creëren van een kopersprofiel is zo belangrijk en kan helpen bij de ontwikkeling van je product en verkoop.
Zoals je ziet is beauty copywriting diepergaand dan een paar mooie woorden op een verpakking. Een ervaren beauty copywriter kan zorgen voor het succes van elke marketingcampagne.
Heeft je beautyproduct last van een dalende verkoop? Neem contact op om ook jouw merk opnieuw uit te vinden.

Over de auteur: Michael Jones

photoMichael Jones, wijdt zijn werk aan het helpen van anderen bij het bereiken van hun doelen. Na zijn afstuderen aan de Georgia State University met een Bachelor Degree in Public Relations/ Marketing en een minor in Hospitality maakte Michael een reis naar Europa die zijn leven veranderde. Hij maakte kennis met Wellness. Michael maakte daarna meerdere reizen om de Europese manier van Wellness te bestuderen.
Hij eindigde zijn lucratieve bedrijfscarrière in Hospitality Marketing en begon zijn eigen Natural Health bedrijf, gespecialiseerd in Massage Therapy, Health Education en Natural Health Promotion. Zijn achtergrond in marketing en zijn passie om anderen te helpen heeft de bedrijven van zijn klanten naar een nieuw niveau gebracht. Michael heeft met talloze Natural Health bedrijven, Hotels en spa’s gewerkt en is de auteur van het e-book Small Steps Make a Big Change: A Step by Step Guide to Getting Healthy.

Michael Jones is een Business Coach voor Natural Health Professionals.