Zoals met alle beroepen, heb je ook bij SEO-copywriters de ervaren, middelmatige en minder ervaren professionals. Maar omdat SEO een wat ondoorzichtig vakgebied is dat bovendien aan veel verandering onderhevig is, is het lastig je weg te vinden in het aanbod van SEO-tekstschrijvers. In dit blog vertellen we je waar je op kunt letten bij het zoeken naar een SEO-copywriter. Oftewel: welke zoektermen zijn belangrijk bij jouw keuze voor de juiste professional?
Inhoudsopgave
Wat is SEO ook alweer precies?
SEO staat voor Search Engine Optimization. Beetje gekke term eigenlijk. Want je gaat de zoekmachine helemaal niet optimaliseren. Je zorgt ervoor dat die zoekmachine jou beter kan vinden. Dus eigenlijk hebben we het over OFSE
Optimization For Search Engines. Maar goed, laten we het niet ingewikkelder maken dan het al is. SEO dus.
Sinds jaar en dag is het belangrijk dat copywriters schrijven wat hun doelgroep aanspreekt. Maar sinds de komst van het wereldwijde web weten we steeds beter wat die doelgroep wil. Meten is immers weten. Dat heeft ertoe geleid dat niet de afzender (een merk, bedrijf, organisatie) in de lead is, maar de lezer (de klant, consument).
Merken zijn geen zenders meer, die hopen dat hun signaal ergens wordt opgepikt. Merken zijn ontvangers van de signalen van hun potentiele klanten. Signalen in de vorm van zoekwoorden bijvoorbeeld. En de zoekmachines zoals Google zijn zo gebouwd dat het merk dat het beste aansluit op de signalen van de klant bovenaan de zoekresultaten te zien is. En dat wil je.
Er zijn vele factoren die van invloed zijn op jouw positie binnen een zoekmachine. Teksten die aansluiten op wat mensen zoeken is er daar een van, en daarop zoomen we in.
Een serie zoektermen is nog geen SEO-tekst
Het is een goed vertrekpunt om te weten welke woorden mensen gebruiken als ze naar een bepaald product of een dienst op zoek zijn. Dat is een kwestie van logisch nadenken welke termen je zelf zou gebruiken. Maar benut ook de diverse keyword tools die er zijn. De zoekwoorden moeten zeker terugkomen in je tekst, liefst op het niveau van kopregels en sub-kopregels. Maar om iemand te verleiden voor jou te kiezen, is nog wel wat meer nodig.
Voor een verleidelijke tekst is meer nodig dan een paar SEO-termen
De tekst waarin de zoekwoorden zijn opgenomen moet wel lekker leesbaar zijn. Het moet een logisch verhaal zijn, dat de lezer zo snel mogelijk de informatie geeft die hij of zij zoekt. Een SEO-copywriter rijgt dus niet alleen zoektermen aan elkaar. Hij schrijft aantrekkelijke teksten, waarin de SEO termen een logische plek krijgen.
Is een goede copywriter niet automatisch een SEO-copywriter?
Natuurlijk is dat zo. De benaming SEO-copywriter is in feite achterhaald. Er zijn ook geen tone-of-voice copywriters. Want copywriters gebruiken altijd een tone of voice.
Zo zijn er ook geen target audience copywriters, want copywriters schrijven altijd voor een bepaalde doelgroep. Evenmin bestaan er call-to-action copywriters, want een copywriter schrijft altijd naar een call to action toe.
Vandaag de dag is vrijwel elke vorm van communicatie (ook) digitaal. Inspelen op zoekwoorden en de algoritmes van zoekmachines is dus een standaard onderdeel geworden van het werk van copywriters. Elke goede copywriter is dus automatisch een SEO-copywriter.
Waar let een copywriter op bij het schrijven van SEO-teksten?
Een aantal concrete zaken wordt door een goede SEO-copywriter toegepast om teksten beter vindbaar te maken.
De eerste regel die jouw SEO-schrijver tikt voor bijvoorbeeld een website, zal de zogenaamde H1 zijn; de kop met daarin het zoekwoord. H2 is de sub-kop waar andere belangrijke zoektermen in worden gebruikt. Ook in de eerste alinea zal het zoekwoord terugkomen. Vervolgens zal de copywriter de zoektermen zorgvuldig doseren, want het moet wel een leesbare tekst blijven.
Het vet maken van zoekwoorden zorgt voor betere resultaten. Tussenkoppen zijn uitgelezen plekken om zoektermen in te verwerken. Dat geldt ook voor het broodkruimelspoor en de bestandsnaam, alt-tag en onderschrift van afbeeldingen.
Een zoekmachinevriendelijke URL met daarin het zoekwoord is altijd handig, net als een relevante meta description en title tag met daarin het zoekwoord.
Waar mogelijk inspelen op actuele onderwerpen
Een SEO-copywriter gaat uit van maximaal 1 hoofdzoekterm per pagina of blogartikel. Met daarnaast een aantal aanvullende zoektermen, zo’n 2 tot 4 termen per 500 woorden. Het gebruik van long tail zoekwoorden (4 woorden of langer), wordt afgewisseld met short tail zoekwoorden (1 t/m 3 woorden).
Waar mogelijk zal een SEO-tekstschrijver altijd proberen in te spelen op actuele onderwerpen, mits deze aansluiten bij het onderwerp waarover geschreven wordt.
Een copywriter zal nooit teksten kopiëren, want het algoritme van de zoekmachines kijkt naar de uniciteit van de copy. Ook relevantie is heel belangrijk; voegt jouw tekst iets toe aan alles wat er al online is te vinden over het ondewerp in kwestie?
In algemene zin zijn consistentie en continuïteit zeer bepalend voor het succes van online copy. Een ervaren copywriter houdt daar altijd rekening mee.
Tot slot zal een SEO-copywriter altijd zorgen dat er diverse varianten van een tekst zijn, zodat er getest kan worden welke het meest effect heeft.
Kortom, door samen te werken met een ervaren SEO-copywriter, zal je lezer zich herkend voelen, duidelijk het onderscheid van het product of de dienst kunnen zien en de resultaten daarvan. En vervolgens in actie komen, bijvoorbeeld door meer informatie aan te vragen of op de koopknop te drukken.
SEO is onderdeel van een groter plan; het content plan
SEO-copy is er in vele soorten; van blogposts, kennisbanken, video’s, podcasts, e-books tot webinars. Vanuit de eerdergenoemde consistentie en continuïteit is het daarom handig om te werken met een content plan.
Een SEO-copywriter helpt je graag met het opstellen van jouw content plan
Een content plan stel je op voor een kwartaal, halfjaar of jaar. Je vertrekt natuurlijk vanuit je doelgroepen en doelstellingen. Daarbij zoek je de mediakanalen die door jouw doelgroep worden gebruikt. Je kiest een aantal relevante onderwerpen waarover je wilt communiceren.
Per kanaal en onderwerp kies je het beste format, bijvoorbeeld een blog, een video of een whitepaper. Vervolgens bepaal je wat de beste frequentie is om aanwezig te zijn (niet te weinig, maar ook niet te veel). En je maakt een mix van owned, shared, earned en paid media, zodat je zeker weet dat je voldoende mensen bereikt om je doelen te halen. Nu heb je het complete plaatje waarmee jouw SEO-copywriter kan gaan schrijven. Overigens helpt een copywriter je graag met het opstellen van jouw content plan.
Merken die serieus aan de slag willen met SEO-content, kiezen vaak voor een content-abonnement. Dan schrijft de copywriter maandelijks een vast aantal teksten, zodat je daar geen omkijken meer naar hebt.
Met een ervaren SEO-copywriter ben je dus beter vindbaar. Omdat jouw tekstschrijver weet wat daarvoor nodig is, kun jij je als opdrachtgever concentreren op wat je wilt vertellen.
Lees verder: Copywriter gevonden? Hoe zorg je dat hij of zij schrijft wat je wilt?
Dit is een blog van copywritercollective.com. Wij leveren al 20 jaar de beste Nederlandse copywriters. Klanten beoordelen ons met een 4.5 op Trustpilot en met 5 sterren bij Google Reviews. Bel nu en ontvang binnen 4 uur je offerte!
