De algemene regel bij het schrijven van teksten voor buitenreclame is “minder is meer”.
De onderstaande voorbeelden zijn goede (en minder goede) voorbeelden van deze nobele kunst. Soms heeft een abri bijvoorbeeld een behoorlijke hoeveelheid tekst nodig, vooral voor iets als een evenement (bijvoorbeeld een optreden – moet je het wat, waar en wanneer vertellen, maar verder hoef je het niet echt te verkopen). Maar over het algemeen is een poster iets dat je in een oogwenk moet kunnen pakken, dus de tekst moet kort en bondig zijn… anders liever helemaal niks (bedankt Apple). Kijk wat je van deze vindt:
Publieke informatie posters in het Verenigd Koninkrijk, tijdens de oorlog: sterke statements.
Harvey Nicholls deed hetzelfde maar gaf het een visuele behandeling.
Bij verkoop is minder meestal zoveel meer…
… of ga gewoon voor helemaal geen copy.
Klassieke eigenschap + voordeelformule copy.
Zachte humor helpt. Dit is een kleine poster op een trein waar mensen een hele tijd naar zullen staren, dus je kunt ze net zo goed iets interessants geven om naar te kijken en te lezen.
Sommige posters eisen dat je essentiële informatie geeft.
Deze twee zijn absolute klassiekers uit het Verenigd Koninkrijk. De eerste is voor The Economist magazine;
De tweede is een politieke poster in verkiezingstijd toen de Britse Conservatieve Partij de Labour-regering de schuld gaf van de hoge werkloosheid.
En tenslotte, soms kom je weg met het schrijven van veel tekst, zelfs op een poster.
