Inhoudsopgave
Waarom ik als freelance copywriter altijd aan IS zal denken.
Wat zegt je dinsdag 22 maart 2016?
Als Belg waarschijnlijk maar één ding.
De aanslagen in Zaventem.
Bij mij blijft het een dag met gemengde gevoelens. Ik was net een jaar bezig als freelance copywriter.
Het nieuws van de aanslagen domineerde de dag. En ’s avondstrek je dan naar Antwerpen. Naar een, gezien de omstandigheden, serene uitreiking van de Gouden Veer – de tweejaarlijkse prijs die de beste verkoopbrief van de Lage Landen bekroont.
Ik behaalde er zilver. Met een handgeschreven brief naar communicatiebureaus, om me aan te bieden als freelance copywriter.
Prijs voor tweede beste verkoopbrief, in 2016.
Brieven, e-mails, folders. ’t Is wat ik vandaag nog altijd het liefste doe.
De plakfactor van meneer Ooms.
Ik geloof dat ik tijdens de lessen van mijn sarcastische leraar Nederlands mijngoesting voor taal ontdekte. Hij kon schrijven als debeste, voorlezen als de saaiste.
Maar zijn handboeken waren doorspekt met humor, en dus onthield ik de dingen beter. Yep, meneer Ooms was een goeie copywriter geweest.
Eerste campagne waaraan ik meewerkte als copywiter, uit 2005.
David Bowling en Harry Potter.
Mijn allereerste campagne als copywriter maakte ik bij TBWA. Op stage met mijn toenmalige teamgenoot Sébastien Verliefde.
Hij kon geweldig tekenen, ik nog niet geweldig schrijven. Eurostar was de klant. Het concept: als je Londen niet meer zo goed kent, is het tijd om terug te gaan.
We mochten spelen met taal én met Britse iconen. In een reeks van tien mochten wij er twee op onze naam zetten.
Walter Thompson en Leo Burnett.
Acht jaar werkte ik voor twee reclamebureaus in Brussel. De eerste vier voor J. Walter Thompson, de laatste vier voor Leo Burnett. Inwillekeurige volgorde kreeg ik onder andere Jeep, Kellogg’s, Samsung, Gaia en Philadelphia op de plank.
In 2015 hield ik het bureauleven voor bekeken. Mijn vrouw in
alle staten: juist een kind gekregen en meneer kiest voor nihil werkzekerheid. Tja, freelance copywriter was altijd al het plan. En in zekere zin motiveerde die onzekerheid mij wel.
Fifty-fifty.
Vandaag duik ik mijn vierde jaar in als freelance copywriter. Mijn klanten? Mooi verdeeld: 50% reclamebureaus, 50% adverteerders. Ik schrijf over endoscopen, voor immokantoren en aan jaarverslagen. Eigenlijk kan je bij mij voor gelijk welk medium en over gelijk welk onderwerp teksten laten schrijven – ik lees én leer graag, dat helpt.
En trouwens, ’t is niet omdat ik als freelance copywriter in Brussel woon dat ik niet tot in Gent, Hasselt of Antwerpen kom – oké, betrapt: die laatste zin dient enkel om de SEO-ranking wat op te krikken.
Learn from the masters.
SEO-teksten schrijven doe ik dus ook. Al ben ik zeker geen expert. Ik wil gewoon weten hoe ik een website juist aanpak.En dus volg ik cursussen die hoog staan aangeschreven, zoals die van Roy Ishak –thank me later, Roy.
Hetzelfde doe ik voor mijn andere schrijfsels: Conversational Copywriting van Nick Usborne heb ik gevolgd. Net als Breakthrough Copywriting van Andy Maslen.
Ik trek ook jaarlijks naar Londen voor de Copywriting Conference. Zo weet ik sinds vorig jaar waarom Ik reserveer nu meer responsoplevert dan pakweg Reserveer nu – dat bleek uit een test van Booking.com op basis van twaalf verschillen de call to actions.
Zulke dingen vind ik belangrijk om te weten. Onze taak is verkopen met ons toetsenbord, niet zomaar leuke tekstjes schrijven. Daarom trek ik binnenkort ook naar Praag voor een cursus van the oneand only @DrDraper. De copywriter die bekend staat om z’n fameus uit de kluiten gewassen bullshitdetector. En dát kan als commercieel
wel eens van pas komen.
