Copywriter of the Week: Edward den Ouden

Meet Edward den Ouden, the professional tourist.

Ik heb altijd gewerkt in Amsterdam.Het is de mooiste stad ter wereld. Eigenlijk is het meer een metropool in de vorm van een dorp. Daar waar alles gebeurt, zeker op creatief gebied. Juist doordat we niet de grote internationale budgetten hebben moeten we extra slim zijn. De laatste jaren is er ook meer vraag uit de regio groot Amsterdam, zoals uit Utrecht, Rotterdam en Brabant.
Ik noem mezelf wel eens ‘Professional Tourist’. Ik reis graag en veel. Ben dan ook overal geweest, van de Cook Islands tot Zuid-Afrika en van Siberië tot Miami. Ik zou nog wel meer van Scandinavië willen zien. Mijn roots liggen in Estonia. Mijn oma is daar vandaan gevlucht in de Tweede Wereldoorlog. Ik heb daar veel familiegeschiedenis kunnen laten uitzoeken. Op de een of andere manier voel ik me altijd thuis als ik daar ben. Ook al ben je met je dikke Nederlandse winterjas nog lang niet goed genoeg voorbereid op de kou.

Ik heb veel gewerkt voor airlines, zoals KLM en Transavia, maar ook voor P&O Ferries, Secret Escapes en busreisorganisatie Oad. Waar ik goed in ben is het grote plaatje zien, een concept. En vanuit een kerngedachte invullingen maken naar diverse media. Dat kan zijn een homepage take-over of een interactieve experience die mensen in vervoering brengt. Tegenwoordig werk ik liever online. Het is toch veel leuker als gegarandeerd 2 miljoen mensen je werk zeker zien in plaats van een spotje op TV dat iedereen weg zapt. Online kent meer mogelijkheden. Zeker qua film.

KLM / Miguel Angel Jimenez

Werken in Amsterdam geeft veel vrijheid. De stad is vrijgevochten ingericht. Daar mogen we de filosoof Spinoza echt voor bedanken. Iedereen is hier ook welkom. Professionals, reizigers, mensen van buitenaf. Dat kenmerkt de sfeer in de stad. Zoals ik al zei, het is een dorp met de eigenschappen van een metropool. Qua locatie, cultuur, kansen en mogelijkheden.
Eén vaste klant aan adverteerderskant heb ik niet. Ik word wel ingezet door communicatiebureaus die mijn werkwijze kennen. Daar heb ik wel veel vaste contacten. Je kunt me inzetten op een specifieke opdracht of laten meedraaien in de dagelijkse routine. Een puzzel waar een bureau al maanden niet uit komt, heb ik vaak in minuten gekraakt. Ik laat me overigens niet uitbetalen per minuut. Ik werk op locatie en vanaf mijn eigen kantoor, een woonboot in de beroemde Prinsengracht.
Mijn mooiste werk moet ik nog maken. Kom maar op. Alhoewel ik op werk voor Philips Streamium en KLM wel trots ben. Recent ook fraai online werk gemaakt voor Coca Cola. De copywriter van vroeger is dood. Ik noem me tegenwoordig ‘Creative’ met een sterke focus op copy. Daarnaast ben ik ook inzetbaar puur als tekstschrijver, wat ik ook erg leuk vind. Feitelijk zijn dat twee verschillende disciplines geworden.

Philips Ad Examples

Als ‘professional tourist’ heb ik gek genoeg niet veel in het buitenland gewerkt. Terwijl dat wel voor de hand zou liggen. Ik heb ooit wel eens in Singapore geshopt en ooit een week gefreelanced in Beiroet, wat heel erg interessant was. Van internationale contacten leer je ook weer veel, vooral universeel denken. Basiswaarden zijn overal voor alle mensen gelijk, humor is minder reislustig. Maar als ik ooit nog eens ergens mag werken, dan zou ik naar Bangkok willen. Ik doe aan Muay Thai, kickboksen, dan zit je daar wel op de bakermat. Ik train ook minimaal 1 tot 2 keer per jaar een paar weken in Khao Lak, Thailand. Als freelancer kun je daar nu eenmaal tijd voor maken.

In vaste dienst begon ik met werken bij internationale bureaus als Bozell, Euro RSCG, Leo Burnett en TBWA. Freelance ben ik actief sinds 2001. Ik heb dus al flink wat freelance-meters op de teller.