Wie wel ‘ns met een automotive copywriter heeft gewerkt, weet dat dit bijzondere types zijn. Ze hebben PK’s in hun pen en hun teksten gaan van 0 tot 100 in luttele seconden. Ze zijn breed geïnteresserd in alles wat met mobiliteit te maken heeft, wat vandaag de dag natuurlijk veel verder gaat dan de auto. De automotive copywriter is jouw Multi Purpose Vehicle om je boodschap van A naar B te brengen.
Inhoudsopgave
Allesweters
De auto kent een rijke geschiedenis, van T-Ford tot Tesla. Tekstschrijvers die zich specialiseren in alles wat met auto’s te maken heeft, kennen de historie door en door. Ze zien direct of een innovatie ook echt een doorbraak betekent voor de sector. Ze hebben overzicht over het totale aanbod aan auto’s. Zo kunnen ze vanuit het perspectief van de koper overtuigende teksten schrijven. Het zijn in feite autoverkopers op papier. Niet zelden ligt hun achtergrond in de verkoop. Of zijn ze ingenieur of designer geweest bij een automerk. Vaak zijn het voormalig autojournalisten. Ze weten in elk geval alles wat er te weten valt over auto’s, autokopers en communicatie.
Bijrijder
Automotive copywriters zijn de bijrijders van auto-importeurs, autodealers, reclamebureaus en digital marketing agencies die voor automerken actief zijn.
Ze werken intensief samen met hun opdrachtgever. Ze houden ervan om diep in de materie te duiken en het product tot het laatste boutje en moertje te begrijpen.
Net zo belangrijk vinden ze de mensen die achter het stuur zullen plaatsnemen.
Van het eerste karretje van iemand die net een rijbewijs heeft. Tot de eerste lease-auto van de young professional, de eerste gezinsauto van de jonge ouder, de eerste directiebolide van de nieuwe CEO, of de eerste old-timer van de pensionado.
Een automotive copywriter schrijft uiteraard ook voor de millenial die gebruik belangrijker vindt dan bezit. Er zijn immers steeds meer mobiliteitsplatforms die autogebruik combineren met OV, fiets en taxi.
Alle wegen
Er zijn vandaag de dag talloze wegen naar een potentiele klant. De automotive copywriter kent ze allemaal. Van traditioneel tot digitaal. Hij vertelt jouw verhaal net zo makkelijk in een film, op de radio, in een tijdschrift, op een billboard, in social media, of via retargetting en e-mails. Uiteraard is hij of zij zeer bekwaam in (digitale) productbrochures en branded magazines. Ook persberichten, mediakits en communicatiemiddelen voor beurzen behoren tot het dagelijks werk van
tekstschrijvers in de mobiliteitssector. Noem ze een ‘T-shaped professional, growth hacker of performance marketeer; een automotive copywriter is het allemaal.
Copywriters in deze branche schrijven met passie
Ronkende stijl
De uitdrukking ‘in ronkende stijl geschreven’ moet haast wel uit de automotive sector komen. Copywriters in deze branche schrijven met passie, omdat alles op wielen hun passie is. Maar net als een auto kennen deze copywriters meerdere versnellingen. Van rustig tot ronkend. Het is maar net waar jij naar op zoek bent. Jouw copywriter houdt rekening met de doelgroep, het medium en het merk. Zo krijg je copy die onvervreemdbaar bij je past. Zoals de leeuw bij Peugeot, het steigerende paard bij Ferrari of de jaguar bij … precies!
Autowereld
De automotive sector is zeer uitgebreid en kent een keten van zakelijke en consumentgerichte bedrijven en organisaties. Occasion-websites, leasebedrijven,
aanbieders van financieringen, onderhoudsbedrijven, autospuiterijen, autodeelplatforms, auto-onderdelenleveranciers, autoaccessoires; de autowereld is enorm. Gelukkig is de kennis en ervaring van de automotive copywriter dat ook. Hij of zij weet altijd de juiste woorden te vinden om de aandacht van je klanten te trekken en jouw boodschap op een boeiende, memorabele en activerende manier over te brengen.
Automatisch
We leven in een tijd van content, heel veel content. De automotive sector is een van de grotere producenten van allerhande content. Helaas zien we veel content die op de automatische piloot is geschreven. Bij elkaar geraapte stukken tekst, geschreven door onervaren copywriters of studenten die wat willen bijverdienen. Of zelfs door geautomatiseerde content-generators.
Dergelijke teksten zijn voordelig om te produceren, maar leveren doorgaans weinig conversie op. Zoekmachines en consumenten laten zich niet makkelijk beetnemen. Alleen originele en relevante copy scoort. Teksten die met passie zijn geschreven, iets nieuws te vertellen hebben en aansluiten bij wat mensen op dat moment zoeken.
Automotive copywriters kennen de customer journey van autokopers
De reis
Zeker bij een kostbaar product als een (elektrische) auto, legt de koper een lange reis af. Automotive copywriters zijn als geen ander thuis in die customer journey. Elk touchpoint kennen ze en weten ze optimaal te benutten. De copy is uiteraard goed vindbaar door de zoekmachines. Ze weten de aandacht te pakken en om te zetten in echte interesse. Ze manoeuvreren prospects stap voor stap in de juiste richting. Alle rationele en emotionele argumenten worden op het goede moment ingezet, zodat er een rode loper naar de nieuwe aankoop ontstaat.
Toekomst
Er is vrijwel geen sector zo in beweging als de automotive branche. Vele merken pionieren met elektrische auto’s, waterstofauto’s of prototypes met zonnepanelen.
Duurzaamheid dringt steeds verder door in de sector en dat is maar goed ook.
Steeds meer consumenten zijn immers op zoek naar een duurzame leefstijl. Waarbij ze zich afvragen of beloftes over actieradius, oplaadsnelheid en levensduur geloofwaardig zijn. Dit vraagt om specifieke skills van een copywriter. Gelukkig weet een automotive copywriter de zaken in het juiste perspectief te plaatsen. Hij of zijn vindt altijd de juiste balans tussen realisme en enthousiasme over een nieuw merk of model.
Proefrit
Zoals je in een aantal auto’s een proefrit maakt voordat je beslist welke het wordt, zo is het ook goed om diverse profielen van automotive copywriters te bekijken. Zo ontdek je wie de juiste ervaring heeft en kan aantonen effectief werk te maken. Vergeet ook de persoonlijke klik niet, want als het goed is word je elkaars reisgenoot op een inspirerende route naar succes!
Dit is een blog van copywritercollective.com. Wij leveren al 20 jaar de beste Nederlandse copywriters. Klanten beoordelen ons met een 4.5 op Trustpilot en met 5 sterren bij Google Reviews. Bel nu en ontvang binnen 4 uur je offerte!
