Wat zou je doen als je adverteerder was?

De laatste jaren verandert er veel in de wijze waarop en met wie adverteerders hun marketing en communicatie invullen. Naast onlinebureaus zijn bijvoorbeeld ook TV producenten en grote uitgevers concurrent geworden van de reclamebureaus. Voormalig creative directors van bureaus werken vandaag de dag in vaste dienst bij adverteerders. Als copywriter bekijk je dat vanuit je eigen perspectief, maar je vraagt je ook wel eens af wat jij zou doen als je op de stoel van de marketeer zou zitten. Wat zou ik doen als ik adverteerder was? Het optuigen van een inhouse agency klinkt verleidelijk. Je eigen dedicated team, ten allen tijde beschikbaar voor jouw merk(en). Maar het tegelijkertijd aansturen van je strategen, creatieven, planners en vormgevers in combinatie met het samenwerken met traditionele afdelingen sales, corporate en internal branding is misschien wat te veel gevraagd. Bovendien moet je over nogal wat HR bekwaamheden beschikken. Hoe dan wel? Stel dat ik een ruim budget had, dan zou ik kiezen voor het bureau dat al jarenlang creativiteit en effectiviteit fijn weet te combineren. Dan koop je de zekerheid van goed werk en je drinkt nog eens een glas met je marketingcollega’s op de vele festivals die het vak rijk is. Dat zijn prijzige glaasjes, maar dan heb je ook wat.

 

Als binnen de business het online gedeelte dominant zou zijn, werkte ik met het bureau waarvan de online dochter groter werd dan de moeder, waarna ze weer lekker dicht bij elkaar gekropen zijn.

Dan krijg je sterke online campagnes die perfect passen binnen je merkpositionering.Als je het strak weet te organiseren kun je natuurlijk ook met meerdere kleine, gespecialiseerde bureaus gaan werken. Je krijgt er dan wel een rol als regisseur, verkeersleider en bruggenbouwer bij.

Als ik goed voor ogen zou hebben welke kant het op moet met mijn merk, dan zou ik samenwerken met zelfstandige professionals.
Dan heb je de lol van co-creatie en voorkom je dat je betaalt voor zaken die je helemaal niet wilt.Wat een keuze heb je eigenlijk als adverteerder! Want hiermee zijn nog lang niet alle mogelijkheden genoemd. Om nog maar te zwijgen over de gigantische keuze in media en middelen. Lastig hoor. En dat terwijl om je organisatie waarschijnlijk ook nog wordt gereorganiseerd, geherstructureerd of zelfs gesaneerd. Ik wens adverterend Nederland veel wijsheid met de zoektocht naar de werkwijze die het beste creatieve werk oplevert.

Read more

Book this freelancer