Tegenwoordig zijn sommige technieken in SEO copywriting niet alleen verouderd, maar ze kunnen je ook in de problemen brengen. Nu Google regelmatig zijn zoekalgoritme verandert, is het moeilijk om te bepalen welke technieken goed zijn en welke slecht. En naarmate meer en meer bedrijven digitaal worden is het gemakkelijk om verstrikt te raken in de vele mythes van SEO.
Hier zijn 14 veelgemaakte fouten in SEO copywriting (of technieken die vroeger goed waren, maar dat nu niet meer zijn)
Inhoudsopgave
Ankertekst gebruiken met zoekwoorden
Tegenwoordig word je bestraft voor het gebruik van deze oude techniek van het hebben van ankerteksten met zoekwoorden.
In zijn “Link Scheme” document, verbiedt Google dit gebruik, zeggende dat geoptimaliseerde ankertekst (met sleutelwoorden die hoog kunnen scoren) in strijd is met hun richtlijnen. Gebruik in plaats daarvan veilige ankerteksten zoals naakte URL’s, merk-URL’s, en lange zinnen.
Strategieën niet aanpassen
“Het niet aanpassen van je SEO-strategieën kan schadelijk zijn voor je site,” zegt Oliver Bailey, een copywriter bij Writemyx en Australia2write. “Alle klanten waarmee je werkt komen uit verschillende industrieën, verschillende denkwijzen, enz.; en ze kunnen anders communiceren dan hoe jij dat doet. Je beste kans is om naar hun gepubliceerde content te kijken, uit te vinden welke specifieke copywriting techniek ze gebruiken bij het schrijven van de content, en dat dan als leidraad te gebruiken wanneer je jouw copy maakt. Anders zullen lezers de geloofwaardigheid van je klant in twijfel trekken, wanneer de inhoud zo gebrekkig is dat ze geloven dat iemand anders het heeft geschreven.”
Geen onderzoek doen
Wanneer je de content van je klant schrijft, moet je alles weten over hun producten/diensten, prospects, en wie hun klanten zijn, zodat je de juiste dingen kunt zeggen, en de juiste trefwoorden kunt gebruiken. Je kunt zelfs gebruik maken van een keyword planning tool, en het zal je laten zien welke zoekwoorden je lezers gebruiken bij het Googlen, zodat je deze kunt gebruiken in je tekst.
Slechte kwaliteit links
Link-building was en is nog steeds essentieel voor SEO copywriting. Echter, het bouwen van lage-kwaliteit links of het kopen van backlinks kan tegenwoordig bestraft worden.
Om er zeker van te zijn dat je goede content plaatst, moet je er zeker van zijn dat de backlinks relevant zijn. En, maak je geen zorgen over hoeveel links je bouwt, want in dit geval is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit.
Te veel zoekwoorden
Het is goed om de juiste zoekwoorden te hebben, maar niet te veel. Je publiek moet bestaan uit mensen, niet uit machines. Wat is er trouwens leuk aan om tegen machines te praten?
Snel links bouwen
Het bouwen van te veel links in een snel tempo kan je hoger laten ranken… alleen voor een korte tijd. Stel je voor dat je een snelle energiestoot krijgt van een cafeïnehoudend drankje, en dan later de crash voelt – hetzelfde kan gebeuren met links.
Probeer links te bouwen in je eigen comfortabele tempo, en bouw ze op waar ze zinvol zijn, zodat je Google’s algoritmes niet verstoort.
Zwaar vertrouwen op schrijftools
Je kunt schrijfprogramma’s zoals Grammarly en Hemingway gebruiken om fouten in spelling en grammatica op te sporen (en ook tekst die als plagiaat kan worden aangemerkt) voordat je publiceert, maar deze programma’s zijn niet perfect. Het kan zelfs zijn dat ze af en toe meer kwaad dan goed doen.
Het is dus het beste als je je werk hardop leest, terwijl je het proefleest. Zorg ervoor dat alle fouten erin staan, en dat je werk zinvol is als je het leest.
Middelmatige inhoud schrijven
Als je ervoor zorgt dat je werk zinvol is, zorg er dan ook voor dat het niet middelmatig is.
“Iedereen kan een website maken en er wartaal op schrijven,” zegt Noah Allen, een health copywriter bij Britstudent en Nextcoursework. “In feite denken mensen dat alles online verkoopt. Maar als je site nergens op slaat, zul je lezers verliezen. Schrijf in plaats daarvan iets gedetailleerder, iets dat mensen naar binnen trekt zonder amateuristisch te klinken.”
Te veel focussen op linkbuilding
Te veel links bouwen zal je site niet langer overeind houden. Sterker nog, mensen wenden zich nu meer tot sociale media dan tot links om een bedrijf of merk te volgen. Dus waarom zoveel tijd besteden aan link-building, als je ook social media profielen kunt opbouwen? Op deze manier (zeker in deze tijd), zul je meer mensen naar de site trekken.
Te veel pagina’s
Te veel pagina’s toevoegen aan je site zal je niet helpen om goed te scoren. Wat erger is, is dat Google nu Panda gebruikt om sites aan te pakken die van lage kwaliteit zijn. Dus, als je te veel pagina’s van lage kwaliteit hebt, dan zul je gemarkeerd worden. Creëer daarom inhoud van hoge kwaliteit, niet zomaar een miljoen pagina’s.
Klinken als een telemarketeer
Mensen houden er niet van om te worden omgepraat of om een vermoeiend infomercial script van een telemarketeer te horen. Ze willen snelle oplossingen.
Daarom, als je werkt aan SEO teksten, zorg ervoor om hun taal te spreken – tot hen doordringt alsof je vriendelijk bent, niet aanhoudend en robotachtig. Zodra de lezer ervan overtuigd is dat je hun problemen oplost, kun je ze vervolgens vertellen over de kenmerken van het product/de dienst die je promoot.
Duplicate content hebben
Het hebben van dubbele inhoud, of het laten herpubliceren van je inhoud door websites met een autoriteit, kan een Panda penalty van Google veroorzaken. Zorg ervoor dat je een canonieke tag gebruikt die terugverwijst naar je URL, zodat je niet wordt gemarkeerd voor duplicate content.
Te veel woorden
Verbiage en uitspraken kunnen uit de hand lopen als je niet weet hoe je ermee om moet gaan. Dit is vooral gebruikelijk bij beginnende tekstschrijvers, omdat ze de neiging hebben om te veel woorden te gebruiken om “slim” te klinken… terwijl het in werkelijkheid pretentieus en ingewikkeld klinkt.
Probeer in plaats daarvan te schrijven op een manier die begrijpelijk is voor groep 8. En laat iemand die je vertrouwt je copy lezen, zodat je beiden kunt bepalen welke delen van de tekst verduidelijking behoeven.
Links kopen (GROTE NEE-NEE!)
Het kopen van links is een slechte zaak als je op een krap budget zit. In feite heeft het geen zin om links te kopen die alleen maar bots aantrekken, die de rankings kunnen manipuleren, en ervoor zorgen dat Google achterdochtig wordt over je site.
Dus, vermijd het kopen van links, indien mogelijk.
Echter, als je links koopt, zorg er dan voor dat je ze kunt no-followen. Op die manier zullen zoekmachines de links niet tellen, en zal het je SEO niet schaden, terwijl je er toch verkeer en inkomsten uit haalt.
Conclusie
Als SEO copywriting goed gedaan wordt, kan het niet alleen helpen om je ranking te verbeteren, maar het kan ook meer lezers aanzetten tot actie. Zolang je de juiste termen gebruikt, en ze aan de haak slaat met goede content, zul je er de juiste resultaten van gaan zien.
Ben je op zoek geweest naar de beste SEO Copywriter die direct beschikbaar is? Hier is onze copywriting agentschaps collectie van gespecialiseerde SEO Freelance Copywriters.
Lees verder: 8 stappen naar succes met SEO copywriting
Over de auteur
Michael Dehoyos schrijft en redigeert voor PhD Kingdom en Academic Brits. Als content marketeer helpt hij bedrijven hun marketingstrategieën te verbeteren. Hij levert ook bijdragen aan talrijke sites en publicaties, waaronder Origin Writings.
