Copywriter of the week : Cira Lopez

Cira López, freelancer y socia fundadora de UNTO

Cira

Nacer y vivir en Barcelona, la ciudad más bonita del mundo, es todo un privilegio. Bueno, exceptando los precios de los alquileres, la masificación turística y la cantidad de perros por habitante que hay. Nada grave. Aquí, en Barcelona, desarrollo mi carrera profesional. Yo iba para periodista de guerra pero entré en una gran agencia de publicidad allá en 1996 llamada Lorente Grupo de Comunicación (hoy en día Havas), y esto de escribir creativamente me enganchó. Allí aprendí sobre la consistencia del mensaje y la necesidad de coherencia en la identidad de marca. Luego pasé a Young & Rubicam, donde fui directora creativa trabajando sobre todo en el sector de alimentación: Danone, Nutrexpa, Diageo… Me pasaba el día en rodajes. Los rodajes, a pesar de lo que mucha gente cree, son aburridos. Tenía mucho tiempo libre entre plano y plano, así que escribí una novela juvenil. Y diseñé una linea de ropa. ¿Dónde están? Pues guardados en un cajón, esperando a ser desempolvados.

No puedo evitarlo, cada dos años o así cambio de hobby. Sin lugar a dudas, la curiosidad es una de mis cualidades (o defectos, según se mire). Siempre estoy probando algo nuevo: ganchillo, scrapbooking, miniaturas escala 1:12, pedagogía de la educación… me saqué una segunda carrera en Humanidades, monté mi propia agencia de publicidad, Mil Personas,  que en dos años pasó a llevar clientes tan importantes en Redes Sociales como Rituals o Font Vella. La dejé en 2012 porque lo que yo quería era, en realidad, comer y beber.

Me encanta todo lo relacionado con la gastronomía así que di un paso más en mi trayectoria y, junto a tres socios, nos embarcamos en la que hoy es mi gran aventura profesional: UNTO, productora de contenidos gastronómicos. Allí realizamos programas de tele como El Comidista TV, vídeos para el mayor periódico nacional, El País, en su blog más visitado; El Comidista; soy editora jefe del blog de coctelería The Shaker and The Jigger, con algunos de los mejores plumillas gastronómicos de España como colaboradores y que ganó el premio al ‘Medio Online del Año como Difusor de la Cultura de la Coctelería’ otorgado por el congreso Mi(x)ologyTrends.Y, sobre todo,  me lo paso pipa. Me encanta mi trabajo, pero aún así me queda tiempo para ejercer de freelance de forma continua con la web de Turisme de Barcelona y de forma esporádica con The Collective y con alguna colaboración en prensa escrita, como la revista AD.

turismo en barcelona

Web de Turisme de Barcelona

Toda esta trayectoria me ha llevado a vivir en primera persona y en primera línea los devenires de la publicidad: de la más convencional a la más alternativa. Estuve en el lugar indicado en el momento justo cuando llegó la eclosión de las Redes Sociales y me puse al día antes que otros y otras. Luego llegó el estallido de lo gastro, y Unto, mi empresa, ya estaba allí. Hemos creado escuela con los vídeos de El Comidista, que acumulan millones de visitas en Youtube y en el blog de El País.

the shaker and the jigger

article

The Shaker and The Jigger

Aún así, a veces sueño con mudarme al norte, mucho más al norte; a un país escandinavo como Dinamarca o Suecia. Los he visitado alguna vez y me admira su mágica conjunción de eficiencia, sostenibilidad,  creatividad y buen gusto. Seguro que allí los freelancers tienen más ayudas estatales; en Barcelona no somos colectivo prioritario… de momento. Y como empresaria, la cosa no mejora. Ya sé, me diréis que el sol de Barcelona no se puede cambiar por nada, y seguramente tenéis razón; pero es que el cambio climático ha convertido el sol en un calor poco llevadero. Aún así, lo de mudarme a Escandinavia debería consensuarlo con mi marido y mis dos hijos; que de momento no están por la labor. Y sin ellos, yo no me voy a ninguna parte. Porque no os lo he dicho, pero ante todo, soy una mujer de familia, mi parte favorita de mi vida.